olhe para dentro

boa tarde. as conversas mais importantes que você terá serão aquelas que você terá consigo mesmo. pegue seu café — sem açúcar — e aproveite a leitura.

O impacto econômico das festas juninas pelo país

INFOGRÁFICO #277

Canjica, pamonha e arroz-doce. Todos esses itens são tidos por muitos como iguarias brasileiras. Mas, em junho, eles ganham um significado muito mais especial.

Isso porque são pratos típicos de festas juninas, uma das épocas mais aguardadas pelos brasileiros e que este ano deve atrair mais de 21,6 de pessoas pelo país.

Tudo começou na Europa 🇪🇺

Segundo historiadores, a origem da festa junina está diretamente relacionada às festividades pagãs realizadas no continente europeu durante o solstício de verão — a passagem da primavera para o verão.

• O grande objetivo era afastar os maus espíritos e qualquer praga que pudesse destruir as colheitas.

Com a consolidação do Cristianismo como principal religião da Europa, as celebrações foram incorporadas ao calendário festivo do catolicismo.

Por conta disso, as principais datas para festas juninas são comemorações a figuras católicas importantes como Santo Antônio (13/06), São João (24/06) e São Pedro (29/06).

Ao longo do tempo, a festa também deixou seu tom predominantemente religioso e passou a ser vista mais como uma celebração popular, tendo grande associação a símbolos típicos das zonas rurais.

O maior crescimento e adesão da festividade se deu no Nordeste, região que atualmente possui as maiores celebrações.

Por falar em nordeste…

Em 2023, duas das principais festas juninas, realizadas em Caruaru–PE e Campina Grande–PB, arrecadaram, juntas, estimados R$ 1,1 bilhão — ao todo, as cidades receberam 5,7 milhões de pessoas.

Para este ano, essas são as projeções das duas cidades:

• Caruaru: Espera receber 4 milhões de pessoas e injetar em torno de R$ 700 milhões na economia local;

• Campina Grande: Deve dar boas-vindas a mais de 3 milhões de pessoas.

No Ceará, o município de Maracanaú espera receber mais de 2 milhões de pessoas para as comemorações, enquanto o estado da Bahia deve atrair 1,5 milhão de entusiastas.

Já nas outras regiões…

Minas Gerais espera uma movimentação turística de 3 milhões de turistas, enquanto São Paulo projeta movimentar R$ 318,8 milhões.

Na região Norte, um dos destaques foi Boa Vista–RR, que atraiu um público de 370 mil pessoas e movimentou em torno de R$ 20 milhões.

Onde tem atenção, tem marketing 👀

O Boticário, por exemplo, vai marcar presença em mais de 20 comemorações de São João espalhadas por 14 cidades nordestinas, além de DF, MG, SP, RO e RR.

Com o intuito de estabelecer uma conexão real com seus consumidores, a empresa vai trazer experiências com gamificação, experimentação de produtos e muitos mais.

Já a BlaBlaCar, embarcou na rivalidade entre Caruaru e Campina Grande e está disponibilizando 500 passagens de ônibus por menos de R$ 1 para ir de uma cidade à outra — a promoção vai até o dia 30/06.

Para os curiosos, aqui estão outras marcas que estão investindo em ativações nas festas juninas de todo o país.

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As principais manchetes do mundo bizness

BITS & BYTES

📈 Nova BR na Bolsa? O PicPay está mirando abrir seu capital na bolsa de valores dos EUA — a empresa entrou com o pedido de IPO em 2021, mas voltou atrás

💸 “Volta aqui, turma”. Depois de ter mandado indústria publicitária ir se f**** há algum tempo, Musk subiu no palco principal de Cannes, o maior evento de publicidade global — e puxou sardinha para o X

☕️ Perto dos R$ 2 bilhões. Como a cooperativa agrícola mineira Minasul multiplicou sua receita em mais de 4x em 8 anos e agora vende seus produtos em 45 países

🚗 Mais uma vítima. Em momento “delicado” no setor de carros elétricos, a startup americana Fisker acabou de protocolar um pedido de recuperação judicial

🚜 Agro + Tech = $. Feira de tecnologia agrícola Bahia Farm Show movimenta quase R$ 11 bilhões em negócios

🩴 Ninguém quis ficar de fora. Collab entre Havaianas e Dolce Gabbana se esgota em menos de 48 horas

Contratou operadora tradicional como se fosse a única 🎶

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Mastercard investe em “branding multissensorial”

TRENDING

Seguindo a onda do “branding multissensorial”, a Mastercard está indo além das bandeiras de cartões, e resolveu abrir restaurantes, vender perfumes e ainda produzir música.

Tá, mas que branding é esse? Para conquistar o interesse dos consumidores, o branding multissensorial procura estimular os 5 sentidos do corpo humano — olfato, paladar, visão, tato e audição.

Ainda que você nunca tenha escutado nada sobre isso, o conceito está quente na massa corporativa, e a Mastercard está na vanguarda desse impulso, com as seguintes iniciativas:

• 👃 Cheiro: O aroma da Mastercard vai ser encapsulado em 2 fragrâncias, Priceless Passion e Priceless Optimism, que vêm em frascos vermelho e amarelo.

• 👁 Visão: A Mastercard atualizou seu logotipo para deixar os famosos círculos vermelhos e amarelos mais atraentes visualmente.

• 👂 Som: A “marca sonora” da empresa é uma cantiga de poucos segundos que vai tocar em 590 milhões de terminais de ponto de venda quando uma transação da Mastercard é concluída.

• 👄 Sabor: A Mastercard abriu restaurantes em cidades como Nova York, Hong Kong e Roma, além de criar macarons e coquetéis exclusivos.

• 🤏 Toque: Os novos “cartões de toque” têm texturas — que até auxiliam deficientes visuais.

Por que isso é importante? Indo muito além da simples identidade visual, as marcas estão buscando formas de se tornarem marcantes, se fixando na mente dos consumidores.

Pense que você pode lembrar de uma marca, por exemplo, pelo barulho que atrela a ela. Tu-dum da Netflix, Plim-plim da Globo ou até o som de ligar da sua JBL são bons exemplos disso.

O futuro da gestão de projetos está aqui

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Você sabe quem domina o varejo global?

GAME DO ESTAGIÁRIO

O varejo está em constante evolução. Aos poucos, os gigantes do comércio eletrônico estão ocupando uma fatia cada vez maior do mercado.

Ainda assim, muitas das principais varejistas ainda geram a maioria das suas vendas em lojas físicas.

Como essa dupla transformou carne seca em um negócio de mais de US$ 240 milhões

RECOMENDAÇÃO DO DIA

Buscando opções de snacks mais saudáveis, os amigos Pete Maldonado e Rashid Ali juntaram US$ 6.500 para lançar seu “side hustle” em 2012. Em 2023, a Chomps faturou mais de US$ 240 milhões.

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