BOA TARDE

Quando se fala sobre comerciais de Super Bowl, muitos já mencionam os icônicos ads da Coca-Cola, de 1980, e da Apple, de 1984. Contudo, existem exemplos mais recentes tão emblemáticos quanto, como é o caso do "The Force", da Volkswagen, que foi ao ar em 2011.

A premissa era simples: uma criança vestida de “Darth Vader” tentando, sem sucesso, usar “A Força” em tarefas domésticas, até que finalmente “consegue” ligar um Passat 2012 — sem saber que seu pai usava o controle remoto. Confira o vídeo aqui.

O divisor de águas foi a sua estratégia de lançamento. Em vez de guardar o segredo até o dia do jogo, a marca postou uma versão estendida no YouTube quatro dias antes — algo que antes não era tão comum antes como hoje.

E o resultado de juntar a nostalgia de Star Wars com uma estratégia pioneira digital? Antes de ir ao ar durante a partida, o anúncio já acumulava mais de 17 milhões de visualizações. Em 2015, a revista TIME o identificou como o ad do Super Bowl mais compartilhado de todos os tempos.

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QUICK TAKES

📖 PARA LER: Uma seleção com 10 livros para cuidar da sua saúde mental em 2026

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A janela de IPOs voltou — mas com investidores seletivos

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🛎️ É hora de tocar o sino. Os EUA vivem a semana mais movimentada para IPOs desde 2021: oito empresas tentam levantar juntas cerca de US$ 3,9 bilhões.

A esteira é diversa em setores — energia, biotech, consumo, marketing digital e até marcas com celebridades — e inclui nomes ligados ao boom da inteligência artificial.

• A semana começou bem com a Veradermics, biotech focada em tratamentos contra queda de cabelo, que levantou US$ 256 milhões após precificar suas ações acima da faixa inicialmente prevista.

• Dois dias depois, a Bob's Discount Furniture arrecadou US$ 330,7 milhões, uma estreia que poderá testar o apetite dos investidores por empresas com produtos mais voltados para o consumidor.

• Já a Forgent Power Solutions, uma das principais fabricantes americanas de equipamentos de distribuição elétrica usados em data centers, levantou US$ 1,5 bilhão — um dos maiores IPOs do ano.

Maaas… o humor do mercado está longe da euforia. Estreias recentes tiveram desempenho misto: algumas empresas acumulam quedas de até 34%, enquanto poucos casos — como EquipmentShare — subiram mais de 30% após a abertura de capital.

A seletividade aparece nos números. Embora o retorno médio ponderado dos IPOs no primeiro mês do ano esteja em torno de +5%, a maioria das empresas que abriu capital recentemente negocia abaixo do preço inicial.

🔮 Looking forward: os próximos meses devem definir o ritmo das aberturas de capital em 2026. Se as novas empresas tiverem bom desempenho após o primeiro dia, a janela “seguirá aberta”. Caso contrário, o entusiasmo pode esfriar rapidamente. (Aprofunde)

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EMS aposta em nova geração de remédios para insônia

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Após dominar o mercado nacional com o zolpidem, a farmacêutica brasileira EMS anunciou um avanço estratégico: trazer ao país o daridorexanto, medicamento já vendido no exterior que inaugura uma nova classe terapêutica no tratamento da insônia.

A aposta mira uma evolução do tratamento: a promessa do novo remédio é oferecer um sono mais fisiológico e contínuo — com menos efeitos residuais ao acordar — em um mercado em que 72% dos brasileiros relatam algum distúrbio no sono.

💊 E não é só inovação clínica. O acordo envolve US$ 20 milhões em licenciamento, além de royalties vinculados ao desempenho comercial. A meta da EMS é faturar cerca de R$ 75 milhões no primeiro ano de vendas no Brasil, com início previsto para 2027.

🔍 Zoom out. O mercado global de terapias para insônia foi estimado em US$ 2,89 bilhões em 2024 e deverá atingir US$ 3,74 bilhões até 2030.

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Tinder quer que você arraste para o lado novamente

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O aplicativo está testando o Chemistry, um recurso com inteligência artificial que promete melhorar a qualidade dos matches com interações mais direcionadas.

• A ferramenta faz perguntas e, com permissão, analisa fotos da galeria do celular para entender interesses e personalidade.

• Em vez de centenas de perfis, o usuário recebe poucas sugestões mais alinhadas — uma experiência descrita como “um novo jeito de usar o app”.

A mudança acontece em meio a sinais claros de desgaste. Novos cadastros caíram 5% e usuários ativos mensais recuaram 9% no último trimestre, refletindo burnout em aplicativos de relacionamento e dificuldades em atrair novos assinantes pagos.

Além da AI, o Tinder aposta em verificação facial para reduzir perfis falsos — o Face Check já diminuiu em mais de 50% as interações com usuários mal-intencionados — e vai investir US$ 50 milhões em marketing e creators no TikTok e Instagram para convencer a Gen Z de que o app pode voltar a ser “cool”. (Aprofunde)

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TOGETHER WITH D4U IMMIGRATION

O problema pode não ser você, mas o mercado

Você estuda, trabalha, se especializa… e o retorno não acompanha. Mas e se o mesmo diploma pudesse valer até 5x mais em outro país? E se, além do salário maior, você tivesse mais poder de compra real no dia a dia?

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GIRO POR OUTROS HIGHLIGHTS

• Lucro nas alturas. Itaú fatura R$ 46,8 bilhões em 2025 e registra o maior resultado da história e um banco brasileiro

• Para ficar de olho. Cerebras, fabricante de chips de inteligência artificial, levanta US$ 1 bilhão e atinge valuation de US$ 23 bi

• Marco inédito. Faturamento dos shoppings supera R$ 200 bilhões pela primeira vez no Brasil

• Por essa, ninguém esperava. Baly lança energético inspirado em medicamento para disfunção erétil

• Ads em alta na Uber. Área de publicidade na empresa supera US$ 2 bilhões, cresce mais de 50% em 2025 e reforça aposta no Brasil

• Mudança no ranking. BYD ultrapassa Toyota e alcança a 5ª posição em vendas no Brasil

• Disputa nos céus. Novos jatos da Embraer acirram “guerra” por pilotos entre Latam e Azul

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GRÁFICO DO DIA

Segundo levantamento da USA Today, desde 2021, o valor fica acima de US$ 8 mil. Antes disso, foi de US$ 4.460 em 2020 e abaixo de US$ 3 mil nos anos anteriores. Veja aqui preços dos ingressos do Super Bowl desde 1967.

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ASPAS DO DIA

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CURIOSIDADES DA ENQUETE

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FEEDBACK

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