18/02/2025

vá em frente

boa tarde. não espere o momento perfeito para agir. o momento perfeito é aquele em que você decide começar, mesmo com medo e incertezas.

CASE

Será que o boom do luxo na China acabou?

O mercado global de luxo cresceu muito nas últimas duas décadas, alcançando uma máxima histórica de US$ 387 bilhões (cerca de R$ 2,21 trilhões) em 2023.

A China tem sido um dos motores de crescimento. Nos últimos anos, suas vendas atingiram dezenas de bilhões de dólares. Também em 2023, o país teve uma participação de 16% no mercado mundial de bens de luxo pessoais.

Assim como tantas tendências de negócios, a pandemia influenciou fortemente esse crescimento. 

• Para se ter uma ideia, em 2019, cerca de 2/3 de todos os bens de luxo comprados pelos chineses foram adquiridos fora da China por meio de viagens para grandes centros do setor, como Londres e Paris. 

No entanto, quando a COVID-19 fechou as fronteiras, grande parte desses gastos se deslocou dentro do país asiático. Os gastos com luxo aumentaram entre 2020 e 2023, expondo ainda mais a indústria à economia chinesa… Que agora está instável.

Isso nos traz aos dias atuais 🇨🇳

Marcas de luxo europeias, incluindo Kering (dona da Gucci), Moncler e Burberry, perderam milhões de dólares em valor de mercado em 2024. 

• A LVMH, maior conglomerado de luxo do mundo, registou o seu pior desempenho anual desde a crise financeira global. 

Então, o que deu errado? A razão mais direta é a desaceleração econômica da China, que desencadeou a queda do mercado imobiliário. 

Além disso, as taxas de desemprego da população da China entre 16 e 24 anos subiram nos últimos anos, chegando a 21,3% em 2023 — bem acima da média nacional no mesmo período (5,2%).

Acontece que essa parcela mais jovem tem sido uma fonte essencial de crescimento para as marcas de luxo, com mais de metade dos compradores mais ricos da China nos últimos anos nascidos depois de 1990.

Agora, muitos aspirantes a clientes de luxo estão menos dispostos a gastar em itens caros. Além disso, uma tendência entre os jovens chineses é um menor desejo de possuir coisas e maior desejo para viver experiências. 

E depois estão os “dupes”

Os “dupes” são réplicas de alta qualidade que movimentam bastante no ecommerce, pois muitos consumidores acham que eles têm a mesma aparência, mas são muito mais baratos.

• Além disso, essas pessoas não se importam necessariamente se os logotipos dessas marcas sofisticadas são exibidos, uma vez que, hoje, a tendência é ser mais discreto.

• Sem falar que, a menos que você veja a etiqueta com o preço ou seja um especialista no assunto, é muito difícil distinguir a imitação do original.

📈 By the numbers: Nos 12 meses encerrados em julho de 2024, algumas das principais marcas locais registraram um crescimento de 2 a 3 dígitos na Taobao e Tmall (ambos do Alibaba Group), principais ecommerces da China. Veja:

Maaaas… Isso ainda não é tudo. O Presidente Xi Jinping tem esta ideia sobre prosperidade partilhada, o que significa que ele quer que as pessoas sejam relativamente iguais em termos de riqueza e status social.

• Isso dissuadiu muitas pessoas ricas na China de ostentar a sua riqueza, afetando o seu apetite por produtos de luxo.

Portanto, muitas marcas de grife agora estão se concentrando mais nos seus clientes “VIP” — as pessoas mais ricas que ainda podem gastar.

Looking forward

Pelo menos por agora, a festa pode ter acabado. Para 2025, estima-se que o mercado de luxo na China não tenha grandes movimentos nem pra cima nem para baixo.

Por conta disso, empresas como a própria LVMH estão voltando suas atenções para locais como a Índia, o Oriente Médio e o Sudeste Asiático, na esperança de poderem compensar parte do déficit gerado pelos chineses.

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TRENDING

🤑 "Nasceu”. A xAI, de Elon Musk, revelou o seu mais recente modelo de IA, Grok 3, que afirma superar os modelos de ponta dos concorrentes

👀 Chefes estão de olho. Demanda por software de vigilância de funcionários aumentou 54% entre março de 2020 e junho de 2023

🤝 Acordo fechado. A Publicis, gigante da publicidade, anunciou a compra da BR Media Group, uma das líderes em marketing de influência no Brasil

🎨 Por falar em compra… A americana Sherwin-Williams adquiriu a fabricante brasileira de tintas Suvinil por US$ 1,15 bilhão (cerca de R$ 6,55 bilhões)

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🛍 Disputa acirrada no ecommerce. Vendas da TikTok Shop nos EUA aumentaram 153% no mês passado, tirando participação de mercado de Shein e Temu

GRÁFICO DO DIA

⛽ “Pode encher o tanque, chefe”. O valor da gasolina ao redor do mundo varia bastante e depende de vários fatores, como economia local, produção de petróleo, transporte, etc.

Já o Brasil, por outro lado, fica em 142º, muito por conta da produção interna do petróleo brasileiro, o que resulta em um valor de US$ 0,92/litro. Para saber mais, confira aqui esse ranking semanal.

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Uma calça que veio do futuro?

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TECNOLOGIA

A próxima aposta do Spotify: Ingressos para shows

🎟 O Spotify está desenvolvendo uma versão mais cara de seu serviço que vai oferecer áudio de maior qualidade, ferramentas que permitirão aos assinantes editar músicas e até ingressos para shows. 

O motivo? À medida que o crescimento em muitos dos principais mercados musicais desacelera, as empresas procuram formas de ganhar dinheiro extra e sustentar o boom do streaming da última década. 

Mas lentidão não define o Spotify. A empresa teve o seu melhor ano de crescimento de usuários em 2024, alcançando 675 milhões de ouvintes globais — 1 a cada 12 pessoas no planeta tem uma conta no streaming sueco.

• Isso fez com que suas ações atingissem máximos históricos em 2025. Agora, a companhia está avaliada em cerca de US$ 130 bilhões — mais do que o Universal Music Group e o Warner Music Group juntos.

No entanto, embora o Spotify esteja evoluindo rapidamente em alguns mercados importantes, o seu crescimento nos EUA praticamente parou… E é aí que entra essa nova iniciativa.

O Spotify também tem conversado com promotores de shows e vendedores de ingressos sobre como garantir o acesso a lotes para dar aos seus assinantes acesso a melhores assentos ou a uma pré-venda.

Esse acesso antecipado a tickets pode ser um dos maiores pontos de venda para esse novo plano focado em “superfãs”. Isso porque esse tipo de amante da música gastou, em média, US$ 113 por mês em eventos de música ao vivo, 66% a mais do que um ouvinte comum.

O que vem pela frente? 🔮

O streaming de áudio pretende lançar o pacote ainda este ano, custando cerca de US$ 6 por mês a mais do que suas assinaturas atuais — os detalhes exatos do plano ainda estão sendo elaborados.

Se esta nova iniciativa vai ou não se concretizar, não sabemos. Mas uma coisa é certa: os preços de todos os tipos de streaming de música continuarão subindo. No último ano, o Spotify aumentou os preços em vários mercados.

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