19/12/2023

a campeã de audiência

boa tarde. a reação mais comum da mente humana a uma conquista não é a satisfação, mas sim o anseio por mais. pense nisso antes de tomar decisões.

A liga de R$ 100 bilhões que está chegando no Brasil

INFOGRÁFICO #230

Quando se fala de futebol, a maioria aqui no Brasil imagina alguém com a bola nos pés… Mas para os americanos, futebol significa correr com a bola na mão. risos.

Fundada em 1920, a NFL nem era assim tão apreciada pelos americanos no início. Nessa época, quem reinava era o beisebol, que já se encontrava bem melhor estruturado.

• Isso porque o futebol americano ainda era dividido por várias diferentes ligas amadoras pelo país.

Foi apenas nos anos 60 que as duas “major leagues” americanas se reuniram e decidiram começar a profissionalização. Com a chegada da TV nos lares americanos, o esporte explodiu em popularidade.

A era de ouro que não termina…🥇

Geralmente, os esportes passam por fases de maior popularidade — as também chamadas eras de ouro. Mas, com a NFL, parece que essa fase nunca termina…

Em 2022, o Super Bowl teve mais de 114 milhões de espectadores, e os jogos da NFL representaram 82 das 100 transmissões de TV mais assistidas dos EUA, incluindo 19 das 20 principais.

Além disso, ainda assinaram recentemente novos acordos de mídia no valor coletivo de US$ 110 bilhões ao longo de dez anos. Only in America.

Pra ter uma ideia, entre os 50 times mais valiosos do mundo, 30 são parte da liga. O valor médio de uma franquia da NFL superou os US$ 5 bilhões. Agoram, eles querem conquistar o mundo — começando pelo Brasil.

Uma paixão construída com o tempo ❤️🏈

O primeiro jogo do esporte foi transmitido no Brasil em 1969, mas não ao vivo. Isso chegaria quase duas décadas depois, só que bem longe do horário nobre.

A história começou a mudar na década de 1990, quando a ESPN começou a transmitir alguns jogos da NFL por aqui.

Desde então, isso cresceu para transmissões ao vivo dos jogos da liga nas quintas, domingos e segundas-feiras, ajudando a nutrir uma base de fãs brasileira grande o suficiente para atrair a atenção dos executivos da liga.

Na edição do Super Bowl de 2018, a ESPN viu um aumento de 40% em audiência comparado ao ano anterior. O evento chegou a ser transmitido em 110 salas de cinema.

• No ano seguinte, havia pelo menos 130 equipes de futebol americano no Brasil — a maioria competindo a nível amador.

• Hoje, são 72 equipes e mais de 5.000 atletas de todas as regiões disputando as categorias da Liga BFA, principal do esporte no país.

Fast-forward para 2023

Em fevereiro, a NFL organizou o NFL in Brasa, um evento imersivo em São Paulo para que os fãs do esporte pudessem vivenciar o clima de Super Bowl ao bom estilo americano. Mais de 7.000 participaram dessa experiência:

Ao todo, a ESPN estima que 2,5 milhões de brasileiros assistiram ao Super Bowl, uma audiência quase 20% maior do que a de 2022.

Hoje, o Brasil possui 38 milhões de fãs da bola oval, segundo a própria NFL. Isso representa um crescimento em popularidade de mais de 10x se comparado a 2013, quando eram apenas 3 milhões.

Somos simplesmente a segunda maior comunidade de fãs internacionais do esporte, ficando atrás apenas do México.

O Brasil na NFL 🇧🇷

É claro que não poderíamos fechar esta edição sem falar de Cairo Santos e Durval “Duzão” Queiroz.

Santos é considerado por muitos como o primeiro brasileiro a competir na NFL, quando assinou com o Kansas City Chiefs em 2014 após se destacar pela Universidade de Tulane.

Já Queiroz foi o primeiro BR a chegar na NFL pelo programa International Player Pathway, que oferece oportunidade a estrangeiros disputarem vagas na liga. Ele ficou no Miami Dolphins entre 2019 e 2022.

Com o crescimento da popularidade aqui no Brasil — na audiência e no campo —, a tendência é que ainda vejamos muitos talentos brasileiros nos estádios americanos.

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As principais notícias de bizness do dia

BITS & BYTES

❌ Sem acordo… Após enfrentar obstáculos regulatórios, Adobe desiste de aquisição de US$ 20 bilhões da Figma.

👀 BBB, Tadeu Schmidt e muito mais. As estratégias de marketing da administradora de consórcios Ademicon para bater a meta de R$ 23 bilhões em créditos vendidos em 2024.

💰 Fatura y fatura. A WePink, da influenciadora e empresária Virgínia Fonseca, divulga faturamento de R$ 163 milhões nos últimos 5 meses.

🇧🇷 Fusão brazuca…. 3tentos e Caramuru fazem JV e prometem investir R$ 400 milhões em logística.

⌚ Sem tempo para problemas… Apple toma decisão surpresa de interromper algumas vendas de relógios antes do Natal devido à disputa de patentes.

🛍️ Prendas ameaçadas? Um ataque cibernético à VF Corp, proprietária de várias marcas de roupa, incluindo North Face, Vans e Timberland, está prejudicando a sua capacidade de cumprir encomendas antes do Natal.

A Farfetch foi vendida após quase falir

CASE

Se você quiser uma aula do que não fazer ao empreender, você vai encontrar aqui.

A Farfetch — empresa também conhecida como a “Amazon Fashion” — acabou de ser vendida por US$ 500 milhões para a gigante do comércio sul-coreana Coupang.

Como tudo começou? 🐣

A Farfetch nasceu em 2007 como um mercado de comércio eletrônico para boutiques de moda tradicionais.

Isso significava que uma pessoa em Londres poderia comprar botas numa loja de Paris, ou um cliente em Pequim poderia adquirir uma mala disponível só em uma loja a quase 8.000 km de distância, em Veneza.

• Hoje, a empresa trabalha com mais de 550 boutiques de moda em 190 países.

Para fazer tudo isso, a Farfetch cobra uma comissão de mais de 30% nas vendas para disponibilizar o estoque de um retalhista a quase um milhão de clientes ativos.

Quando as coisas começaram a dar errado? 📉

O mercado atribui grande parte dos problemas da empresa a uma série de aquisições não essenciais que complicaram o negócio.

Ao longo dos anos, a onda de compras da Farfetch incluiu as retalhistas Browns, New Guards Group e Stadium Goods. A Farfetch virou uma grande varejista que mantinha e gerenciava estoques físicos.

Os custos indiretos dispararam à medida que a empresa continuou a crescer. Este ano, nos resultados do segundo trimestre, a divisão New Guards registrou uma queda de 40% nas vendas.

• Outro problema foi que muitas marcas maiores estão pressionando por mais controle sobre as suas operações de comércio eletrônico, para justamente evitar as comissões.

Fora isso, ainda houve uma desaceleração no mercado global de luxo, especialmente em mercados importantes como os Estados Unidos e a China.

O desfecho…

Com uma dívida de +US$ 1 bilhão, "somente” US$ 734 milhões em caixa no final do 2T e o consumo de caixa de US$ 287 milhões no 1S, problemas de liquidez ou falência eram cenários possíveis.

Para evitar tudo isso, a solução foi o acordo de venda que fornecerá a varejista “online “de moda de luxo em dificuldades US$ 500 milhões em capital para permanecer em operação.

No fim do dia, é bem provável que os acionistas da empresa não ganhem nada após as ações da companhia terem caído mais de 95%. 😥

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Cimed adianta presente de Natal e fatura milhões com hidratante labial

TRENDING

Aproveitando o ritmo de final de ano, a Cimed lançou a edição especial de Natal de sua linha de hidratantes labiais Carmed e faturou R$ 20 milhões em 20 dias.

• Além da caixa de alumínio com design natalino, o kit especial oferece duas bisnagas do produto com sabor Maçã do Amor.

Why it matters: Em 2023, foram vendidas mais de 16 milhões de unidades do Carmed. A marca, inclusive, se tornou líder de mercado neste ano.

O que está por trás desse crescimento? A primeira responsável por isso foi a Carmed Fini, uma parceria com a gigante de doces espanhola.

O produto viralizou no TikTok, somando mais de 267 milhões de visualizações, e vendeu R$ 23 milhões em junho, representando mais de 6% da receita da empresa no mês.

• A procura foi tanta que pessoas estavam ofertando o produto em marketplaces pelo triplo do preço.

Em outubro, a Cimed realizou uma live voltada a clientes B2B com 8.000 pessoas para promover sua nova linha Carmed BFF.

Com a ajuda das atrizes Larissa Manoela e Maísa na divulgação, a empresa vendeu R$ 40 milhões em 20 minutos.

Aproveitando-se das apresentações de Taylor Swift e Rebelde no Allianz Parque, a marca também realizou ativações físicas no Bourbon Shopping, que fica próximo ao estádio.

Olhando pra frente… A expectativa é que a linha feche o ano com R$ 350 milhões de faturamento, um aumento de 2.000% em relação a 2022. Isso porque a Cimed é uma farmacêutica de genéricos… risos.

O hub por onde passou dezenas de healthtechs

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E a sua pode ser a próxima. Amanhã é o último dia para você se inscrever no Batch #6 do Vibee Unimed, o programa de aceleração da Unimed VTRP para startups com soluções na área de saúde.

Não deixa pra depois, inscreva-se aqui e comece 2024 com o pé no acelerador.

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