In today’s edition:

• 🔴🟡 Como a Mastercard soube utilizar o poder do brand awareness.

• 🐭 Os novos passos da Disney para “reviver” sua magia.

• 🖥 O adeus a uma das mulheres mais influentes do mundo tech.

• 🎬 TikTok é a nova carta na manga dos estúdios de cinema.

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Para não perder a magia, Disney anuncia novos parques e navios

Make magic great again. Depois de passar por alguns apuros com uma queda no número de visitantes nos parques, a Disney revelou seus planos para os próximos anos.

Um dos principais é a criação de uma área temática para os vilões dos filmes no parque Magic Kingdom, na Flórida. Já na Califórnia, o campus dos Vingadores vai dobrar de tamanho.

• Fora dos EUA, novos brinquedos do Homem-Aranha vão ser lançados na China e uma montanha-russa de O Rei Leão vai chegar em Paris.

🐭🎢 Diversão que custa caro: Todas essas ideias vêm do investimento de US$ 60 bilhões que a Disney anunciou para os seus parques durante os próximos 10 anos.

Só na Flórida — que conta com 5 das 13 instalações —, mais de US$ 1 bilhão são injetados na economia do estado graças aos parques temáticos do Walt, que recebem, em média, 58M de turistas por ano.

Ainda com foco nas experiências físicas, a empresa disse que vai lançar 4 novos navios de cruzeiro e aprimorar seus resorts nos EUA e em outros países pelo mundo.

Essa estratégia parece estar dando certo em Hollywood. Aprofunde se quiser.

Bottom-line: O CEO Bob Iger reconheceu que a empresa focou mais em quantidade do que qualidade nos últimos tempos. Agora, para reconquistar o público, a aposta está em histórias e personagens já conhecidos e queridos.

Dubai: O paraíso fiscal pra empreendedores

Se você já sonhou em operar em um país com menos impostos e burocracias que o Brasil, mais liberdade e acesso a um mercado global, saiba que Dubai é o lugar ideal. 🕌

Além da localização estratégica para negócios, a terra do inshallah se tornou um epicentro global de tecnologia e inovação, sendo um terreno fértil para startups de tecnologia e fintechs — sem esquecer das indústrias criativas como moda, mídia e entretenimento.

Benefícios fiscais incomparáveis

Pensando na expansão internacional, empresas brasileiras podem contar com o apoio da assessoria da D4U Immigration, que oferece suporte completo e especializado em várias frentes, como abertura de empresas, business plan e serviços contábeis.

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Essa foi a receita que o YouTube alcançou sob a liderança de Susan Wojcicki, que faleceu aos 56 anos no último final de semana.

Considerada uma das mulheres mais influentes do mundo da tecnologia, foi dela a garagem que Sergey Brin e Larry Page alugaram em 1998 para começar o Google.

Dentro da BIG TECH, ela foi uma das mentes por trás do AdSense, a ferramenta que permitiu qualquer pessoa a monetizar seu site criando um espaço publicitário que exibe anúncios através do Google.

Inclusive, foi ela que, em 2006, convenceu Brin e Page sobre o imenso potencial do YouTube. Foi aí, então, em outubro do mesmo ano, que o Google anunciou a compra do YouTube por US$ 1,65 bilhão. Hoje, a empresa vale estimados US$ 455 bi.

3/10 brasileiros pretendem comprar um imóvel pra investimento

🏠 Cerca de 30% dos brasileiros pensam em adquirir um imóvel como investimento. Inclusive, o número de condomínios no país quase dobrou nos últimos 30 anos.

De 👀 nesse mercado, o PeerBR oferece certificados de recebíveis imobiliários, que permitem investir a partir de R$ 10 mil e ganhar juros financiando projetos de construção.

Descubra aqui como aumentar ganhos investindo em um condomínio de alto padrão em SP.

Como a Mastercard teve que ousar para poder crescer

Quando se fala sobre bandeiras de cartões, sejam eles de débito ou crédito, existem 3 marcas que dominam o mercado global: Mastercard, Visa e UnionPay — essa última está principalmente no oriente.

Juntas, elas são responsáveis por 96,8% de todas as transações com cartão de crédito no mundo.

Ainda assim, é possível dizer que, para a grande maioria, os nomes Visa e Mastercard são mais conhecidos, que travam uma “batalha” há muitas décadas pela maior fatia do mercado global.

Por ora, a Visa ainda reina em inúmeros aspectos como receita líquida e participação de mercado com base em transações de compra. Mas, nos últimos anos, as ações da Mastercard superaram as da concorrente.

Um dos principais motivos: Sua posição no mercado internacional, algo no qual a empresa tem como foco desde a década de 1980.

Senta que lá vem história 🛋

Observando como o mercado dos EUA estava próximo de atingir seu ponto de saturação, a empresa passou a realizar mais investimentos focados na internacionalização da marca.

• 1984: Lançou o Banknet, um sistema que tornou mais simples e seguro a autorização de transações globais;

• 1985: Comprou a Cirrus, maior empresa de caixas eletrônicos do mundo;

• 1986: Abriu seu escritório em Hong Kong, o primeiro da região;

• 1987: Tornou-se o primeiro cartão de crédito da China;

• 1988: Já havia emitido mais de 20 milhões de cartões no Círculo do Pacífico (formado por aproximadamente 39 países).

O resultado disso: Mais de 120 milhões de usuários no mundo.

O poder do reconhecimento de marca

Visando seguir ampliando seu reconhecimento global, a Mastercard se tornou patrocinadora oficial da Copa do Mundo de Futebol de 1990.

O evento foi um dos mais assistidos da história da televisão, atraindo estimados 26,5 bilhões de telespectadores não únicos ao longo do torneio, além de um público total in loco de 2,5 milhões.

Essa audiência gigantesca foi um dos principais fatores pelos quais a empresa decidiu patrocinar as edições de 1994, 1998, 2002 e 2006. Aqui um comercial da marca com o “Rei” Pelé.

Como consequência desse investimento, a Mastercard conseguiu aumentar a circulação e o uso dos cartões com sua bandeira, gerando receitas para si e para as instituições financeiras de sua rede.

Mas, em 1997, a marca tomou uma de suas decisões mais ousadas: a campanha publicitária “Priceless”.

Os ads apresentavam uma lista de produtos e serviços com seus respectivos preços, seguida por algum aspecto intangível associado a viver bem, como brincar com os filhos, algo considerado “inestimável”.

No entanto, ao final de cada anúncio, entrava o que hoje é considerado um dos slogans mais memoráveis da história: “Existem coisas que o dinheiro não compra. Para todas as outras existe Mastercard”. Não se lembra? Confira abaixo.

Além do apelo emocional, a campanha alcançou clientes em uma variedade de canais, garantindo que a marca permanecesse relevante e fosse uma das principais na mente dos consumidores (top of mind).

Veiculada em praticamente todos os países e em 49 idiomas, a ação publicitária aumentou muito o reconhecimento da Mastercard e contribuiu para um crescimento significativo da empresa.

Para Raja Rajamannar, Chefe de Marketing e Comunicação da empresa, o conceito da “Priceless” é tão inclusivo, “que pode ir a qualquer lugar que quisermos”.

Atendimento nota Google Workspace pra treinar sua equipe

A Big Tech resolveu compartilhar sua maestria em atendimento ao cliente pra resolver o desafio das empresas de manter uma boa equipe no setor de varejo — já que a rotatividade é alta. 🔄

O Google Workspace liberou aqui um guia completo, e de graça, para uma performance 10/10 usando as ferramentas da plataforma ideal para o ambiente corporativo.

Hollywood “abraça” o TikTok

“Se não pode vencê-los, junte-se a eles.” Vendo os cortes de filmes bombarem no TikTok, estúdios de Hollywood fecharam uma parceria com o app chinês para usar um novo recurso chamado Spotlight.

A ideia é colocar um link Spotlight em vídeos sobre o filme ou série que leva para mais conteúdos relacionados e, claro, para o link para assisti-lo no streaming ou para comprar o ingresso, se estiver nos cinemas.

Curiosidade: Há alguns meses, a Paramount dividiu o longa “Meninas Malvadas” em 23 clipes e colocou no TikTok por um dia — recebendo milhões de visualizações.

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