13/01/2026

13 de janeiro de 2026

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BOM DIA

Em 2012, a Metro Trains precisava alertar sobre segurança ferroviária em Melbourne, na Austrália, mas sabia que anúncios tradicionais não seriam ideais.

A virada veio com a campanha “Dumb Ways to Die” (Formas Estúpidas de Morrer), cujo principal trunfo uma música chiclete e animações fofas para abordar comportamentos perigosos perto dos trilhos.

O vídeo virou fenômeno global em poucos dias — confira aqui. A canção entrou no Top 10 do iTunes em apenas 24 horas, ganhou covers, jogos e passou a ser usada também em escolas como ferramenta de prevenção.

O resultado: queda de cerca de 20% nos incidentes em estações e um dos cases mais premiados da história do marketing — provando que humor e criatividade também salvam vidas.

Para hoje… Google anuncia parceria com a Apple; Criptos batem recorde no Brasil; Maquiagem masculina se populariza; As maiores empresas privadas dos EUA; e mais.

⏱️ Tempo de leitura: 5 minutos e 39 segundos

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QUICK TAKES

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Google agita o início de 2026

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Após importantes anúncios na semana passada durante a feira de tecnologia CES, a gigante de pesquisas anunciou ontem um casamento inesperado… com a Apple, fechando uma parceria de longo prazo para usar o Gemini como base da nova Siri com AI, que deve chegar ainda em 2026.

O deal é ganha-ganha: enquanto a empresa da maçã cumpre a promessa de uma Siri realmente inteligente, sem precisar gastar com um modelo de AI 100% próprio, o Google valida ainda mais o Gemini e dá um passo gigante na corrida contra a OpenAI.

Já em Nova York, durante a NRF — maior feira de varejo do mundo — seu CEO, Sundar Pichai, anunciou uma nova série de ferramentas para transformar o Gemini em canal de compras.

  • Com isso, os consumidores fazem toda a pesquisa, descoberta e transação dentro do próprio Google, abrindo uma nova fonte de receita para a empresa.

Por um lado, os varejistas ganham no aumento da conversão, segundo dados da própria empresa. Mas, por outro, perdem boa parte do controle da relação com o cliente. (Aprofunde).

🍒 Calma, ainda teve a cereja do bolo: a empresa atingiu US$ 4 trilhões em valor de mercado pela primeira vez na história, graças aos anúncios que animaram o mercado. E olha que a semana está apenas começando. risos.

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Criptos batem recorde no Brasil

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O mercado cripto deixou de ser nicho no Brasil? Parece que sim. Entre janeiro e setembro de 2025, brasileiros movimentaram R$ 338 bilhões em criptomoedas, segundo dados da Receita Federal — alta de 16,6% em relação ao mesmo período do ano anterior.

A maior parte desse volume passou por corretoras nacionais, responsáveis por quase 68% das operações declaradas, enquanto as estrangeiras responderam por pouco mais de 13%, mostrando que a infraestrutura local permanece central no mercado de cripto brasileiro.

O grande destaque foram as stablecoins, criptomoedas projetadas para manter valor estável, quase sempre atreladas a moedas fiduciárias como o dólar. A USDT, sozinha, concentrou cerca de 65% de todo o volume declarado, funcionando, na prática, como um “dólar digital” usado para proteção cambial, liquidez e transferências.

O movimento reforça uma mudança estrutural no mercado brasileiro: cripto deixou de ser apenas um ativo especulativo e passou a ocupar um papel funcional no dia a dia financeiro, especialmente como alternativa de câmbio e meio de transferência, agora sob um olhar crescente do regulador.

🔍 Zoom out. Esse crescimento acontece em paralelo ao endurecimento da fiscalização. A Receita modernizou regras, criou a DeCripto e abriu caminhos para a regularização de ativos antes não declarados, sinalizando que o cerco regulatório avança junto com a adoção. (Aprofunde)

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O “glow up” masculino virou negócio

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Durante anos, maquiagem foi tratada como território proibido para homens. Agora, esse limite começa a desaparecer, com produtos de skincare — do hidratante ao corretivo para olheiras — funcionando como porta de entrada.

O motivo? Para a principal responsável por esse movimento, a geração Z, não é sobre “estar maquiado”, mas em parecer menos cansado e mais arrumado. Para se ter uma ideia, no TikTok, a hashtag #mensgrooming já acumula mais de 26 bilhões de visualizações.

Gigantes como Target, Ulta e Sephora já responderam, eliminando o “corredor rosa” e apostando em uma comunicação neutra, focada em cuidado pessoal — não em gênero. (Aprofunde)

The Big Picture. Para a indústria, o apelo é claro: maquiagem gera recorrência, fidelidade e expansão do ticket médio. Não é à toa que o mercado global de grooming masculino deve ultrapassar US$ 85 bilhões até 2032.

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TOGETHER WITH FIA BUSINESS SCHOOL

O que Harvard está dizendo sobre as dificuldades dos líderes

Um estudo global da Harvard Business Impact que ouviu mais de 1.100 líderes em 14 países, mostrou que o maior desafio da liderança hoje não é técnica, nem experiência operacional, mas sim: a capacidade de decisão em ambientes instáveis, ambíguos e em constante mudança.

Segundo a pesquisa, os líderes precisam aprender a: agir sem ter todas as respostas, adaptar estratégias em tempo real e lidar com complexidade sem paralisar.

E é aí que muitos profissionais sentem o baque: eles não têm bagagem o suficiente.

Porque conhecimento técnico ajuda, mas liderança e influência exigem algo a mais. E é disso aqui que estamos falando.

É nesse território que a FIA Business School atua. Com uma formação que vai da graduação ao doutorado, e forte atuação em consultoria para os setores público e privado, a FIA transforma conhecimento em ação para apoiar decisões reais.

Quer saber como? Clique aqui.

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GIRO POR OUTROS HIGHLIGHTS

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TOGETHER WITH THE JOBS

Pouca gente percebe o jogo invisível que acontece no mundo CLT. Ele não é só sobre entregar bem, mas sobre comunicar seu impacto, se posicionar e mostrar seu valor.

Sem comunicar bem, você perde pra quem sabe jogar o jogo - e o the jobs, newsletter de carreira irmã do the bizness, criou uma aula ao vivo no Zoom com executivos e C-Levels pra você aprender a jogar o jogo invisível do mundo corporativo e ser reconhecido em 2026. Reserve sua vaga gratuita clicando aqui.

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GRÁFICO DO DIA

IPO para quê? Lideradas por SpaceX, OpenAI e Anthropic, as 10 maiores empresas privadas dos EUA já somam US$ 2,2 trilhões em valor de mercado — um patamar difícil de se imaginar até pouco tempo atrás.

Com exceção da SpaceX, referência em tecnologia espacial, o ranking é dominado por inteligência artificial (6 empresas) e fintechs (3) — representando os setores que estão ditando o tom do mundo dos negócios atual.

Ainda assim, esse cenário pode mudar. Algumas dessas empresas devem testar o mercado público nos próximos anos, com atenção especial para OpenAI e SpaceX, que miram avaliações próximas de US$ 1 trilhão ainda em 2026. O da SpaceX, por sinal, tem potencial para ser o maior da história. Leia mais aqui.

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GAME DO ESTAGIÁRIO

Ontem, tivemos a estreia da 26ª edição de um dos queridinhos dos brasileiros: o Big Brother Brasil, que chega com 15 patrocinadores. Amstel e McDonald’s mantêm presença ininterrupta há seis edições, enquanto Mercado Pago, Betano, TIM e Nivea estão entre as marcas estreantes.

Com 18 cotas — cinco a mais do que número anunciado em outubro — estima-se que os patrocínios possam superar a casa de R$ 1,5 bilhão.

E você, sabe qual marca marcou mais história e esteve associada ao BBB?

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ASPAS DO DIA

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Fazer rebranding é mais arriscado do que fazer harmonização facial.

Essa foi a afirmação de João Branco, ex-CMO do McDonald’s no Brasil, durante uma conversa com Ana Couto, uma das maiores referências em branding no Brasil. No diálogo, ele a provoca a comentar sobre o polêmico rebranding da Jaguar.

Para ela, a estratégia da quase centenária montadora inglesa de se tornar uma “marca de moda” foi um movimento radical. Ao fazer isso, a empresa teria se distanciado de ativos e valores muito fortes que a caracterizaram ao longo dos anos.

Durante a entrevista, Ana também apresenta exemplos bem-sucedidos de branding na prática, que vão de marcas internacionais como Apple a brasileiras como Brastemp. Confira a conversa completa aqui.

(Imagem: Palestrarte)

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