BOM DIA

Em 2012, a Red Bull decidiu que não bastava patrocinar esportes radicais — ela precisava “criar” o mais radical de todos.

A jogada foi extrema e calculada: levar o paraquedista Felix Baumgartner até a borda do espaço, dentro de uma cápsula suspensa por um balão de hélio, e transmitir ao vivo o salto de queda livre que quebraria a barreira do som — relembre aqui.

A campanha custou cerca de US$ 30 milhões, mas gerou um ROI histórico. O mundo praticamente parou para assistir. Foram bilhões de impressões orgânicas e mais de US$ 500 milhões em vendas atribuídas à ação. A Red Bull não fez um comercial; transformou um feito humano em mídia própria.

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QUICK TAKES

👀 PARA LER: Como o esporte mudou a mentalidade de um dos maiores empresários do Brasil da atualidade

🔍 PARA DESCOBRIR: Nova tendência entre pais que não é especificamente de tecnologia, mas faz muito uso dela. Será que alguém vai identificar?

😲 PARA SE IMPRESSIONAR: Essa máquina permite que as pessoas transformem fotos em fragrâncias.

🖥️ PARA ASSISTIR: Pepsi "rouba" um dos símbolos mais icônicos da Coca-Cola — e ainda explica o motivo maior por trás do “roubo”

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Creator vira estúdio — e arrasta Hollywood

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Neste fim de semana, o YouTuber Markiplier fez algo raro: transformou influência digital em bilheteria real.

Iron Lung (“Pulmão de Ferro”), seu primeiro longa-metragem, estreou em mais de 4.000 salas no mundo e arrecadou US$ 17,8 milhões entre Estados Unidos e Canadá — bem acima das projeções iniciais.

Mas a grande sacada foi o modelo. O filme, uma adaptação de um videogame, custou aproximadamente US$ 3 milhões e foi escrito, dirigido, estrelado, editado, financiado e distribuído pelo próprio criador — que ainda contou com a ajuda do criador do jogo. 

A escala veio diretamente do público. Quando Markiplier tentou conseguir salas de cinema, ouviu das grandes redes que não havia demanda suficiente.

• O que ele fez? Publicou uma mensagem sobre o assunto para seus 38 milhões de inscritos.

• A resposta: seus fãs ligaram para todas as redes de cinemas independentes dos EUA, o que forçou as gigantes AMC e Regal a entrarem no jogo.

• O resultado? De “algumas dezenas de salas” para milhares, pré-vendas acima de US$ 5 milhões antes da estreia e US$ 21,7 milhões em bilheteria global neste fim de semana.

Um YouTuber operando, na prática, como estúdio independente, mostrando que creators já não servem só para divulgação — eles concentram demanda, reduzem risco e entregam público pronto.

O recado para Hollywood é claro: com a audiência consolidada, o poder de “dar a luz verde” a projetos muda de mãos. Imaginem se o MrBeast decide entrar nessa onda com filmes. (Aprofunde)

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A saturação chegou aos escritórios de SP 🏢

O rally do m². Por um certo tempo, falar sobre escritórios na cidade de São Paulo era falar em crise: prédios vazios, home office em alta e uma sensação de que o espaço corporativo havia perdido relevância.

Em 2025, essa narrativa virou, mas não de forma generalizada. Impulsionada pelas políticas de retorno aos escritórios, a retomada tem se concentrado nos ativos mais disputados da cidade — como Faria Lima e Avenida Paulista — fazendo com que a vacância em prédios de alto padrão (classe A e AA) caísse a níveis pré-pandemia.

Além disso, a volta do presencial aumentou o espaço por funcionário. Empresas que antes operavam com 5 a 7 m² por pessoa agora trabalham com cerca de 15 m².

Mas, com a oferta limitada e a demanda crescente, os preços dispararam, alcançando R$ 350 por metro quadrado. E, com a Faria Lima saturada, regiões antes consideradas alternativas passaram a disputar empresas de grande porte:

• A Netflix inaugurou sua nova sede na Avenida Rebouças, em Pinheiros, na semana passada, com um investimento de R$ 141 milhões.

• O Nubank anunciou R$ 2,5 bilhões em investimentos em escritórios pelo Brasil, incluindo duas novas unidades também em Pinheiros.

Looking forward: com poucas entregas previstas e vacância já baixa nos prédios premium, a pressão sobre os aluguéis deve continuar, enquanto a disputa pelos melhores endereços tende a empurrar a demanda para novos eixos. (Aprofunde)

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De investimento na China a trading nos EUA

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É… Os últimos dias foram bastante movimentados para a AstraZeneca. Começando por ontem, a gigante farmacêutica britânico-sueca foi listada na Bolsa de Nova York, a NYSE, passando a negociar em solo americano.

O principal motivo por trás do movimento na NYSE é que a AstraZeneca busca atrair mais investidores, reforçando o foco no mercado americano, onde gera quase metade de sua receita.

Mas, curiosamente, a listagem na Terra do Tio Sam ocorre poucos dias depois de a farmacêutica britânico-sueca anunciar um acordo bilionário com a CSPC — empresa chinesa focada em medicamentos para obesidade.

• Com o deal, a empresa licencia medicamentos experimentais contra obesidade da empresa oriental, podendo pagar até US$ 18,5 bilhões pelo licenciamento.

The Big Picture. Fora do top 5 das maiores farmacêuticas do mundo, a AstraZeneca está se reposicionando para jogar a primeira divisão, combinando inovação chinesa com o capital americano para disputar com as líderes da big pharma. (Aprofunde)

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TOGETHER WITH GRUPO KR4

O risco nasce na rotina…

Quando a segurança falha, quase nunca é um evento isolado. Geralmente é o acúmulo de uma rotina mal cuidada: acessos sem critério, processos esquecidos e equipes sem padrão. É assim que o risco cresce, sem fazer barulho.

• Segurança bem feita não reage a incidentes, mas organiza o dia a dia. O Grupo KR4 atua nesse bastidor, integrando segurança, facilities e tecnologia para dar mais controle e visibilidade a empresas e condomínios.

O resultado é menos improviso, menos exposição e uma operação que funciona sem chamar atenção, porque foi pensada antes do problema aparecer. Veja como reduzir o risco com a tecnologia KR4.

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GIRO POR OUTROS HIGHLIGHTS

• Deu no the news. SpaceX faz maior M&A de todos os tempos ao comprar a xAI e criar a empresa privada mais valiosa do mundo

• Segunda-feira feliz para o Mickey. Parques e streaming crescem, e a Disney supera as expectativas de Wall Street no 4º trimestre de 2025

• Ainda sobre a Disney... A empresa escolheu o chefe dos parques Josh D'Amaro, para substituir Bob Iger como CEO da empresa

• Wall Street animada. Oracle sobe após anunciar plano de captação de US$ 50 bilhões

• Eles não param. Cimed anuncia aquisição de fabricante de higiene bucal que fatura R$ 200 milhões por ano

• Antes da bolsa. Gigante brasileira do saneamento básico é avaliada em quase R$ 60 bilhões com aumento da fatia de fundo soberano de Singapura

• No contrafluxo. Em meio ao saldão de ativos, Raízen faz rara aquisição

• Fôlego externo. Empresas brasileiras captam US$ 4,7 bilhões em dívida internacional em janeiro

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GRÁFICO DO DIA

Boa parte dos outros clubes segue o mesmo padrão, com comercial liderando e a fatia de transmissão vindo em seguida, enquanto o faturamento de matchday (ingressos, hospitalidade) costuma ficar na 3ª posição.

🇧🇷 No Brasil, o clube com maior receita é o Flamengo. A equipe carioca registrou 202 milhões de euros, sendo a única não europeia entre os 30 mais ricos do mundo. Leia mais aqui.

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ASPAS DO DIA

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CURIOSIDADES DO GAME

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FEEDBACK

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RODAPÉ

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