08/07/2025

8 de julho de 2025

verdade ativa

boa tarde. seja inteiro em tudo que escolher. não dá para viver metade de um sonho com medo de desapontar.

In today’s edition:

🧌 O brinquedo fofo que virou uma febre global de mais de US$ 400 milhões.
🔥 As notícias que estão em alta no mundo dos negócios.
🚗 Os carros mais vendidos no Brasil no 1º semestre de 2025.
🏀 Mercado global de esportes superará os US$ 600 bilhões de valor até 2030.
📹️ Os melhores conteúdos que vimos pela internet.

Terça-feira, 08/07/2025

CASE
O brinquedo que colocou esse CEO entre as 10 pessoas mais ricas da China

(Imagem: Bangkok Post)

Sim, você leu certo. Um “monstrinho” chinês fez com que a Pop Mart alcançasse um valor de mercado superior ao da soma das gigantes Hasbro, a Mattel e a Sanrio. Tudo isso graças ao poder das redes sociais.

Isso porque o Labubu — brinquedo com orelhas pontudas, olhos grandes e um sorriso travesso que exibe exatamente nove dentes — virou febre entre as celebridades, de Kim Kardashian a Marina Ruy Barbosa.

Como tudo começou?

Fundada há 15 anos por Wang Ning, a Pop Mart começou como uma simples loja de variedades em Pequim, capital da China.

A virada de chave aconteceu cinco anos depois. Wang percebeu o potencial das blind boxes — caixas surpresa, em que o cliente só descobre o que comprou depois de abrir.

Os produtos surpresa foram validados há tempos ao redor do mundo, desde o início do século passado com o fukubukuro, no Japão, até exemplos mais atuais, como as cartas de Pokémon e o Kinder Ovo.

Em 2016, a Pop Mart lançou sua primeira série de sucesso com a boneca Molly, validando o modelo de negócio que mistura coleção, sorte e a emoção da surpresa.

Maaaass… o verdadeiro estouro viria em 2019

A empresa fechou uma parceria com o artista Kasing Lung, de Hong Kong, para produzir sua série de personagens, “The Monsters”. Ali, nascia um brinquedo (multi)milionário.

Entre os personagens dessa série, estava o Labubu: “gentil e sempre quer ajudar, mas muitas vezes acaba causando o efeito contrário.” O timing foi perfeito.

Com as pessoas trancadas em casa durante a pandemia, o consumo de art toys disparou entre os jovens adultos na China.

A união do modelo blind box com a conexão entre os consumidores e os Labubus fez o brinquedo estourar no país, com unboxings no Douyin — versão chinesa do TikTok — e uma verdadeira caça ao tesouro nas lojas da Pop Mart.

(Imagem: CNN | Naomi Lin)

Após dominar o mercado chinês, a empresa começou a expandir o produto para o exterior, começando pelo sudeste asiático, onde a cultura de colecionáveis era forte.

O resultado? Um faturamento de mais de 300 milhões de yuans (US$ 41,8M) apenas em 2023, com o produto responsável por 5,8% da receita da Pop Mart.

Mas foi em 2024 que o Labubu estourou de verdade

(Imagem: @lalalalisa_m via Instagram)

O grande responsável? As redes sociais… com dois acontecimentos considerados como essenciais:

Com isso, o produto viralizou globalmente, principalmente pelo alcance de Lisa, o que também influenciou outras celebridades a comprarem o brinquedo, criando uma tendência.

Para atender a demanda, a Pop Mart abriu mais de 20 lojas e por volta de 50 vending machines só nos EUA — no total, a marca tem operações em mais de 30 países.

💰 Em números. O faturamento da linha “The Monsters” multiplicou-se em 8 vezes, alcançando 3 bilhões de yuans (mais de US$ 400M) em 2024 — e tornando-se responsável por 23% do faturamento da companhia.

🇧🇷 No Brasil a busca por “Labubu” no Google subiu 2.820% em abril, e os bonecos aparecem em marketplaces por até R$ 1.500.

Takeaways 📝

O sucesso da Pop Mart foi resultado da união de três fatores: A experiência de compra com as blind boxes, o timing pós-pandemia e o foco em propriedade intelectual.

Ao criar uma linha original, a empresa conquistou sucesso com uma identidade própria, sem os custos de um eventual licenciamento.

Além disso, o sucesso da Pop Mart baseia-se em transformar a compra em uma experiência gamificada. A "caixa cega" capitaliza na psicologia do consumidor, combinando mistério com o desejo de completar coleções.

TRENDING

(Imagem: Entertainment Weekly | Universal Pictures)

TOGETHER WITH MAGENTA PARTICIPAÇÕES
Um endereço que soma valor à sua marca

Estar na Faria Lima já é, por si só, um ativo estratégico. Mas ocupar a Torre Faria Lima, projeto assinado por Ruy Ohtake e conectado ao Instituto Tomie Ohtake, é elevar esse ativo a outro patamar.

Além da arquitetura icônica, o edifício entrega o que toda empresa em crescimento precisa: lajes amplas e flexíveis, espaços mobiliados prontos para uso e uma infraestrutura que une arte, negócios e conveniência. Tudo em um só lugar.

🚁 Entre o heliponto e o teatro, passando pelos restaurantes e pela vista panorâmica de São Paulo, a Torre oferece um ambiente corporativo completo.

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GRÁFICO DO DIA

🚘 1.131.269 milhão. Este foi o número de carros emplacados no Brasil somente no 1º semestre de 2025, um aumento de 4,8% em relação ao mesmo período de 2024.

  • Pelo 4º ano consecutivo, a Fiat Strada foi o veículo mais vendido no país, com mais de 62 mil unidades emplacadas nos primeiros seis meses deste ano.

👀 Zoom out: O novo ranking evidencia uma mudança clara no gosto do consumidor: a troca dos hatches compactos por automóveis mais caros e versáteis, como picapes e, principalmente, SUVs.

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DEEP DIVE
“Seu tempo é limitado, então não o desperdice vivendo a vida de outra pessoa.”

A frase é de Steve Jobs, no célebre discurso que fez na Universidade de Stanford em 2005 — e resume uma das mensagens mais poderosas sobre autenticidade e propósito.

Para ele, viver uma vida plena não tem a ver com seguir fórmulas prontas, mas com ter a coragem de ouvir o próprio coração e seguir a própria intuição — mesmo que isso signifique sair do caminho tradicional.

É uma visão que continua atual, especialmente em tempos de comparações constantes e decisões motivadas pela busca por aprovação externa. Afinal, ninguém além de você pode escrever sua própria história. Leia o discurso completo aqui.

INTELIGÊNCIA THE NEWS

Tem gente que ouve “inteligência artificial” e já pensa em fim da criatividade, empregos sumindo, um futuro sem alma. Mas… e se a IA for justamente o contrário disso?

No dia 17/07, quinta-feira, às 10h30, uma especialista em soluções criativas e o fundador de uma plataforma de IA se juntam pra responder suas perguntas — e mostrar como marcas podem usar a IA como aliada (não substituta) da criatividade.

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NÚMERO DO DIA
US$ 602 bilhões

Este é o valor que o mercado global de esportes deve atingir até 2030, segundo um relatório da consultoria Kearney — que também observou que, desde 2020, o setor cresceu, em média, 5% ao ano.

Caso concretizado, a cifra representaria um aumento de quase 45% em comparação com as projeções para este ano (US$ 417 bilhões).

Gaming, que inclui videogames, apostas esportivas e fantasy (como o Cartola), é considerado o segmento mais importante, avaliado em quase US$ 180 bilhões.

🔮 Looking forward. O fortalecimento dos esportes femininos, o surgimento de novos formatos e ligas alternativas (como a Kings League) e o Oriente Médio ganhando força como um novo polo esportivo global devem impulsionar ainda mais o crescimento do setor. Clique aqui para ler o relatório completo. 

AROUND THE WEB

🧠 Assista — e fuja da paralisia da análise. Você não precisa de conhecimento antes de começar

GAME DO ESTAGIÁRIO

No último sábado, a Lego inaugurou seu 11º parque temático, o Legoland Shanghai, o primeiro da China, com mais de 75 atrações. 

E você, consegue adivinhar quantas peças de Lego foram usadas para construí-lo?

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RODAPÉ

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