In today’s edition:

• ✈️ Spotify quer se tornar a principal plataforma para podcasts em vídeo;

• 🔥 As notícias que estão em alta no mundo dos negócios;

• 📚 Microsoft vai treinar suas AIs com livros;

• 🛢 Os países mais importantes por valor dos recursos naturais;

• 📹️ Os melhores conteúdos que vimos pela internet.

CASE

Será o Spotify quem irá desafiar o reinado do YouTube?

Durante anos, o YouTube foi o rei indiscutível dos vídeos online, especialmente quando se trata de conteúdo de longa duração. Mas, recentemente, o Spotify lançou algumas mudanças que podem desafiar o seu trono.

No dia 13/11, a empresa anunciou o “Spotify for Creators”, programa que vai permitir aos creators ganhar dinheiro baseado em quantas visualizações acumulam em seus podcasts em vídeo na plataforma.

Segundo a gigante sueca, essa é “a maior atualização de podcasts no Spotify de todos os tempos”. No entanto, o movimento pode ser considerado como uma evolução calculada de uma empresa que tem investido muito no meio nos últimos anos.

Tudo começou em 2015…

Em maio daquele ano, a empresa lançou uma nova versão que pela 1ª vez incluiria podcasts. No entanto, foi somente em 2019 que ela anunciou que iria realmente investir para crescer essa vertical. E assim o fez:

• Em fevereiro, comprou a Gimlet Media e a Anchor FM por cerca de US$ 340 milhões;

• Dois meses depois, desembolsou US$ 56 milhões pelo estúdio Parcast.

Com essas compras, a empresa não só passou a ter mais conteúdo como também uma plataforma que auxiliaria criadores de conteúdo a gravar, publicar e monetizar seus podcasts.

No ano seguinte, com uma estratégia focada em conteúdo segmentado, pagou US$ 250M pelo The Ringer, rede com mais de 30 podcasts que, à época, acumulavam mais de 100 milhões de downloads por mês.

Além disso, também em 2020, foi a vez da Megaphone, plataforma de hospedagem de áudio e tecnologia de publicidade, pela qual desembolsou US$ 235 milhões. 

Ainda assim, o ano de 2020 também foi quando o Spotify introduziu podcasts de vídeo para um número selecionado de programas, seguidos por um lançamento maior em 2021.

Corta para 2024 🎞️

Mais de 250 milhões de usuários deram play em video podcasts na plataforma, e a base de usuários desse tipo de conteúdo explodiu, crescendo mais de 60% ano após ano. 

Agora, além de uma plataforma que contará com análises e formas de se conectar com a audiência, os creators poderão se inscrever em um sistema de monetização de dois níveis:

• Um deles será vinculado às visualizações de videocasts por parte dos assinantes Premium — que não verão mais anúncios;

• Já o outro será vinculado a anúncios para todos os outros assinantes.

Assim, fica difícil não o comparar com o YouTube, já que as duas maiores plataformas de podcast do mundo estão abordando os podcasts em vídeo em direções opostas.

• A empresa do Google funciona com descoberta apoiada por anúncios, na qual o objetivo é atrair e prender a atenção em cada vídeo, mas tendo em mente que os cliques são fundamentais. Logo, como creator, a principal questão é: “Posso fazer você clicar depois de já estar assistindo ao vídeo?”

• Já no Spotify, como 87% de sua receita vem dos assinantes premium, a pergunta muda para: “Você continuará voltando?”. Não se trata de vitória rápida, mas de construir um relacionamento estável com o público, episódio a episódio.

Looking forward: A mudança da gigante sueca é ambiciosa. Se funcionar, pode significar receitas mais estáveis ​​para os criadores que priorizam a profundidade em vez do alcance.

Fora isso, com os criadores de conteúdo buscando constantemente novas maneiras de alcançar o público, a nova iniciativa do Spotify pode marcar o início de uma nova era na competição entre plataformas.

TOGETHER WITH MOTIM

Quando a ideia é boa, mas o aporte não vem... por quê?

Você tem uma ideia que se destaca, um pitch de tirar o fôlego, e mesmo assim os investidores seguem com o "não é o momento".

Quanto e quando a marca é relevante? Foi buscando essa resposta que a MOTIM, 1ª aceleradora de reputação do mundo, desenvolveu a 2ª pesquisa nacional sobre o impacto de RP no mercado de inovação.

Nela, os principais fundos de investimento falam sobre como comunicação e marca impactam decisões de investimento.

• Pra se ter uma ideia, 4 em cada 5 investidores entendem que a força de marca impacta no valuation desde as primeiras rodadas de investimento.

E mais: Pra eles, 7.7/10 é o nível de impacto positivo que uma marca tem na aquisição de receita e crescimento das empresas.

TRENDING

🍌 Parece mentira, mas não é. Obra de arte conceitual composta por uma simples banana, presa com fita adesiva na parede, foi vendida por US$ 6,2 milhões

🥊 O efeito Tyson vs Paul. Desde sexta-feira, dia do embate entre o ex-campeão e o influenciador, a Netflix adicionou cerca de US$ 20 bilhões em valor de mercado

🇨🇳 Expande y expande. Após investir pesado na Arábia Saudita no último mês, a BRF, dona da Sadia e da Perdigão, compra fábrica na China por US$ 43 milhões

☕️ Por falar no país asiático… A Luckin Coffee, maior rede de cafeterias da China, vai comprar 240 mil toneladas de café brasileiro

🇬🇧 Próximo destino: a terra do chá? Nubank estuda mudar sua sede legal para o Reino Unido

🏀 Será que vem coisa nova por aí? Michael Jordan investe US$ 100 milhões em venture capital focada em esportes, lifestyle e video games

👍 “Pode prosseguir”. A Comcast avançou oficialmente com seu plano proposto para separar a maioria de seus ativos de TV a cabo em uma empresa separada

GRÁFICO DO DIA

Em 2021, a Rússia dominou o panorama global, com recursos naturais avaliados em US$ 75 trilhões, consistindo em grande parte de carvão, petróleo, metais raros e, principalmente, gás natural — o país do Putin tinha quase 20% da reserva global.

Já os principais recursos do Brasil foram ouro, urânio, madeira, petróleo e minério de ferro. Referente a este último, somos os segundos maiores produtores do mundo, atrás apenas da Austrália.

TOGETHER WITH WINNIN

O abismo entre dizer e fazer: o que as marcas não enxergavam — até agora

Você conhece alguém que diz só escutar rock, quando, na verdade, sua playlist está cheia de “outros gêneros” (k-pop, talvez🫰🇰🇷)? É onde o erro acontece: quando as marcas se baseiam apenas no que o público diz.

• Estratégias assertivas consideram insights sobre o que as pessoas fazem, não sobre o que elas dizem que fazem.

Por isso, a Winnin trabalha com dados 100% comportamentais de vídeo, para que as marcas entendam onde está a atenção do público e criem estratégias culturalmente relevantes.

TECNOLOGIA

Microsoft vai usar livros para treinar sua AI

A Microsoft fechou um acordo de 3 anos com a editora HarperCollins que a permitirá usar, de forma limitada, o conteúdo de uma lista de livros de não ficção para treinar novos modelos de inteligência artificial.

• Ainda assim, a utilização desse material se dará somente com o consentimento dos autores dessas respectivas obras. 

Por falar em autores… O americano Daniel Kibblesmith postou prints de uma troca de e-mails mostrando que lhe ofereceram US$ 2,5 mil por livro por um contrato de licenciamento de AI. Veja aqui.

Inclusive, quando questionado sobre qual seria uma oferta que ele consideraria aceitar, sua resposta foi: “provavelmente faria isso por um bilhão de dólares.”

Por que isso importa?

O anúncio segue acordos semelhantes que as empresas focadas em inteligência artificial fecharam com editoras para usar sua propriedade intelectual para treinar seus modelos.

O motivo é simples. Neste ano, houve uma onda de ações judiciais movidas por autores, editoras musicais e outros proprietários de direitos autorais sobre os dados usados ​​para treinar sistemas generativos de AI.

A OpenAI, por exemplo, assinou um acordo com a News Corp e Axel Springer para usar artigos de veículos como The Wall Street Journal, New York Post, Politico e Business Insider para treinamento. 

Zoom Out: A Microsoft já lançou modelos menores — apelidados de Phi — treinados internamente, que dependiam de texto com qualidade de livro gerado pelo GPT-4 para emular a qualidade dos modelos da OpenAI em uma escala menor.

TOGETHER WITH TALENTFLIX

Está na hora de montar o time dos seus sonhos?

A chave do sucesso começa com pessoas alinhadas ao seu propósito. Para impulsionar o desempenho da sua empresa, ter uma estratégia de recrutamento e desenvolvimento de pessoas é essencial.

A Talentflix usa uma abordagem inovadora, humana e consultiva para encontrar e desenvolver os melhores talentos — com planos de assinatura que incluem recrutamento ágil e programas de desenvolvimento personalizados.🤝🏻 Conheça aqui.

AROUND THE WEB

🧠 Neuromarketing. Quais os truques que as marcas utilizam para fazer com que o seu cérebro “compre” mais coisas

🎾 Impressionante. Após se aposentar oficialmente do tênis, saiba quanto Rafael Nadal ganhou durante sua carreira profissional

🚗 Isso, sim, que é usar a criatividade. Comercial da Chevrolet que veiculou no Super Bowl de 2012 foi feito com apenas US$ 500

🧓🏽 Jogo que previne Alzheimer? Um app de games foi criado pra isso, mas precisa do investimento dos sharks do Shark Tank Brasil pra expandir. Veja esse ep e outros dessa temporada*

^{*dica de uma marca parceira}

ENQUETE DO ESTAGIÁRIO

Os robôs industriais

O mundo está se automatizando cada vez mais rápido, com a densidade de robôs na força de trabalho mais que duplicando nos últimos 6 anos. Em 2022, eram 3,9 milhões de robôs industriais operacionais, número nunca antes visto.

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THE BIZNESS

O seu próximo negócio começa aqui. Toda terça e quinta, na sua caixa de entrada, com o objetivo de te deixar por dentro daquilo que, como empreendedor ou profissional, você não pode deixar de saber.

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