02/01/2024

new year

boa tarde. nesse novo ciclo lembre que a vida sempre nos dá uma oportunidade de recomeçar, trate o novo ano como uma nova chance de reaprender e refazer.

Quais as tendências de negócios e marketing para 2024?

LOOKING FORWARD

Nosso time de negócios criou uma edição especial com o objetivo de apostar em algumas tendências para esse ano. Boa parte das 10 tendências não possuem compromisso factual ou promessa de acerto.

Afinal, são apostas… De qualquer forma, como sabemos que vocês gostam da nossa curadoria, pensamos que seria interessante entender o que se passa na cabeça da equipe waffle para 2024.

1) Os cookies vão desaparecer em 2024, mas a indústria de publicidade está longe de abandoná-los 🍪

Você talvez não tenha dimensão, mas, hoje, aqueles cookies que você “Aceita tudo” sem nem ler — relax, também fazemos isso por aqui — são cruciais para o marketing digital das empresas.

• Acontece que com a aplicação das leis implementadas nos últimos anos em torno do assunto, eles tem sido cada vez mais raros e menos acessíveis.

Ainda assim, no 3º trimestre de 2023, cerca de 80% do investimento da indústria americana foi em mídia programática e apenas 20% em mídias digitais alternativas, ou seja, que fogem dos cookies.

2) A TV paga vai continuar despencando à medida que o streaming de ads ganha cada vez mais espaço 📺

Com as plataformas de streaming ampliando e conseguindo recuperar suas receitas com os planos básico de ads, a tendência é que os planos “tradicionais” de streaming percam cada vez mais espaço.

Mas, nesse mercado, quem vai ficar de vez para trás é a TV linear tradicional. Espera-se que 2024 seja o ano que o tamanho da audiência de pessoas que não pagam para ver TV tradicional realmente se sobressaia em relação ao tamanho da audiência.

Para ter dimensão, 5 anos antes, em 2018, eram 35 milhões contra 186 milhões, respectivamente. A diferença é beeeem huge.

3) Redes sociais serão menos “sociáveis” e resumidas ao consumo 💣

Pode parecer contraintuitivo, mas a tendência é que, com o boom dos vídeos curtos, apesar de um aumento no consumo diário, as interações por DM ou Chat sejam levemente deixadas de lado.

• É só pensar que no TikTok, por exemplo, conversar com seus amigos não é a regra. Você só manda vídeos e nada além disso.

Naturalmente, plataformas criadas exclusivamente para mensagens — como o WhatsApp e o Messenger — vão continuar ganhando mais força. Como você já imagina, o “Me liga” está diminuindo ano após ano.

4) O TikTok vai virar ainda mais uma Amazon com foco no superapp 📦

Eles não param de crescer e, agora, querem abocanhar mais um mercado no caminho para virar a app de compras do dia-a-dia da Gen Z.

A influência nas compras dos consumidores já existe: A hashtag #tiktokmademebuyit já tem mais de 60 bilhões de visualizações.

• Ao permitir compras no aplicativo em todos os EUA, o TikTok pretende aumentar o valor bruto global de suas vendas para US$ 20 bilhões, 3x os US$ 5 bilhões que fez no ano passado.

Na prática, isso vai cada vez mais mudar o jeito que as empresas — desde lojinhas a grandes companhias — enxergam a plataforma de vídeo, saindo de uma rede social para um verdadeiro canal de vendas.

5) A influência da China vai continuar sacudindo as compras online 🇨🇳

Que a Alibaba e a Shein dominam as compras online toda gente já sabe. Mas, em 2024, um novo app de compras chinesa promete entregar muito.

• A Temu, que no semestre passado, já viu o seu volume de vendas nos EUA passar os números da Shein, agora pretende se expandir globalmente.

A plataforma está presente em 47 países, e desde que foi lançada nos EUA tem consistentemente ocupado o primeiro lugar nas tabelas de downloads da App Store e do Google Play.

E eles já estão de olho no Brasil… A empresa já enviou alguns funcionários para estudar o mercado brasileiro, criando rumores de que em breve teremos mais uma opção made in China para as nossas comprinhas.

6) Influenciadores se juntarão em networks de conteúdo 🕸️

Já pensou na possibilidade de uma TV com seus influenciadores favoritos? Pois é, talvez isso esteja mais próximo do que você imagina.

• Seguindo o movimento pioneiro da Alex Cooper nos Estados Unidos, creators com uma audiência relativamente considerável podem preferir se juntar para criar um canal maior (network).

Depois de 3 anos da pandemia — onde muitos surgiram — criadores estão percebendo que são humanos e não podem ser “escravos” de sua própria imagem.

7) “Dá um Google” vai virar “Joga no Bard” 🔎

Depois da integração do Bard com conteúdos em vídeo e áudio do YouTube em sua nova atualização, a aposta é que o Google ganhe muita força na corrida pela inteligência artificial.

• Some isso as confusões da OpenAI no mês passado — além de toda aquela reviravolta maluca — e nossa aposta é que o Bard vai ganhar mais espaço.

Speaking numbers… São 85 bilhões de visita por mês no Google, contra 1,7 bilhões ao ChatGPT. É bem difícil acreditar que o Google não vai conseguir migrar 10% de suas visitas para o Bard — mas essa é uma mera aposta do nosso time de tech.

8) Micromarketing e os ultra-nichos 📌

Sabe aquela Coca-Cola que vem com o nome de alguém? Essa é uma das apostas para o mundo da publicidade no próximo ano: o micromarketing.

Esse é um tipo marketing focado em um público MUITO segmentado — o nicho do nicho — como, por exemplo, pessoas que se chamam Laura.

Não importa o seu nicho, se há pulverização, como é o caso do momento atual, aposte na ultra-segmentação. Por aqui, já começamos… É só ver Rising e GoGet.

9) Second-Screen e vídeos longos vão ganhar força 📱💻📺

Não há tempo para consumir tudo, isso é fato. Conteúdos que exigem atenção plena e exclusiva vão perder espaço para aqueles que podem ser consumidos enquanto se faz outra coisa.

Basta ver a crescente de podcasts longos de entrevistas, que você pode consumir enquanto cozinha, lava-louça, dirige ou assiste aos stories dos seus amigos.

Não que as séries vão deixar de existir, mas convenhamos que é mais fácil assistir 6 episódios de Friends do que apenas um de Peaky Blinders. Alô, Mr. Schelby…

10) Detox de redes sociais e celular 📱

Não se assuste se um amigo te ligar para convidar para um retiro sem celular e conexão com a internet.

• Já está comprovado que o tempo de tela nos deixa mais ansiosos e acelerados, mas é tolo achar que as pessoas vão diminuir o consumo.

A começar pelas redes sociais, acreditamos que uma possível trend será o detox temporário de determinados aplicativos. Já existem algumas ferramentas para isso, mas a sensação é que se tornará mainstream e ganhará mais adeptos.

E aí, qual foi a sua favorita, será que a gente acerta alguma tendência do ano?

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😀😐☹️ Quão satisfeito você ficou com essa edição? Nos conte aqui.

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