09/12/2025

9 de dezembro de 2025

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BOM DIA

Em 2019, o McDonald’s percebeu que precisava recuperar relevância cultural após anos de imagem desgastada. A virada veio com o "Fan Truth": a ideia de que todos tem um pedido favorito — seja você famoso ou não.

O conceito ganhou vida no comercial “Famous Orders”, exibido no Super Bowl de 2020, reunindo desde celebridades até personagens fictícios como Marty McFly, de De Volta para o Futuro — assista aqui. O impacto foi imediato e abriu caminho para transformar o Méqui novamente em assunto dominante nas redes.

Com o rapper Travis Scott, o combo de US$ 6 virou fenômeno no TikTok e gerou US$ 50 milhões extras. Depois vieram J Balvin, Mariah Carey e BTS, cujo menu atingiu quase US$ 100 milhões — consolidando o McDonald’s como marca pop global.

Para hoje… Paramount “atravessa” Netflix e faz oferta pela Warner; Itaú compra fatia de três grandes nomes brasileiros; IBM desembolsa US$ 11 bi em aquisição; As atletas mais bem pagas em 2025; e mais.

⏱️ Tempo de leitura: 5 minutos e 57 segundos

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QUICK TAKES

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Paramount “dobra” a aposta pela Warner

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Plot twist digno de Hollywood. Três dias após fechar um acordo parcial com a Netflix, o futuro da Warner volta a ficar incerto: a Paramount lançou uma oferta hostil de US$ 30 por ação, avaliando a dona de Harry Potter e Game of Thrones em US$ 108,4 bilhões.

  • Além de trazer US$ 17,6 bilhões a mais “na mão” dos acionistas, a proposta feita pela gigante comandada por David Ellison, filho do fundador da Oracle, envolve a totalidade da Warner Bros. Discovery, enquanto a da Netflix inclui apenas os estúdios de Hollywood e o serviço de streaming.

O jogo agora é político e regulatório. O deal com a empresa do Tudum já havia levantado questões antitruste, e com a Paramount não será diferente. Contudo, Ellison aposta no bom relacionamento com a Casa Branca — e ainda afirmou que US$ 30 por ação não é o teto. Ou seja, a disputa pode escalar mais. (Aprofunde)

PS: Para você ter uma ideia, a Paramount montou um site para argumentar que é uma compradora melhor que a Netflix. Confira aqui.

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Casas Bahia e GPA embolsam R$ 520 milhões do Itaú

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Presente de Natal antecipado? Casas Bahia e GPA venderam suas fatias na Financeira Itaú CBD (FIC) para o Itaú Unibanco, com cada empresa recebendo cerca de R$ 260 milhões de imediato. A operação, que envolve R$ 786 milhões no total, inclui uma fatia do Assaí — que somente receberá sua parte daqui a dois anos.

O dinheiro cai num momento crítico: tanto o GPA quanto a Casas Bahia enfrentam aperto financeiro, com dívidas altas e pressão para fechar 2025 no azul. A venda funciona como um alívio imediato de caixa — especialmente para a Casas Bahia, em meio à sua reestruturação.

No curto prazo, nada muda para os clientes; porém, mais adiante, GPA e Casas Bahia ganham liberdade para buscar novos parceiros. A operação ainda depende do aval do Cade e do Banco Central. (Aprofunde)

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IBM compra plataforma de fluxo de dados por US$ 11 bi

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A IBM anunciou ontem a aquisição da Confluent, especializada em software que processa dados em tempo real, utilizado em apps de transporte, sistemas antifraude e para manter modelos de AI atualizados — com clientes como Anthropic, AWS, Google Cloud, Microsoft e Snowflake — por cerca de US$ 11 bilhões.

  • Com isso, a empresa reforça sua estratégia de aprofundar a aposta em software, cloud e inteligência artificial, consolidando um ecossistema que integra dados e aplicações em uma única camada.

👀 Zoom out. Se o negócio avançar, será uma das maiores apostas da IBM, dando seguimento à “onda” de aquisições para ganhar escala que a Big Blue iniciou em 2019 ao comprar a Red Hat por US$ 34 bilhões, e a HashiCorp em 2024 por US$ 6,4 bilhões. O mercado já reagiu, com as ações da Confluent saltando 29%. (Aprofunde)

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TOGETHER WITH CIELO

3 dicas para seu negócio vigorar depois da Black Friday

A Black Friday passou e agora é hora de usar o pico de vendas como ponto de partida para um 2026 mais forte. O Gil do Vigor, influenciador, economista e parceiro da Cielo, separou 3 dicas que ajudarão seu negócio a manter o ritmo:

1️⃣ Trate o pós-BF como uma nova fase: reveja o que vendeu, reorganize o estoque e foque no que ainda tem demanda para o fim de ano.

2️⃣ Continue gerando valor para o cliente: quem some depois da BF perde espaço; quem mantém ofertas, combos e comunicação ativa vira preferência.

3️⃣ Garanta fôlego no caixa: com a Cielo, você recebe em menos de um dia, inclusive em fins de semana e feriados, e mantém o negócio preparado para o início de 2026.

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GRÁFICO DO DIA

🎾 As raquetes reinam. Oito das dez atletas mais bem pagas do mundo em 2025 vêm do tênis, o único grande esporte com pagamentos quase iguais entre homens e mulheres nos principais torneios — Grand Slam e Masters 1000.

Fora da bolinha amarela, a dependência de patrocínios domina. Eileen Gu, do esqui freestyle, ganhou só US$ 20 mil em premiação, mas aparece no top 5 graças aos acordos comerciais. Já Simone Biles, da ginástica, viveu 100% de publicidade em 2025, com US$ 0 em prêmios — e ficou de fora do Top 10.

Zoom Out: Apesar dos avanços no esporte feminino, a desigualdade persiste. Mais atletas superam os US$ 10 milhões, porém poucas modalidades se aproximam do tênis. Caitlin Clark, a jogadora de basquete mais bem paga do mundo, por exemplo, recebeu apenas US$ 140 mil em salários. Leia mais aqui.

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GAME DO ESTAGIÁRIO

Das curiosidades sobre o M&M’s listadas abaixo, você consegue adivinhar qual delas é falsa?

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TOGETHER WITH TAKO

📜 “Querido Papai Noel…

Este ano eu realmente mereço um presente. Enfrentei prazos absurdos pra fechar a folha, corrigi erros que não eram meus e fiz malabarismo com sistemas que parecem ter parado nos anos 90.

Meu pedido? Uma tecnologia que acabe com dados que não batem, integrações quebradas e conferências intermináveis. Algo que automatize cálculos, unifique folha e gestão de pessoas e dê visibilidade em tempo real.

Ouvi dizer que isso existe. Atende pelo nome Tako — uma nova forma de operar a folha de pagamento.”

🎁 Dê esse presente para você e para sua empresa. Veja aqui os agentes de IA da Tako em ação.

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ASPAS DO DIA

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É fácil sentir fome quando se tem o que comer, simples assim. Se você não tem, está disposto a fazer qualquer coisa para ter.

Para Michael Jordan, a nova geração da NBA tem colocado a construção de marca à frente da performance. Ele argumenta que o jogo — e não os patrocinadores — deveria ser o centro da carreira de qualquer atleta.

O ídolo dos Chicago Bulls lembrou que sua própria marca só surgiu porque seu desempenho sustentava tudo. Ele critica a lógica atual, na qual os logotipos vêm antes do compromisso com o esporte.

Jordan também reforça que, apesar das mudanças no mercado e na cultura esportiva, o legado permanece atrelado ao que se faz em quadra. Para ele, o amor pelo jogo deve seguir “puro”, independentemente das oportunidades comerciais ao redor.

(Imagem: Britannica)

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RESPOSTA DO GAME

O M&M's pagou £3,5 milhões (US$ 5 milhões) para ser nomeada "o snack oficial dos Jogos Olímpicos de 1984", realizados em Los Angeles, Califórnia.

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