BOA TARDE

No início dos anos 80, a TaB, refrigerante light da Coca-Cola, crescia tão rápido que ameaçava o produto principal da própria empresa. Para proteger o nome “Coca”, a companhia decidiu agir de forma ousada: lançar a diet Coke, preparada para canibalizar a TaB.

O movimento deu certo. Em pouco tempo, a diet Coke virou a 4ª bebida mais vendida nos EUA e, em 2011, ultrapassou a Pepsi, tornando-se o 2º refrigerante mais popular do país. Já a TaB foi descontinuada em 2020.

PS: Proteger um império, às vezes, exige sacrificar parte dele — e a Coca-Cola mostrou como isso se faz. Trouxemos mais detalhes sobre essa história aqui.

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QUICK TAKES

👀 PARA LER: O e-mail usado por um dos cofundadores do YouTube para recrutar funcionários no início da empresa, em 2005

🤩 PARA DESCOBRIR: Quem são os atores mais ricos do mundo — e garantimos que poucos irão acertar quem está nas duas primeiras posições

✍️ PARA SE APROFUNDAR: Sete hábitos das marcas disruptivas que as tradicionais deveriam copiar

🤔 PARA REFLETIR: Por que o marketing parecia mais interessante nos anos 2000?

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Ticketmaster agora é chapéu e sofrência 🤠

A maior plataforma de ingressos do mundo deu mais um passo em sua busca de dominar o mercado brasileiro ao anunciar a compra da BaladAPP, do cantor Gusttavo Lima — os valores não foram divulgados.

O motivo? A plataforma, que surgiu para comercializar os shows do cantor, concentrou-se no sertanejo e tornou-se presença forte no Centro-Oeste e no Sul do país — segmento e regiões onde a Ticketmaster ainda não atuava.

🔍 Zoom out. Para 2026, a Ticketmaster avalia novas aquisições de plataformas regionais que atuam em segmentos onde a empresa ainda não está presente — o Nordeste é uma prioridade. Além disso, busca ir além da venda de ingressos, passando a oferecer hospedagem, transporte e merchandising. (Aprofunde)

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AB InBev mira bebida queridinha dos jovens
🧃

A gigante Anheuser-Busch InBev está prestes a comprar a BeatBox por cerca de US$ 700 milhões. A marca, conhecida por suas “batidas alcoólicas” em caixinhas Tetra Pak coloridas, é uma aposta clara na nova porta de entrada da nova geração para o mercado alcoólico: conveniência, vibe social e preço acessível.

Com múltiplos sabores, a BeatBox virou um case raro de verdadeiro crescimento: receita de US$ 175 milhões em 2024 e margem de 50%, atraindo investidores de peso como o bilionário Mark Cuban e ex-astro do basquete Shaquille O’Neal.

🔮 Looking forward. No momento em que as fronteiras entre cerveja, destilados e vinho estão se dissolvendo, a gigante das bebidas faria um movimento cirúrgico: adquirir uma marca que já conversa com o público jovem — algo cada vez mais caro e difícil de construir do zero. (Aprofunde)

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Boticário aposta alto na perfumaria

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Com a estreia da Hadiya, nova marca inspirada na perfumaria árabe, o Grupo Boticário realizou o maior investimento em fragrâncias de toda a sua história — o aporte foi 50% superior à média dos lançamentos da categoria.

A aposta acompanha o boom global da perfumaria premium, que deve superar US$ 77 bi até 2032. No Brasil, o interesse por fragrâncias árabes disparou: as buscas cresceram 24x, e as vendas do nicho saltaram 380% em 2024, movimentando mais de R$ 20 milhões. (Aprofunde)

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TOGETHER WITH LITTLE BEAN

Por que alguns produzem em 4h o que outros não entregam em 8h?

De manhã sua força de vontade está no auge. À noite, você está cansado e foge pros Reels. O sapo fica pra amanhã e o ciclo continua.

Sua produtividade pode estar travando porque você faz o que é fácil, não o que importa. Comece pelo essencial e depois conte pra gente. 😉

☕️ Aproveite a Black: compre aqui 4 cafés e ganhe uma caneca, com descontos de até 30%.

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GRÁFICO DO DIA

O Brasil também está na lista... mas não como você imagina. A Kalshi, mercado de previsões que faz sucesso nos EUA, foi fundada por uma brasileira, Luana Lopes Lara. Conheça esta história aqui.

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GAME DO ESTAGIÁRIO

Em 2023, o filme Barbie não foi apenas um sucesso entre a crítica especializada — recebendo 8 indicações ao Oscar — mas também um fenômeno de bilheteria, terminando o ano com a maior arrecadação global (US$ 1,447 bilhão).

Esse número, inclusive, fez com que o longa estrelado por Margot Robbie e Ryan Gosling se tornasse a maior bilheteria da história do gênero comédia, superando — e por muito — o antigo detentor do recorde.

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TOGETHER WITH FÉRIAS NO NR

R$ 400 OFF pro seu filho viver uma infância como a sua

Tem presente que não vem numa caixa: vem com céu aberto, risada solta e terminar os dias exaustos e felizes. Presente que dispensa Wi-Fi porque a magia está no agora, nos amigos, na coragem de tentar algo novo.

Na RED FRIDAY, leitores do the bizness ganham R$ 400 OFF nas Férias no NR de janeiro/2026. Use o cupom THEBIZ400 até 30/11/25 e dê ao seu filho um presente que se vive, não se embrulha.

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GIRO POR OUTROS HIGHLIGHTS

• Não para de crescer. Anthropic alcança valuation de cerca de US$ 350 bilhões após nova parceria estratégica com Microsoft e Nvidia

• Quem também quer crescer é a xAI. Startup de AI de Elon Musk visa levantar US$ 15 bilhões — e pode chegar a valer US$ 230 bilhões

• Compras, compras e mais compras. Black Friday no Brasil deve movimentar o maior volume desde 2010

• IPO doo doo doo doo doo doo. Empresa por trás do hit “Baby Shark” estreia na bolsa sul-coreana com valuation de US$ 400 milhões

• Por falar na Coreia do Sul… Cimed lança nova marca de dermocosméticos com tecnologia do país asiático e inspirada na tendência global K-Beauty

• Olha a Adobe abrindo o bolso. Gigante do design faz a compra de uma plataforma de marketing em um acordo de US$ 1,9 bilhão

• M&A das tintas. Akzo Nobel compra a Axalta por US$ 9,2 bilhões e cria uma gigante do setor

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MEME DO DIA

E com essa… quintamos. Quem nunca quis padrinhos mágicos para resolver a vida? Organizar a agenda, encaixar aquela viagem, comprar uma airfryer nova porque esse aí já deu o que tinha que dar… enfim, a fantasia perfeita.

Padrinhos mágicos ainda não conseguimos pra te entregar — mas uma mãozinha extra pra resolver o seu problema? Isso a gente garante.

Essa é a nossa solução limited edition, feita sob medida por nós para garimpar todas as soluções que precisa nessa black. Garanta o seu acesso aqui.

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ASPAS DO DIA

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FEEDBACK

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RODAPÉ

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QUEM SOMOS

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Sem deixar de lado nosso clássico humor, claro. Direto na sua caixa de entrada do e-mail favorito, sempre às 13:13.

até quinta!

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