In today's edition:

• 🍔 O “segredo” altamente lucrativo das redes de fast food

• 👟 A Nike vai lançar tênis mais baratos em um momento delicado da companhia

• ⚰️ Como a Coors Lights “driblou” as regras da NFL em uma jogada de marketing genial

Drive-Thru: O grande trunfo do fast food

Qual é primeira coisas que vem à sua cabeça quando se fala sobre os Estados Unidos? Disney? Nova York? Hollywood? Futebol americano?

Todas essas são respostas válidas... Mas não é possível pensar em consumismo e EUA sem mencionar fast food. Afinal, praticamente todas as grandes marcas do segmento nasceram por lá.

Desde a primeira localização aberta em 1921 no estado do Kansas, o fast food se tornou uma máquina de fazer dinheiro. Em 2023, o tamanho desse mercado, medido pela receita, foi de US$ 387,5 bilhões no país.

No entanto, um ponto crucial para o sucesso dessas marcas tem nome e sobrenome: drive-thru.

A tendência não é de hoje…

Nos primórdios dos drive-thrus, lá na década de 1950, o modelo chamava a atenção por reunir 2 das coisas que os americanos mais gostavam: carros e fast food.

No entanto, eles não se tornaram populares até a década de 1970, quando as principais redes de fast food de todo o país começaram a adicionar as famosas janelinhas de drive-thru aos seus restaurantes.

• Segundo especialistas, essa iniciativa foi responsável pelo crescimento de marcas como Wendy’s nos anos seguintes.

Os drive-thrus foram tão importantes que as redes de fast food começaram a desenvolver mais produtos que pudessem ser consumidos facilmente no carro.

Já nos últimos, nome fortes dentro do segmento de fast-casual, um meio-termo entre restaurantes e fast food, como Panera Bread e Cava — o que equivale aos nossos Nectar e Green Joy — estão adotando o modelo. Os motivos:

• Mostrar que o drive-thru pode ser compatível com alimentos que demoram um pouco mais para serem preparados;

• O modelo é mais eficiente e consegue vender em maior escala, pois o “tempo de permanência” dos clientes no restaurante é menor.

O Shake Shack, por exemplo, não se considera fast food porque a comida é preparada na hora. No entanto, ela compete em um espaço tradicionalmente dominado por redes de fast food.

Logo, a rede de hamburguerias percebeu que precisava acelerar as operações para tentar competir com os grandes nomes… Tentar.

Isso porque, em 2022, a rede com o tempo de drive-thru mais rápido foi o Taco Bell com uma média de 3 minutos e 42 segundos. O Shake Shack, com sua média de 8 minutos, ficou bem longe do TOP-10.

As grandes redes também se movimentaram…

O Taco Bell, por exemplo, inaugurou um drive-thru de quatro pistas em 2022, em um formato que os carros passam por baixo do restaurante. O formato é bem inteligente. Veja:

As redes Checkers e Rally, observando o crescimento da população hispânica nos EUA, fechou uma parceria com a Hi Auto para oferecer um atendimento em espanhol via AI em seus drive-thrus.

Por falar em AI… 16% dos operadores de restaurantes planejam investir em inteligência artificial — incluindo reconhecimento de voz — em suas unidades ainda este ano, sobretudo para ajudar no drive-thru.

Um dos objetivos: Buscar maneiras de reduzir os custos de mão de obra na operação, além de aumentar a agilidade.

• Maaaaass… Nem todos estão vendo vantagem. No mês passado, o McDonald’s encerrou seu teste de drive-thru via AI — em parceria com a IBM — em mais de 100 restaurantes.

A verdade é que, independentemente de qual seja o futuro do modelo, a popularidade dos drive-thrus não deve baixar tão cedo, especialmente com as pessoas querendo otimizar cada vez mais o tempo.

É só ver como o número de pessoas que comem dentro de restaurantes fast food caiu 47% no primeiro semestre de 2023 em relação ao mesmo período de 2019.

Os 30 minutos mais produtivos da sua semana

Como executivo ou dono de uma empresa, você sabe que a estratégia de comunicação e posicionamento da sua marca são divisores de águas para te diferenciar e, principalmente, ganhar espaço.

Por isso, a MOTIM, primeira aceleradora de reputação do mundo, lançou uma Masterclass exclusiva para te ajudar a construir projetos de assessoria de imprensa pro seu negócio. Você vai passar por 3 módulos:

🤝🏽 Como contratar o parceiro ideal e dominar o mundo da assessoria de imprensa.

⏱️ Uma vez que você encontrar essa assessoria, como otimizar o tempo.

✅ Por fim, como analisar e acompanhar os resultados para fazer o $ valer.

Trocando em miúdos, você estará preparado para gerir um projeto de assessoria de imprensa, desde a melhor forma de cobrar a agência contratada até como criar estratégias que realmente serão transformadoras para o seu negócio decolar.

😻👅 Vai ter que compartilhar. Kopenhagen perde exclusividade da marca “Língua de Gato” e libera uso para concorrentes

⌚️ Mais um investimento na conta. O rapper Jay-Z é a mais recente celebridade a apoiar o mercado de relógios online após adquirir uma fatia da plataforma de negociação de relógios de luxo Wristcheck

💰 Nova casa em Miami? Jeff Bezos está planejando vender até US$ bilhões em ações da Amazon

🇧🇷 O maior do mundo. Pela primeira vez na história, Brasil se torna maior exportador mundial de algodão na safra 2023/2024

🐥 Mostrou a imaturidade de muitos. Após viralizar e ter mais de 60 milhões de downloads, a rede social Koo anuncia encerramento de suas operações

A Nike quer um bom tênis para ficar bem das pernas

A Nike já não estava tão bem… Mas a coisa piorou de vez com o relatório do 1T, causando o pior dia da empresa na Bolsa na sexta-feira passada, caindo 20% — perdendo cerca de US$ 28 bilhões em valuation.

Mesmo com leves altas de cerca de 1% no início dessa semana, as ações da Nike permanecem em seu nível mais baixo desde os primeiros dias da pandemia em 2020.

O grande desafio da companhia tem sido resistir aos novos grandes players do mercado de tênis de corrida e treino, como Hoka, On Running e até velhos conhecidos que têm crescido, como New Balance. Aprofunde aqui.

Buscando a solução: Um Nike mais barato vem aí? 👟

Uma parte significativa dessa redefinição será a introdução de calçados mais baratos. Um desses lançamentos deve ser u=uma nova linha de calçados com preço abaixo de US$ 100.

Rolou ontem um quiz no the news sobre perrengues clássicos no trabalho, desde derramar café na roupa até pizza no sovaco. As respostas confirmam: isso acontece com todo mundo.

• Imprevistos são parte da rotina, né? Mas ao contrário do que muitos pensam, dá pra virar o jogo.

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Como a Coors Lights “driblou” as regras da NFL

Pelo 3º ano consecutivo, a cerveja Coors Light descobriu uma maneira de criativa de “burlar” as regras para utilizar a imagem de Patrick Mahomes, tricampeão e 2x MVP da NFL, em suas ações de marketing.

Pra você entender: Jogadores ativos da NFL são proibidos de promover qualquer marca relacionada a bebidas alcoólicas.

Não parou por aí. A Coors Lights simplesmente transmitiu ao vivo o enterro — literalmente — desse comercial. Clique aqui para ver.

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