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boa tarde. as conversas mais importantes serão aquelas que você terá consigo mesmo. pegue seu café — sem açúcar — e aproveite a leitura

In today’s edition:

• 👟 A estratégia que reergueu a Adidas nos últimos anos.

• 🔥 As notícias mais quentes do mundo dos negócios.

• 🍺 Qual é a região mais cervejeira do mundo.

• 📺 A escolha que gerou uma onda de cancelamentos para a Netflix

Como um Samba ajudou a Adidas a se reerguer

“Mas iremos achar o tom, Um acorde com lindo som, E fazer com que fique bom, Outra vez… O nosso cantar!” A gente sabe que você continuou cantando. Mas não é desse tipo de samba que estamos falando.

No início de 2023, a Adidas dava boas-vindas ao seu mais novo CEO, o norueguês Bjørn Gulden, contratado após 10 anos desempenhando a mesma função em sua grande rival, a Puma. 

À época, um de seus principais desafios era contornar a crise financeira e de relações públicas gerada pela rescisão com Ye (Kanye West) e sua linha Yeezy no final do ano anterior, depois que o rapper proferiu comentários antissemitas. 

No entanto, foram necessários 5 dias para que Gulden tomasse sua primeira grande e acertada decisão: escalar a produção do Samba. 

Para ele, o estilo do modelo — basicamente uma chuteira de futsal com detalhes em camurça — oferecia uma alternativa aos calçados de basquete mais robustos como os da marca Jordan.

Acontece que, logo que ele entrou, a linha de tênis estava começando a gerar bastante burburinho, mas não havia pretensão de dar um boost na fabricação do produto até a metade de 2024. 

Cultura que valoriza criatividade e bons relacionamentos

Segundo Gulden, a Adidas estava como aquele treinador retranqueiro do seu time: jogando só na defensiva, evitando tomar riscos. Ao escalar a produção do Samba, o novo CEO mostrou exatamente o tipo de cultura que ele queria instalar na empresa.

Isso ficou ainda mais evidente quando a gigante alemã decidiu lançar seu tênis de corrida ultra-leve, o Adizero Adios Pro Evo 1. 

Ao ver que o novo calçado apresentou um bom desempenho em seus testes iniciais, a estratégia foi já o oferecer para 50 dos principais corredores espalhados pelo continente africano em vez de testá-lo por mais um tempo.

Os atletas, por sua vez, gostaram muito do produto e, por conta disso, a Adidas antecipou seu lançamento.

O risco se pagou é cada uma das últimas 5 grandes maratonas mundiais foi vencida por um atleta da Adidas, tanto nas competições masculinas quanto nas femininas.

Como consequência de todas essas mudanças, as ações subiram quase 30% este ano e mais de 130% desde outubro de 2022, quando concluiu sua parceria com Ye (Kanye West).

Maaasss… Nem tudo foi flores na gestão de Gulden. Isso porque a empresa se envolveu em uma polêmica ao cancelar uma campanha mundial estrelada pela modelo Bella Hadid para o lançamento de um novo tênis inspirado em um modelo usado nas Olimpíadas de 72.

Hadid, que é filha de um palestino, sempre foi uma conhecida militante do movimento “Palestina Livre” e crítico declarada do governo israelita, o que acabou gerando críticas generalizadas online. 

Looking forward: Parte do foco da Adidas está voltado para para a América do Norte, especialmente considerando que os EUA vão sediar a Copa do Mundo de futebol em 2026 e Los Angeles será sede dos Jogos Olímpicos de 2028.

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Durante 15 anos consecutivos, a Ásia tem sido a região com maior consumo de cerveja em todo o mundo. A região representa 34% da participação global, mais do que a América do Norte e a América Latina juntas.

Mas claro… Para essa análise, precisamos considerar a população, mesmo que aproximada, de cada continente:

• Ásia: 4,8 bilhões (58,9%)

• África: 1,5 bilhão (18,6%)

• América: 1,4 bilhão (12,8%)

• Europa: 745 milhões (9,1%)

• Oceania: 46 milhões (0,6%)

Em termos gerais, comparando os percentuais de consumo com os percentuais de população, a turma da Europa e aqui da América ficam na frente em consumo per capita.

Para se ter uma ideia, República Tcheca, Áustria e Polônia são os países líderes em consumo de cerveja per capita no mundo. O Brasil só aparece na 25ª posição. Confira o TOP-35.

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💰 Mais grana pra OpenAI. SoftBank, gigante fundo japonês, quer investir US$ 500 milhões na dona do ChatGPT

🚗 Por falar em bolsa de valores… A brasileira Moove, uma das maiores fabricantes de lubrificantes da América Latina, acaba de lançar seu IPO na bolsa de Nova York

⚽️ Brasileirão na Record. Após 19 anos, a emissora voltará a transmitir o Campeonato Brasileiro em 2025

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Quando o tempo é dinheiro, cada minuto conta

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Netflix observa alta de cancelamentos após fundador declarar apoio político

Entre os dias 25 e 29 de julho, a Netflix viu sua média diária de cancelamentos de assinatura nos EUA quase triplicar em relação à taxa das duas semanas anteriores.

A princípio, especulou-se que isso poderia ser consequência da decisão da empresa de eliminar gradualmente seu plano mais barato e sem publicidade. 

• Isso porque os clientes americanos da gigante do streaming cancelaram sua assinatura a uma taxa mais elevada em julho (2,8%) do que em qualquer mês desde fevereiro.

Mas a real causa foi outra. No dia 22/07, o cofundador e chairman, Reed Hastings, anunciou seu apoio à candidata do partido democrata, Kamala Harris. No dia seguinte, ainda anunciou doação de US$ 7M à campanha dela.

Após essa revelação, apoiadores do Trump passaram a fazer campanha para as pessoas abandonarem o serviço, postando fotos com a hashtag #CancelNetflix. 

Por que isso importa?

Não é de hoje que empresas de entretenimento — e de outras indústrias — enfrentam uma reação negativa após seus executivos de alto calão tomarem uma posição sobre questões políticas.

Um dos casos mais recentes foi o da Disney, que travou um “embate” de dois anos com o governador da Flórida, Ron DeSantis, depois que a empresa criticou uma lei do estado que restringe a discussão sobre orientação sexual e identidade de gênero em escolas. 

Acontece que, por mais que Hastings seja um apoiador de longa data do Partido Democrata, “ele não falava tão abertamente sobre as eleições até mais recentemente”, segundo a Bloomberg.

• De fato, ele foi um dos executivos que vocalizou seu desejo para que Joe Biden deixasse a corrida presidencial.

A questão é que a Netflix sempre tentou manter as doações e as preferências políticas de seus executivos separadas de seus negócios, até porque a empresa produz e oferece conteúdos diversos e para todo tipo de pessoa.

No fim das contas, o preço de expor suas opiniões enquanto nome à frente de uma empresa de mídia acaba deixando a Netflix suscetível a qualquer percepção de que a empresa é tendenciosa, ainda mais em tempos pré-eleição.

O futuro. Após 29/07, os cancelamentos diários voltaram aos níveis normais e, ao que parece, permaneceram estáveis. Agora é esperar para ver o real impacto disso nos resultados financeiros do 3T, que serão divulgados em meados deste mês.

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