05/08/2025

In today’s edition:

💪 Consumidores desejam cada vez mais produtos ricos em proteínas.
🔥 As notícias que estão em alta no mundo dos negócios.
📈 Os maiores IPOs de todos os tempos.
👨🏻 Dia dos Pais deve movimentar mais de R$ 27 bilhões este ano.
📹️ Os melhores conteúdos que vimos pela internet.

Terça-feira, 05/08/2025

CASE

Por que todo mundo quer vender proteína?

O que uma barrinha da BOLD, uma pipoca das Kardashians e um achocolatado da YoPRO têm em comum? Todos vendem a proteína como produto principal.

O que antes era um nutriente de nicho — quase exclusivo de atletas — virou uma verdadeira obsessão cultural e um foco central nos hábitos alimentares.

Essa mudança de comportamento é impulsionada por influenciadores fitness, tendências nas redes sociais e até por novos medicamentos para perda de peso, como os GLP-1 (Ozempic, Mounjaro, entre outros).

E é claro que gigantes do setor de alimentos, como Kraft Heinz, General Mills e Barilla, não ficaram paradas — e estão investindo pesado em inovação e marketing de produtos proteicos.

Antes de tudo, por que proteína? 💪

Não é de hoje que ela é reconhecida como um nutriente essencial para a atividade física — e para a vida humana como um todo.

Quem foi mais rápido saiu na frente

Percebendo o aumento nas buscas e as trends no TikTok que enalteciam o nutriente, as marcas foram rápidas e agiram em dois sentidos:

• Quem já tinha produtos com alta dose proteica passou a evidenciar ainda mais essa informação.

• Quem não tinha, adicionou proteína em literalmente todo tipo de alimento como forma de promoção.

A General Mills — gigante dos cereais — registrou mais de 70 patentes relacionadas à proteína entre 2020 e 2024. Já a Starbucks lançou cafés proteicos em seu cardápio.

No Brasil, as empresas estão aproveitando o hype generalizado das academias para associar seus produtos à trend da suplementação, com marcas como Linea e Danone surfando na onda.

Os números não mentem 📊

Masss… nem tudo é tão simples. O grande desafio da indústria é adicionar proteína sem prejudicar o sabor e a textura dos alimentos, além de manter os preços acessíveis.

Ainda assim, a indústria aposta que essa tendência veio para ficar, já que, diferente de outras dietas que se tornaram populares e depois caíram em desgraça, a proteína conseguiu manter uma reputação “limpa” e positiva.

Takeaways ✍️

No fim, a febre da proteína é um movimento que une ciência nutricional, psicologia do consumidor e um marketing que soube se adaptar às novas tendências.

A reinvenção foi a chave para muitas das grandes marcas, que adicionaram proteína a produtos já estabelecidos — como cereais e massas — para atrair consumidores (tanto novos quanto recorrentes) sem grandes mudanças internas.

Além disso, o “selo de saudável” virou um ativo poderoso: a reputação consistentemente positiva da proteína, ao contrário de outras tendências dietéticas, tornando-a uma aposta mais segura e sustentável para o desenvolvimento de produtos no longo prazo.

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A IA do Google está melhorando nossa vida

A nova era da inovação já começou e a Inteligência Artificial do Google está impactando a vida dos brasileiros positivamente.

A Ingrid, da Probrain, usa a IA do Google para criar jogos que treinam o cérebro e melhoram a capacidade de escuta das pessoas.

Essa é uma nova era de impacto positivo para todos: da saúde à educação, das empresas ao Meio Ambiente. A nova era da inovação.

Clique aqui e veja como o Google tem impactado o país positivamente.

GRÁFICO DO DIA

🛢️ O petróleo venceu. O maior IPO — oferta inicial de ações na bolsa — da história pertence à Saudi Aramco, companhia estatal de petróleo da Arábia Saudita, que levantou US$ 26,8 bilhões na bolsa local.

🔍 Zoom out. Recentemente, o tema voltou à tona com o IPO da plataforma de design Figma, que levantou cerca de US$ 1,2 bilhão. Falamos mais sobre a empresa (e seu IPO) aqui.

DEEP DIVE

“Você precisa saber liderar antes de contratar grandes líderes.”

A frase é de Max Levchin, cofundador do PayPal, e resume um dos aprendizados mais duros — e mais valiosos — para quem constrói empresas: antes de buscar executivos de peso, é preciso entender profundamente o que faz uma liderança dar certo.

No início de sua trajetória, ele percebeu que, mesmo contratando profissionais experientes, o resultado não vinha se a liderança não fosse compatível com a cultura e o momento da equipe.

O líder precisa conhecer o time, os desafios e o caminho para, então, atrair e potencializar outros líderes. É uma visão que vai além de delegar — é sobre criar o padrão e a referência que guiarão a empresa no longo prazo. Leia o texto completo aqui.

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Todo mundo coleta dados. Poucos sabem o que fazer com eles.

Uma pesquisa da Cielo mostrou que Vendas, Marketing e Experiência do Cliente são as áreas em que os lojistas mais usam dados hoje.

Mas ainda tem muita oportunidade não explorada — como personalização, canais de venda e novos públicos.

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NÚMERO DO DIA

R$ 27,13 bilhões

Este é o valor que o Dia dos Pais deve movimentar no comércio brasileiro em 2025, segundo estimativas da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil.

• Caso confirmado, o valor representará um aumento de 6% em relação às projeções para 2024.

• Ao todo, 106,3 milhões de consumidores devem ir às compras este ano, com a maioria optando pelos canais físicos, e quase 1/3 preferindo principalmente shopping centers. 

Dito isso, segundo projeções da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico (ABComm), o Dia dos Pais deve movimentar R$ 9,51 bilhões no e-commerce, o que representaria um crescimento de quase 15% em relação ao ano anterior. Aprofunde aqui.

AROUND THE WEB

GAME DO ESTAGIÁRIO

Com aproximadamente 19 mil unidades espalhadas ao redor do mundo, o Burger King é uma das mais conhecidas e populares franquias de hambúrguer.