18/03/2025

TECNOLOGIA

Manus: O novo "hype” entre os assistentes de AI

Em 2025, a combinação China + inteligência artificial parece ser imbatível quando o assunto é gerar burburinho. Depois da Deepseek, o nome da vez é o Manus. 

No começo do mês, o seu vídeo introdutório viralizou no X. Agora, o Manus está gerando mais hype do que show da Taylor Swift... risos.

Tá, mas o que há de tão badalado no Manus?

Desenvolvido por uma subsidiária da startup chinesa Butterfly Effect, o Manus foi anunciado como o 1º agente de AI verdadeiramente autônomo, projetado para concluir tarefas complexas de várias etapas após ser solicitado apenas uma vez. Alguns exemplos:

• Gerar uma análise aprofundada das ações da Tesla com recursos visuais (veja aqui); ou

• Conduzir uma investigação aprofundada sobre produtos de pesquisa de AI no setor de vestuário com análise abrangente de produtos e posicionamento competitivo (confira aqui).

Ao contrário de outros agentes de AI, ele exibe cada etapa que realiza em uma janela separada do "Computador", assim como escrever código ou vasculhar um site, permitindo que o usuário intervenha nesse processo. 

Looking forward 🔮

Embora o Manus seja o agente de AI do momento, o espaço provavelmente ficará muito mais lotado, pois as empresas dos EUA e da China continuam inovando.

• No início de março, a chinesa Alibaba lançou um novo modelo de inteligência artificial que, segundo ela, supera o produto mais poderoso da dona da OpenAI.

• E falando na dona do ChatGPT… Na semana passada, ela lançou novas ferramentas para as empresas criarem agentes de AI na semana passada.

Segundo a Research and Markets, o setor global de agentes de AI atingirá US$ 42 bilhões em 2029. Já a Deloitte prevê que metade das empresas que usam inteligência artificial implantarão agents até 2027.

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Os desafios que travam o crescimento de quem vende online

O e-commerce brasileiro bateu R$ 200 bilhões em faturamento e foi o que mais cresceu no mundo em 2024. Mas crescer de verdade é outra história. Quem já vende sabe que escalar exige enfrentar desafios maiores:

📉 A conversão pode ser baixa — até dependendo da época.
💰 Os custos de marketing são altos — e a dependência por mídia paga também.
🚛 Os investimentos em frete podem estreitar a margem de lucro.

Apesar disso, os brasileiros são otimistas: 77% dos e-commerces confiam no crescimento do setor em 2025. Nesse cenário, é importante se manter atualizado e seguir inovando.

Estudo inédito: O NuvemCommerce traz um dos maiores levantamentos sobre as tendências e desafios do setor, com dados estratégicos e insights práticos para o crescimento dos e-commerces esse ano.

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🔐 BREAKING. Meses após ouvir um “não”, Google compra a Wiz por US$ 32 bilhões, a maior aquisição de sua história

🥫 Por falar em aquisição… Pepsi compra marca de refrigerantes prebióticos por US$ 1,95 bilhão para “atacar” o mercado de bebidas funcionais

💊 GIC na Cimed. Fundo soberano de Singapura adquiriu uma fatia minoritária na farmacêutica brasileira, “a maior transação privada de saúde da década”

👗 “Nothing lasts forever”. Varejista de roupas Forever 21 pede recuperação judicial pela 2ª vez, citando queda contínua nas compras em lojas físicas

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🇮🇹 Ainda sobre carros… CEO da Ferrari diz que 40% dos novos clientes da montadora de luxo italiana têm menos de 40 anos

GRÁFICO DO DIA

🪙 US$ 3 mil por onça-troy (equivalente a 31,1 gramas). Esse foi o valor inédito que o ouro atingiu no último fim de semana, impulsionado pela crescente tensão econômica e geopolítica nos EUA.

📈 A tendência é aumentar. Com uma valorização significativa desde 2024 e um cenário de conflitos comerciais entre EUA e União Europeia, o valor do metal deve seguir subindo. Aprofunde sobre esse cenário aqui.

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Estudar fora pode transformar sua carreira — veja como

Um estudo do Instituto IIE (EUA) mostrou que 70% dos profissionais que estudaram fora avançaram na carreira, com:

• Desenvolvimento de soft skills: habilidades adquiridas que influenciam contratações e promoções.

• Reconhecimento profissional: Profissionais que estudam no exterior aumentam suas chances de promoções e oportunidades em empresas globais.

Cada vez mais profissionais investem em experiências internacionais para acelerar seu crescimento profissional. E o melhor é que essa oportunidade está ao seu alcance:

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CASE

Como a Nespresso venceu a concorrência após “perder” suas patentes

O ano era 2010. Com todo o sucesso e prestígio que a Nespresso, fundada nos anos 80, já tinha, a empresa americana Sara Lee começou a vender cápsulas de café que funcionavam nas máquinas da concorrente.

• Rapidamente, a Nespresso entrou com ações judiciais, argumentando que seus sistemas de patentes estavam sendo violados — e, de fato, venceu a ação.

O problema veio 2 anos depois... Um lote importante de patentes de 1992 estava prestes a expirar, o que faria todos os concorrentes poderem copiar sua tecnologia.

A empresa teve que aceitar que não poderia mais impedir que cápsulas de terceiros fossem vendidas para suas máquinas.

🧑‍⚖️ Os processos judiciais também não pesaram a seu favor. Para muitos, parecia que o “Golias” da Nestlé — dona da Nespresso — tinha ido atrás dos muitos “Davis” que queriam desafiar o seu reinado.

Foi aí que a empresa sacou um “hack psicológico”

A cápsula de café não foi a verdadeira inovação da Nespresso. A sua genialidade foi criar uma experiência inteiramente nova: “Café de luxo acessível”.

Enquanto os concorrentes corriam para copiar suas cápsulas, a empresa se concentrava em fortalecer 3 elementos praticamente impossíveis de serem replicados.

• O “Club Effect”: Transformou o café em “associação”, com o “Nespresso Club" fazendo com que os clientes se sentissem parte de um grupo de elite — gerando um sentimento de exclusividade;

• Unidades premium: Elevou as cafeterias a butiques de luxo, com balcões de mármore e especialistas pessoais em café.

• “Efeito Celebridade”: Contratou George Clooney como embaixador. O astro de Hollywood incorporava os valores da marca: sofisticação, exclusividade e atemporalidade (abaixo o 1º ad dele, em 2006).

Além disso, quando a concorrência inundou o mercado com cápsulas genéricas… Ela ajudou a Nespresso. Isso porque todos os competidores promoviam praticamente a empresa.

• Basta observar que a maioria dos competidores passou a colocar a mensagem “compatível com as cafeteiras da Nespresso” na embalagem.

Por falar em cafeteiras… Enquanto a concorrência estava em uma corrida à parte, a Nespresso investiu na melhoria de suas máquinas para, depois, vendê-las com margens de lucro menores.

Isso criou um investimento psicológico em seu ecossistema, permitindo que a Nespresso cobrasse mais pelas cápsulas — o que significava mais renda recorrente.

A estratégia funcionou… 💰 

Os clientes passaram a pagar voluntariamente preços premium pelas cápsulas Nespresso. O resultado:

• Em 2013, o faturamento anual global foi de mais de 4,25 bilhões de francos suíços (cerca de US$ 5 bi).

• Já em 2020, a cifra subiu para 5,9 bi de francos suíços, com crescimento orgânico acelerando para 7%, o nível mais alto dos últimos seis anos.

✍️ Takeaway: A empresa provou que patentes não protegem empresas… Mas a percepção sim. A Nespresso é mais um case que comprova a necessidade de criar momentos que geram conexões emocionais e contar histórias que elevem sua marca acima da concorrência. 

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