13/02/2025

desafie-se

boa tarde. reconhecer que é importante agir é fácil. mas agir exige aprender a estar confortável com o desconforto.

CASE

Dos ringues à cozinha: O ex-boxeador que transformou a indústria de grelhas

O ano era 1974. O clima era de tensão no Zaire (atual República Democrática do Congo) para um dos grandes duelos de boxe do século passado.

• De um lado, George Foreman, 25 anos, campeão dos peso-pesados, com 37 nocautes em 40 lutas;

• Do outro, um tal de Muhammad Ali, que embora temido, era considerado como um “astro envelhecido” com seus 33 anos.

Foreman parecia imparável, e era dado como o favorito. No entanto, na hora dos vamos ver, o ex-campeão utilizou uma estratégia simples, mas que foi devastadora: o Rope-a-dope.

Acontece que, todo esse esforço foi esgotando as energias de Foreman… Que acabou sendo nocauteado no 8º round em frente a 60 mil pessoas in loco e cerca de 1 bilhão de telespectadores em todo o mundo. Abaixo os highlights da luta:

Corta para 1987… 🎬️ 

Aos 38 anos, ele anunciou a sua volta ao esporte. O mundo esportivo riu, mas a grande maioria não entendeu algo: o retorno não foi sobre boxe, mas sobre reinvenção.

Foreman não era mais o “destruidor” que aterrorizava seus oponentes. Agora, era “o vovô favorito de todos”, que sorria, brincava, e não conseguia parar de falar sobre cheeseburgers. O público americano se apaixonou.

Eis que, em 1994, o impossível aconteceu. Aos 45 anos, ele nocauteou Michael Moorer e se tornou campeão dos pesos pesados.

Chegou então o momento que faria história

No mesmo ano, a Salton Inc, uma empresa de eletrodomésticos, estava desesperada. Sua grelha "Short Order Grill" não estava vendendo e uma collab com alguma figura pública poderia contornar essa situação.

• Após o astro da luta livre, Hulk Hogan, não ter dado retorno, a companhia enviou uma unidade para Foreman — que ficou escanteada por 6 meses até que sua esposa o convenceu a testá-lo… E ele adorou.

🍔 Lembra da paixão dele por hambúrgueres? Pois bem… A grelha tinha inclinação de 20 graus que drenava a gordura, cozinhando os dois lados ao mesmo tempo.

Seu próximo passo? Em vez aceitar um “grande cheque” promover a marca, ele pediu 40% dos lucros de cada unidade. O motivo: a fama desaparece, mas a propriedade é para sempre.

As vendas iniciais não tracionaram tanto, mas as coisas esquentaram rapidamente após a primeira aparição de Foreman na QVC, rede de compras de TV (estilo a Polishop), para divulgar seus produtos.

• Enquanto os apresentadores conversavam sobre as qualidades da grelha, Foreman pegou um hambúrguer e comeu diante das câmeras, o que fez com que as linhas telefônicas começassem a tocar.

Daí em diante, Foreman jogou fora o manual das celebridades e passou a se filmar cozinhando com a família, contando histórias. Não era sobre simplesmente cozinhar, mas sim unir as famílias.

🍒 A cereja do bolo

No final de 1999, a Salton Inc. anunciou um acordo de US$ 137 milhões para o uso do nome e da imagem de Foreman para vender produtos como grelhas e churrasqueiras.

Ao longo dos anos, o George Foreman Grill se tornou muito querido em muitos lares. Entre 1994 e 2023, foram mais de 100 milhões de unidades vendidas.

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GRÁFICO DO DIA

A Microsoft deve estar sorrindo à toa. O LinkedIn, que até pouco tempo estava em segundo plano no mundo das redes sociais, virou uma mina de ouro, de dinheiro e de engajamento.

📈 Pra você ter uma ideia, a empresa anunciou um recorde no engajamento em 2024, além de um faturamento absurdo: US$ 16,4 bilhões, mais que NY Times, Docusign e Zoom somados.

Como um super app financeiro bateu quase R$ 1 bi de lucro

Essa é a história de uma instituição que queria facilitar o acesso das pessoas ao sistema financeiro — e que conseguiu.

Em 2024, o Inter chegou à marca de 36 milhões de clientes e bateu R$ 973 milhões de lucro líquido, 3x mais do que no ano anterior. Enquanto o mercado desacelerava, ele cresceu.

Se continuar nesse ritmo — oferecendo benefícios que vão além da taxa 0 — inclusive para contas empresariais, o Inter vai continuar crescendo. 💳

ENTRETENIMENTO

Warner disponibiliza filmes de graça no YouTube

Sim, você leu certo. No início de fevereiro, o canal oficial da Warner Bros. Entertainment no YouTube adicionou discretamente mais de 30 filmes completos a uma lista — não disponíveis em todos os países.

O que está por trás disso? Ao longo dos anos, a Warner Bros. tentou monetizar o seu catálogo de filmes mais antigos por meio de diferentes serviços de streaming por assinatura, incluindo o FilmStruck — encerrado menos de um ano após o seu lançamento em 2018.

• Inclusive, o estúdio já licenciou longas para o YouTube para a seção com anúncios de filmes e séries gratuitas da plataforma de vídeo.

Acontece que, de uns tempos para cá, o YouTube tem se tornado a melhor opção para lançar conteúdos feitos antes da década de 1980, já que a Netflix e outros serviços parecem favorecer trabalhos mais recentes — o filme mais antigo da Netflix é de 1973.

Além disso, pesa muito o fato de que as pessoas assistem a mais de 1 bilhão de horas de conteúdo da plataforma de vídeo em suas TVs diariamente. 

Looking forward 🔮

Por um lado, o movimento pode transmitir uma mensagem de “ninguém quer assistir a essas produções”. Por outro, pode aumentar a sua visibilidade e descoberta… Assim como “Mr. Nice Guy - Bom de Briga” (1977), que já tem mais de 16 milhões de visualizações. 

Logo, caso outras produções consigam milhões de views, essa pode ser uma estratégia para faturar através da publicidade digital — em 2024, o YouTube teve uma receita de ads de US$ 36,17 bilhões.

Enquanto isso, o WBD também fechou acordos para licenciar conteúdo para plataformas gratuitas suportadas por anúncios Roku e Tubi.

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No dia 25/03, a Consumidor Moderno vai celebrar 30 anos em grande estilo, reunindo os principais executivos que representam o que há de melhor na relação com clientes no Brasil.

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