03/04/2025

pause e respire

boa tarde. o descanso não é perda de tempo, mas uma parte essencial do caminho para o sucesso. para dar o seu melhor, você precisa recarregar suas energias.

CASE

A plataforma que já está mudando a forma como compramos online

Atualmente, cerca de 50 milhões de americanos acessam o TikTok por dia. Alguns simplesmente rolam a tela do celular, outros dançam, fazem lives e, claro, compram no agora famoso TikTok Shop.

Lançada nos EUA em setembro de 2023, a plataforma entrou em um mercado já saturado, com diversos aplicativos de social commerce disputando atenção, cliques, engajamento e vendas.

Mas vamos voltar um pouco e ver como o TikTok passou de um app de compartilhamento de vídeos a um gigante do “comércio social” em pouco mais de um ano…

Um algoritmo vencedor

Em 2024, o TikTok Shop adicionou aproximadamente 12 milhões de compradores nos EUA, quase o dobro do crescimento combinado de compradores do Instagram e Facebook.

Contextualizando: O TikTok Shop é um marketplace semelhante ao Temu e à Amazon, em que os usuários encontram uma ampla variedade de produtos, desde roupas retrô até produtos para a casa chineses ou mesmo itens de grandes marcas.

No entanto, o que diferencia o TikTok Shop é a maneira como ele integra as compras à experiência nas redes sociais, aproveitando seu algoritmo social já existente.

Acontece que aplicativos de e-commerce como a Amazon usam algoritmos para prever hábitos de compra. Enquanto isso, o TikTok trata a publicidade como conteúdo

Na prática, ele usa seu algoritmo social para decidir o que pode te interessar com base nos seus hábitos de visualização de conteúdo, em vez do seu histórico de compras. Os números comprovam isso.

• Estima-se que quase 44% dos usuários do TikTok na Terra do Tio Sam tenham feito pelo menos uma compra no TikTok Shop em 2024;

• Desses compradores, 71% dizem que começam a comprar no aplicativo depois de encontrar um produto no feed.

Do outro lado da equação...

Existem também os 7,5 milhões de negócios nos EUA “hospedados” no TikTok. Quase 40% dos pequenos empresários que utilizam a plataforma afirmam que ela é essencial para o sucesso de seus negócios.

E esses sellers não estão apenas vendendo produtos. Criadores de conteúdo especializados em e-commerce que encontram produtos que amam na plataforma podem postar sobre eles e ganhar comissões, democratizando o comércio eletrônico.

Isso é especialmente verdade no setor de saúde e beleza, que representa cerca de 80% dos produtos comprados na TikTok Shop, totalizando US$ 1,34 bilhão em vendas em 2024. A plataforma já é o 8º maior varejista de e-commerce do segmento nos EUA.

No entanto, esse cenário pode mudar caso o aplicativo seja banido no país. Após prorrogar o prazo em janeiro, o TikTok tem até o dia 5 de abril para encontrar um comprador para suas operações nos EUA.

• O governo americano afirmou recentemente que um acordo será fechado antes da data final, mas também mencionou que estender o prazo novamente não seria um problema.

• Já no dia 02/04, após diversos interessados, foi a vez da Amazon fazer uma oferta de compra. 

Os Estados Unidos são o maior mercado do TikTok, com 136 milhões de usuários ativos mensais. Os americanos passaram mais de 4,8 bilhões de minutos no aplicativo em 2024.

"Ah, mas e o Brasil nisso?" 🇧🇷

O TikTok Shop deve desembarcar oficialmente entre abril e maio. Segundo o Santander, estima-se que a plataforma capture até 9% de todo o e-commerce no país entre 2027 e 2028.

No início, a operação não cobrará um take rate — comissão por intermediação — dos vendedores. A meta é ter pouco mais de 1.000 sellers quando a plataforma for ao ar.

TOGETHER WITH VOX2YOU

Sua ideia é ótima, mas vai ser aproveitada?

Você pode ter a melhor ideia da reunião. Mas se não souber comunicar, ela fica por ali mesmo.

Ideias não se vendem sozinhas — elas precisam ser compreendidas, defendidas e faladas na linguagem do time. E quando isso não acontece, o problema vai além de uma proposta perdida: afeta decisões, atrasa entregas, e até enfraquece a liderança.

A verdade é que falhas de comunicação podem estar custando muito caro para sua empresa: na hora de apresentar um plano, liderar uma equipe ou até negociar propostas.

Se esse papo te soa familiar, a Vox2you preparou um material gratuito que pode te ajudar a virar esse jogo: um e-book com estratégias práticas pra se expressar com clareza, liderar com mais impacto e construir equipes mais alinhadas.

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GRÁFICO DO DIA

56 brasileiros. Segundo a lista da Forbes, essa é a quantidade de bilionários no país, que caiu em relação ao ano anterior, graças à alta do dólar.

O mais rico é Eduardo Saverin, cofundador do Facebook, com estimados US$ 34,5 bilhões de patrimônio, sendo o 51º no ranking mundial.

Lá fora, Elon Musk, fundador da Tesla e da SpaceX, segue no topo, com mais de US$ 342 bilhões de patrimônio. Confira o TOP-10 global aqui.

NÚMERO DO DIA

Esse foi o número de minutos que os assinantes da Netflix passaram assistindo a Jack Reacher: Sem Retorno (2016) ao longo dos 3 meses após o filme estrelado por Tom Cruise estreiar na plataforma de streaming em agosto de 2024.

A relevância: Acontece que o longa acumulou apenas 233 milhões de minutos nos meses antes de chegar à empresa do Tudum. E essa não foi a única produção que se beneficiou do ‘Efeito Netflix’ no mesmo período.

• Golpe Duplo (2015), estrelado por Will Smith e Margot Robbie, saiu de 8 milhões de minutos para pouco mais de 970 milhões após chegar ao streaming em novembro do ano passado;

• The Flash (2023), saiu de 192 milhões para pouco mais de 500 milhões após estrear em junho de 2024.

Não ficou convencido do Efeito? Em apenas 6 meses, as pessoas passaram mais tempo assistindo Suits na Netflix do que em todos os 8 anos de exibição da série na TV.

APRESENTADO POR GOOGLE CLOUD

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”Um dos conselhos mais comuns que damos na Y Combinator é fazer coisas que não sejam escaláveis”

Esse é possivelmente um dos conselhos mais contraintuitivos dados às startups. No entanto, ou até talvez por esse fator, é o tema central do texto do empreendedor e investidor de risco do Vale do Silício, Paul Graham — um dos fundadores do Y Combinator.

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