05/06/2025

5 de junho de 2025

10.957 dias

boa tarde. um aeroporto no japão está há 30 anos sem extraviar uma mala sequer. chegar na excelência até vai, mas ter constância na excelência não é para qualquer um.

In today’s edition:

🚗 Como a Xiaomi criou um dos carros elétricos mais falados da atualidade.
🔥 As notícias que estão em alta no mundo dos negócios.
💎 As marca premium mais valiosas do mundo.
💦 Encontramos um produto bem inusitado.
📹️ Os melhores conteúdos que vimos pela internet.

Quinta-feira, 05/06/2025

EDITOR’S PICK

Imagine ter uma mentoria com o Bernardinho. Quanto você estaria disposto a pagar por isso? E com o João Branco, ex-CMO do Méqui?

E com o Ricardo Dias, da Adventures e ex-Ambev? Ou com a Camila Coutinho, da GE Beauty?
Ou com o Romero Rodrigues, do Buscapé e da Headline?
Ou com o Gabriel Ferreira, da BOLD?
Ou com a Isabela Matte, ou Luis Justo, CEO do Rock in Rio, ou Erich Shibata, da CIMED?

Bom, você pode estar a um dia de aprender de perto com todos esses — de uma vez só. Basta estar com a gente lá no seis&seis, o evento do the news.

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CASE
Como a Xiaomi criou um “celular com rodas”

(Imagem: InsideEVs)

O ano era 2021. Enquanto a Apple, discretamente, desistia de montar seu carro elétrico, uma empresa chinesa, famosa pelos seus celulares a preços acessíveis, fazia exatamente o contrário.

Liderada por Lei Jun — apelidado de “Steve Jobs chinês” —, a Xiaomi decidiu entrar de cabeça no mercado de veículos elétricos.

O primeiro anúncio foi feito em março de 2021, quando o CEO revelou um investimento de US$ 10 bilhões no projeto, a ser realizado ao longo dos próximos 10 anos.

Inspirado em Jobs, Lei Jun tinha uma visão clara: aplicar tecnologia de ponta a um preço acessível, aumentando a participação da marca na vida do consumidor.

  • Além disso, a nova divisão serviria como forma de diversificar a receita logo após a empresa ser sancionada pelo governo dos EUA.

Assim, em agosto de 2021, com 300 funcionários iniciais, nasceu a Xiaomi EV Company Limited, acompanhada de perto pelo próprio Jun.

A princípio, foram investidos cerca de US$ 1,4 bilhão no projeto, que tinha como objetivo criar o primeiro carro: um esportivo elétrico, pensado para otimizar as linhas aerodinâmicas e a eficiência energética.

Para acelerar o desenvolvimento, a Xiaomi adquiriu a Deepmotion, uma startup chinesa de direção autônoma, justamente para suprir a demanda dessa área no veículo.

O grande lançamento 🚗

No final de março de 2024, a Xiaomi lançou seu primeiro carro, o SU7, com 2 milhões de pessoas assistindo ao vivo.

(Imagem: CnEVPost)

O lançamento, restrito ao mercado chinês, foi um sucesso. Em apenas 27 minutos, a empresa recebeu mais de 50 mil pedidos, superando as expectativas da companhia.

  • O hype foi tão grande que 120 mil modelos foram vendidos nos primeiros 3 dias.

  • Para se ter uma ideia, a fábrica da Xiaomi em Pequim tinha a projeção de produzir 100 mil veículos por ano.

E o preço? Pensando no mercado local, a estratégia foi clara: superar o Model 3 da Tesla, que custava 245 mil yuans (US$ 34 mil), vendendo o SU7 por 215 mil yuans (US$ 30 mil).

Ao todo, foram mais de 135 mil unidades entregues em 2024. No ano, a nova divisão foi responsável por quase 10% do faturamento global da Xiaomi.

Corta para 2025…

A empresa lançou a “versão ultra” do modelo, com aceleração de 0 a 100 km/h em apenas 1,98 segundo e velocidade máxima de 350 km/h.

O carro, inclusive, bateu o recorde para sedãs de 4 portas no lendário circuito de Nürburgring, na Alemanha. Confira a volta abaixo:

Já no final de maio, a Xiaomi anunciou o YU7, um SUV de luxo e alta performance para competir com o Model Y, da Tesla — o início das vendas está previsto para julho deste ano.

Agora, a empresa pretende lançar mais dois modelos até 2026: o MX11 e o N3. Veja eles aqui.

Por enquanto, a empresa continua focada em consolidar-se mais no mercado chinês. A exportação direta dos carros está programada para começar apenas em 2027.

Takeaways ✍️

A Xiaomi começou com bastante clareza na missão: superar os modelos da Tesla, integrar mais um “dispositivo” à vida dos consumidores e oferecer um preço competitivo.

Além disso, em vez de montar uma estratégia do zero, a empresa replicou o modelo de sucesso dos celulares: preços acessíveis, lançamento rápido e muita tecnologia embarcada.

Ao analisarmos o macro da empresa, é possível identificar outro objetivo estratégico: o lançamento do carro foi planejado para ampliar a "cobertura" da marca na vida do usuário.

Vale lembrar que, além de celulares e dos carros, a Xiaomi tem assessórios eletrônicos e até produtos para smart home, que vão desde escovas de dente até uma cama inteligente.

QUIZ: Você consegue adivinhar em que ano foi desenvolvido o primeiro carro elétrico da história?

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TRENDING

(Imagem: KIRO 7)

TOGETHER WITH TRYBE
Essa é para Product Managers que precisam integrar IA no produto

Todo mundo já criou bons prompts, gerou texto, montou e-mail bonitinho. Mas quando a liderança pede pra colocar IA em produto de verdade… isso vai muuuito além.

"Onde integrar IA? Com qual objetivo? Quanto custa? Que ferramenta e modelo usar?”

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GRÁFICO DO DIA

🚗 Porsche na frente. Pela 8ª vez, a marca alemã lidera o ranking das marcas de luxo mais valiosas, segundo a Brand Finance, mesmo com uma queda de 5% em relação a 2024, reflexo da menor demanda na China e na Europa.

  • A fórmula? Valor acima de volume. A montadora tem nota 9,3 em aceitação de preço, além de aparecer entre as líderes globais em confiabilidade (9,6) e reputação (9,7).

Já a Chanel ultrapassou a Louis Vuitton e se tornou a 2ª marca de luxo mais valiosa do mundo, com um salto de 45% e valor estimado em US$ 37,9 bilhões — também foi a que mais cresceu no ranking. Confira aqui o TOP 50.

PS: O brand value é estimado com base nas receitas futuras atribuídas à marca, usando uma taxa de royalties hipotética para calcular o valor que ela teria se fosse licenciada no mercado aberto.

DEEP DIVE
“A ‘corrida espacial’ da inteligência artificial ​​pode remodelar a ordem mundial”

A frase é de Mary Meeker, conhecida como The Internet Queen por seus relatórios anuais de tendências, que previram grandes mudanças tech e no comportamento do consumidor desde a década de 1990.

Em seu novo report — o primeiro desde 2019 —, a investidora traça um panorama completo sobre o impacto da AI no mundo, como: relevância da Índia, aceleração de startups nativas, alertas geopolíticos etc.

Vale a leitura para quem quer se aprofundar e se diferenciar de quem só fica no superficial. Clique aqui para ler o relatório completo.

TOGETHER WITH CIELO
O VTEX Day passou, mas o papo continua

Pra quem não conseguiu ir ao evento, aqui vai um spoiler do que rolou no stand da Cielo: As soluções que ajudam seu e-commerce a vender mais e melhor.

Teve demonstração de antifraude, autenticação com 3DS, detector de tentativas suspeitas e muito mais. Tudo focado em segurança e fluidez no checkout.

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PRODUCT HUNT

Descobrimos nesta semana esse produto. Um energético em formato de água. Com o slogan The energy drink that tastes like water.

A empresa Orka foi fundada por dois ex-colegas de faculdade que ficaram alguns anos para conseguir fazer um produto que tivesse 0 calorias, 0 açúcar. Apenas água com cafeína.

A embalagem inusitada chama atenção: uma latinha transparente, que fica fácil de ver que dentro é literalmente água. Parece até um tubo de bolas de tênis.

Eles saíram em uma matéria do Wall Street Journal recentemente, e o conteúdo deles no TikTok mostrando a construção do business também é bem legal. Vale ver.

AROUND THE WEB

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RODAPÉ

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