15/04/2025

produtividade com leveza

boa tarde. hoje é um bom dia para ser melhor que ontem. que a sua terça esteja sendo leve, produtiva e cheia de pequenas vitórias.

CASE

O motor viral por trás dos 7 dígitos de seguidores de uma loja de conveniência

🚗☕️🌭 O que carros, café e cachorro-quente têm em comum? Além de fazer parte do cotidiano de muitas pessoas, eles são peças fundamentais para os negócios da 7-Eleven, gigante das lojas de conveniência. 

• A marca já chegou a vender mais de 1 milhão de copos de café por dia no mundo em 2013;

• Já em 2021, estimou-se que mais de 100 milhões de hot dogs eram vendidos por ano apenas nos EUA.

No caso dos carros, embora muitas 7-Eleven tenham postos de gasolina junto às lojas de conveniência, eles foram a peça chave para que a empresa ultrapassasse 1 milhão de seguidores no Instagram.

O ano era 2021…

Estabelecimentos comerciais, em sua grande maioria, não curtem que as pessoas fiquem “de boa” em seus estacionamentos, especialmente pela noite, mesmo que tenham comprado algo.

Acontece que boa parte das unidades da 7-Eleven ficam abertas 27/4. Esse fator fez das lojas da marca um refúgio seguro para os apaixonados por carros.

• Além disso, a estética do lugar, com luzes de neon que ficam acesas a noite toda, se tornou ideal para que essas pessoas tirassem fotos de seus possantes.

Eis que entra o time de social media da 7-Eleven… Que dimensiona seu calendário de conteúdo incluindo conteúdo gerado pelo usuário (UGC). 

Então, a marca testou uma das postagens de carros de um cliente. O resultado? 50 mil curtidas. Um mês depois, resultados semelhantes. No entanto, o interessante não estava apenas neste alto engajamento. 

Corta para outubro de 2021… Um post no TikTok viralizou e, de repente, a marca conquistou 45 mil seguidores da noite para o dia. 

Agora, não era só sobre um simples conteúdo gerado pelo usuário, mas sim uma enorme subcultura que se apegou à marca e demonstrou seu carinho por ela.

A marca recebeu tantos envios via hashtag — são mais de 62 mil posts contendo #CarsOf7Eleven — que criou uma nova série de conteúdo semanal: um carrossel em collab postado todas às sextas com os donos dos carros. 

A tendência e o sucesso continuaram…

Os carros são tão essenciais para a marca 7-Eleven que suas principais campanhas de marketing quase exigem sua inclusão. 

A empresa expandiu realmente o conceito em diversas mídias, de influenciadores a eventos e videogames. Veja só:

• Post em collab com o MrBeast;

• Ação interativa no “metaverso” do popular jogo Fortnite — que gerou quase 300 milhões de earned media impressions (que mensura o alcance do conteúdo que as pessoas compartilham ou com o qual interagem voluntariamente)

No entanto, uma das campanhas mais impressionantes foi a “Model 711”,  de 2022, na qual um carro oficial da 7-Eleven que seria customizado pelos fãs, criado na “vida real” e sorteado para uma pessoa. 

A empresa manteve o engajamento e o interesse das pessoas compartilhando atualizações de progresso via IG Reels e TikTok e produzindo um comercial que seria veiculado em mídia paga para gerar entusiasmo em torno da oferta.

O resultado: a campanha gerou 7,33 milhões de impressões, 486 mil interações e resultou em 69,5 mil novos seguidores nas redes sociais.

Corta para 2023… Esse “foco” em carros contribuiu para que o Instagram  do 7-Eleven ganhasse 600 mil novos seguidores e tivesse um aumento de 475% em seu engajamento. Hoje, o IG da marca já ultrapassou 1 milhão de followers. 

TOGETHER WITH ALLU

Behind the Scenes: o sucesso da allu alugando notebooks para empresas

Você talvez conheça a allu pelo aluguel de celulares e notebooks para pessoas físicas. Acontece que nos bastidores do B2B, a empresa está se consolidando como a top of mind no mercado de aluguéis corporativos de equipamentos.

Quem comprova isso é a Skeps, que enfrentava um processo burocrático, demorado e caro para comprar notebooks e entregá-los aos colaboradores. Olha só:

Além do ganho de performance, a empresa viu sua operação baratear, já que quando a empresa comprava notebooks, que desvalorizavam bastante, o que às vezes impossibilitava até mesmo a venda do produto.

💼 Quer transformar sua operação com mais eficiência e menos custo? Fale com o time da Allu.

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GRÁFICO DO DIA

🇧🇷☕ É o Brasil no topo. O país é o maior produtor e exportador de café do mundo, e bateu um recorde no volume exportado no último ano, com mais de 50 milhões de sacas.

O único ranking em que o Brasil não lidera é o de consumo do café, onde somos o 2º lugar, atrás apenas dos EUA. Para aprofundar nesses dados, clique aqui. Aproveitando que 14/04 foi o Dia Mundial do Café, se quiser conhecer mais sobre a história do café, veja esse vídeo.

NÚMERO DO DIA

US$ 251 milhões

Esse é o valor que a PwC estima que os drones entregaram globalmente em bens comerciais no ano passado — e que subirá para US$ 65 bilhões até 2034. Além disso, a projeção é que o custo por entrega caia 70% na próxima década.

• A Amazon já havia afirmado que 86% de seus pacotes pesam menos de 2,2 kg, tornando-os candidatos perfeitos para entrega por drones;

• Já o Walmart afirma que suas lojas estão localizadas a menos de 16 km de 90% da população dos EUA, posicionamento perfeito para executar entregas por drones em grande escala.

A cifra acima também pode ser mais do que apenas uma vitória comercial. Entusiastas da mobilidade urbana e ambientalistas estão animados com o potencial dos drones de tirar veículos de entrega das ruas, aliviando o congestionamento e a poluição.

TOGETHER WITH ASSERTIVA SOLUÇÕES

Cobrar cliente não vai mais ser um problema

14 horas semanais. Esse é o tempo que pequenas e médias empresas dos EUA gastam atrás de pagamentos atrasados.

E 15 horas na semana de 12 a 16 de maio é a quantidade de conteúdo gratuito que você vai ter à disposição na Jornada Simplifica, evento que reúne especialistas do mercado para discutir o cenário de cobrança, crédito e relacionamento com o cliente.

DEEP DIVE

“Você pode pertencer a qualquer lugar”

Para Brian Chesky, cofundador e CEO do Airbnb, “costumávamos considerar o pertencimento como algo natural.” As cidades costumavam ser vilas. Todos se conheciam e sabiam que tinham um lugar para chamar de lar.

Com isso, perdemos algo essencial sobre o que significa ser uma comunidade. Esse é o tema principal de texto "Pertença a qualquer lugar”, escrito lá em 2014. Clique aqui para lê-lo na íntegra.

AROUND THE WEB

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☕️❤️ “A primeira é na minha conta”. Uma cafeteria de Nova York lançou seu próprio app de relacionamentos — e já conta com 300.000 usuários

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