BOM DIA

Em 2023, a marca britânica de cereais Surreal mostrou que não é preciso ter orçamentos astronômicos para realizar campanhas com “famosos”.

A jogada foi simples: outdoors com nomes como Michael Jordan, Cristiano Ronaldo e Dwayne “The Rock” Johnson recomendando o cereal. A sacada foi que a marca encontrou “pessoas comuns” com os mesmos nomes dessas celebridades.

E, para evitar aquele processinho, a Surreal colocou um asterisco em cada outdoor, comunicando que, Cristiano Ronaldo, por exemplo, “não é aquele que você está pensando” — inclusive, eles gravaram um vídeo com essas pessoas. O resultado: uma campanha barata, viral e cheia de humor.

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QUICK TAKES

👀 PARA LER: O “ponto cego” de Warren Buffett que investidores não podem deixar de lado

🔍 PARA DESCOBRIR: Os atletas mais bem pagos das Olimpíadas de Inverno de 2026

😲 PARA SE IMPRESSIONAR: Como é o mercado mais frio do mundo(-50 °C) — com destaque para onde ficam as maquininhas de pagamento

🖥️ PARA ASSISTIR: A decisão da Globo que transformou a CazéTV em um negócio de R$ 2 bilhões

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Seria essa uma das melhores histórias do esporte nos últimos anos?

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Nesta segunda-feira, mas há exatos cinco anos, os atores Ryan Reynolds e Rob McElhenney anunciaram a aquisição do Wrexham AFC, histórico clube de futebol galês, por “apenas” US$ 2,5 milhões.

Na época, muitos chamaram a iniciativa de jogada de marketing. Os atores admitiram que sabiam pouco sobre futebol. Mas o que Reynolds realmente entende é transformar marcas em impérios multimilionários, principalmente por meio de conteúdo e distribuição:

• Dois após comprar 10% da Aviation American Gin, a empresa foi vendida por US$ 610 milhões;

• No caso da Mint Mobile, Reynolds obteve entre 20% e 25% em 2019 e, quatro anos depois, a companhia foi adquirida por US$ 1,35 bilhão.

E assim a história se repetiria com Wrexham, com o plano indo muito além do campo. A dupla investiu em infraestrutura e transformou a jornada do clube em uma narrativa global com a docussérie Bem-vindos ao Wrexham — veja o trailer da 1ª temporada.

Os patrocinadores vieram e o conteúdo virou distribuição, transformando um pequeno clube em uma marca global, com o mundo inteiro testemunhando, temporada após temporada, um roteiro de Hollywood sendo escrito: três acessos consecutivos de divisão.

A própria cidade virou parte da marca 

Reynolds e McElhenney entenderam a importância da confiança e do orgulho local. Eles mergulharam de cabeça, participando ativamente da comunidade, dedicando episódios da série para contar a história de Wrexham e do País de Gales.

Reynolds e McElhenney também dividiram os holofotes da série não só com jogadores, comissão técnica e executivos do clube, mas com donos de pubs, torcedores apaixonados e membros da comunidade.

Como diz Rob McElhenney: “quero ver a gente ganhar a Premier League? Sim. Quero vencer a Champions League? Sim. Mas, se Wrexham, como cidade, não tiver sucesso enquanto nós prosperamos, então fracassamos.”

O que realmente está acontecendo não é um simples renascimento no futebol — é um novo modelo de gestão. Criadores operam, contam histórias e atuam como motores de crescimento simultaneamente.

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O rei dos M&As na América Latina é o… 💰

🇧🇷 Brasil, sil, sil! Em 2025, nosso país registrou 1.877 transações, movimentando US$ 56,41 bilhões (cerca de R$ 293 bilhões), alta de 7% no volume e 15% no valor. Ao todo, a América Latina somou US$ 119,79 bilhões em transações.

🌎 O capital estrangeiro puxou parte do ritmo, com os Estados Unidos liderando os investimentos no Brasil com 162 aquisições, enquanto fundos internacionais ampliaram em 18% os aportes em private equity e venture capital. Entre os maiores negócios do ano estão:

• A venda da Odata Brasil por R$ 10,9 bilhões — o que destaca o apetite global por infraestrutura de dados;

• A transação de R$ 6,39 bilhões envolvendo a Neoenergia — o que reforça a consolidação no setor elétrico brasileiro.

Segundo a Aon, os movimentos refletem maior confiança na capacidade de execução do mercado local, embora os negócios tenham se tornado maiores, mais complexos e contem com proteção contratual ampliada, pois erros passaram a custar mais caro.

🔮 Looking forward: a tendência para 2026 é menos improviso e mais disciplina financeira, com investidores priorizando qualidade de ativos, resiliência de caixa e mecanismos de proteção — sinal de um mercado mais maduro e seletivo. (Aprofunde)

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Estamos prontos para ter mais colegas robôs?

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Se depender da Apptronik, esse será o futuro em certos ambientes. A empresa acaba de ampliar sua Série A para US$ 935 milhões, alcançando um valuation acima de US$ 5 bilhões — com aportes de gigantes como Google, Mercedes-Benz e B Capital.

O novo capital vai acelerar a produção e expansão, com uma expectativa de pedidos de US$ 1 bilhão a partir de 2027.

• Atualmente, versões iniciais do Apollo já operam em áreas controladas de fábricas e armazéns de parceiros, enquanto a empresa coleta dados para evoluir a segurança colaborativa e o uso ao lado de humanos.

O hype faz sentido: investidores apostam que humanoides podem substituir múltiplas máquinas especializadas — “um robô para milhares de tarefas” — impulsionando um mercado global que poderá ultrapassar US$ 5 trilhões até 2050.

Não é à toa que a Apptronik está acelerando para chegar ao mercado antes de concorrentes locais (Figure AI, Tesla) e internacionais, especialmente chineses, que contam com mais de 140 empresas emergentes e investimento governamental acima de US$ 26 bilhões.

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TOGETHER WITH FIA BUSINESS SCHOOL

Seria essa a Harvard brasileira do MBA?

Os rankings globais de MBA destacam nomes como The Wharton School, Harvard Business School e MIT: referências naturais quando o assunto é formação executiva.

Criada por professores da FEA-USP, a FIA integra ensino, pesquisa e consultoria para transformar conhecimento em decisões reais de mercado.

👉 Conheça os MBAs da FIA.

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GIRO POR OUTROS HIGHLIGHTS

• Stella Artois em alta. Ambev cresce 17% nas marcas premium no quarto trimestre de 2025 e concentra todo o avanço do segmento no Brasil

• Combo “mais em conta” funcionando. McDonald’s supera expectativas com vendas nos EUA em alta pelo terceiro trimestre seguido

• Enquanto isso, na concorrência... Restaurant Brands também supera expectativas com crescimento internacional do Burger King

• BTG abriu o “talão de cheques”. Banco compra participação na fintech meutudo para crescer no varejo

• Sucessão em família. Fundador da Smart Fit deixa o cargo de CEO e passa o bastão para o filho

• Impulso da OpenAI. Vision Fund do SoftBank lucra US$ 2,4 bilhões com valorização do investimento em inteligência artificial

• Gigante da gestão. Nuveen compra a britânica Schroders por US$ 13,5 bilhões e cria grupo com US$ 2,5 tri sob gestão

• “Desafios são solucionáveis". Novo CEO da Kraft Heinz coloca o plano de cisão de negócios da empresa em “stand by”

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GRÁFICO DO DIA

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ASPAS DO DIA

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