21/12/2023

então é natal

boa tarde. estamos na época favorita do ano do estagiário. comida farta, presentes, resenha com os familiares… mas também muito bizness por trás. pegue seu expresso.

A data mais importante do comércio brasileiro 🎅🏻

INFOGRÁFICO #231

HO HO HO. Chegou a época de rever aquele tio que todo ano repete aquela piadinha sem graça. “É pavê ou pacumê?”.

O Natal é uma das festividades mais populares no país. Tanto que, neste ano, 92% dos brasileiros pretendem comemorar a data.

E, onde tem comemoração… Tem comprinhas. Em 2023, estima-se que o Natal movimente quase R$ 70 bilhões em vendas.

• Esse número representa um aumento de 5,6% em relação ao ano passado.

Para ter uma ideia da dimensão disso, estima-se que o Brasil tenha pouco menos de 70 milhões de famílias. Logo — fazendo essa conta super difícil —, cada família gasta R$ 1.000 na data, em média.

Os shoppings agradecem... O público nem tanto 🙃

Se você é daqueles que deixa para a última hora para comprar os presentes, espere filas e mais filas.

• Em 2022, o segmento do comércio em shoppings arrecadou R$ 5,6 bilhões, um aumento de 6% em relação ao ano anterior.

Muitos shoppings, inclusive, investem alto em decorações temáticas. Só no BarraShopping, no Rio de Janeiro, foram R$ 7 milhões.

A Allos, maior administradora de shoppings da América Latina, desenvolveu uma campanha de Natal integrada de 56 dos 62 shoppings que possui, adaptando a comunicação de acordo com perfil das unidades:

🎄 “Um Amor Chamado Natal”: Focada nas pessoas que vão ao shopping buscando inspiração;
🎄 “Natal que a Gente Ama”: Focada nos clientes que preferem resolver tudo no mesmo lugar;
🎄 “Natal — Um Amor que Contagia”: Para os que procuram a magia do Natal junto a família.

Tá, mas esse tipo de ação traz resultados? Parece que sim… Até porque não dá para depender de Papai Noel para trazer dinheiro de presente. Abaixo, alguns exemplos:

• O Shopping Iguatemi Campinas viu um aumento de público de 21% no mês de novembro como resultado da apresentação do coral de Natal, Villa Voice.

• O BarraShopping recebeu cerca de 18.000 pessoas para a inauguração de sua árvore de Natal.

A Multiplan, uma das maiores no segmento, projeta um crescimento de 12,8% nas vendas de seus lojistas. Além disso, o número de usuários de seu app Multi subiu 35% no último mês.

O digital segue voando 🚀

O comércio eletrônico deve movimentar R$ 18 bilhões apenas entre os dias 20 e 25 de dezembro. Caso confirmado, o montante será 3,32% maior que 2022.

• O número de pedidos deve alcançar a marca de 39 milhões, registrando a maior alta do segmento desde 2018.

👀 Mas olha só… Mesmo com o boom do e-commerce, 75% dos consumidores devem fazer suas comprinhas de Natal em lojas físicas.

O que mais será destaque no Natal brasileiro? 🛷

Super e hipermercados devem movimentar em torno de R$ 25 bilhões, o que corresponde a 38% do total esperado para a época.

A cesta de Natal, composta por 65 produtos, projeta uma alta de 1,2% neste ano — o menor aumento desde 2017.

Importações de produtos natalinos alcançaram o maior volume em 9 anos, chegando à marca de US$ 476 milhões. Destaque para os alimentos oleaginosos, como castanha portuguesa e nozes, com um aumento de 43%.

Estabilidade e conexão para suas maquininhas de cartão 💳

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Quem nunca ficou esperando para passar o cartão porque o sinal estava ruim, e precisou ficar levantando a maquininha para voltar a funcionar?

Isso ocorre quando ela está dependente do Wi-fi, ou ligada a uma rede com sinal congestionado.

Mas com o Chip M2M da Vivo Empresas, isso não é um problema. Com ele, você conecta as informações da sua maquininha ao sistema financeiro, com segurança, mobilidade e cobertura. Além disso, você tem acesso a uma plataforma única para gerenciamento das suas linhas.

Sem falar das redes NB IoT e LTE-M, que cobrem mais áreas e não entram em disputa com celulares ao redor. Isso torna a rede mais estável e seus clientes não perdem tempo esperando para pagar a conta.

As principais notícias de bizness do dia

BITS & BYTES

🍫 Do Brasil para o Mundo… Dengo segue expansão internacional e inaugura sua segunda unidade na França.

🚼 De olho no IPO? Cimed volta aos M&As com compra da R2M, a terceira maior empresa do Brasil em lenços umedecidos.

👷‍♂️ Business is booming… Construtora Azevedo & Travassos fecha contrato de meio bi com Equinor e dobra seu backlog de obras.

🛒 Mais um capítulo da novela… Credores aprovam plano de recuperação judicial da Americanas.

🤳 Movimento estratégico? Governo da Espanha vai adquirir até 10% da Telefónica, dona da Vivo.

🚀 Titio Jeff está feliz… O foguete suborbital da Blue Origin voa pela primeira vez em 15 meses.

🔐 Eles estão se reinventando… BlackBerry registra lucro trimestral surpreendente com demanda resiliente de segurança cibernética.

Como a Heineken pretende chegar ao topo do mercado brasileiro

CASE

A Inteligência Artificial pode ter ganhado um maior destaque apenas este ano, mas, segundo o CEO da Heineken no Brasil, a tecnologia já tem presença no dia a dia da empresa há um bom tempo.

Entre suas várias aplicações, o executivo destaca a utilização da AI junto a dados de previsão para “antecipar a cor da cerveja” e ver se determinado produto está padronizado ou não.

A gigante holandesa, inclusive, utiliza a AI em sua plataforma B2B, a Heishop, para ajudar a entender melhor seus mais de 200.000 clientes através de dados.

Todos esses avanços fazem parte de um investimento de R$ 4,5 bilhões que a Heineken fez no Brasil nos últimos anos.

• Só em 2023, foram R$ 1,6 bilhão utilizados para expandir a produção de suas marcas, especialmente a Heineken e a Amstel.

• R$ 80 milhões foram destinados para duplicar a produção da 0.0 — cerveja zero álcool. Nos EUA, o produto é o mais vendido do segmento.

Neste verão, a companhia também deve ficar atenta ao desempenho da Amstel Vibes, bebida que marca sua entrada para a categoria ready-to-drink, dominado pela Skol Beats, da Ambev.

By the numbers: No mercado total de cervejas, a Ambev finalizou o ano passado com 58% de participação de mercado, contra 29% da Heineken.

Looking forward: Em 2025, a Heineken prevê a inauguração de sua 15ª fábrica no Brasil na cidade de Passos (MG), que promete ser uma das mais tecnológicas da empresa no mundo.

O melhor dos mundos entre seres humanos e máquinas

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Na discussão infinita sobre máquinas e homens, sobre quem vai substituir quem, a ilegra escolheu uma posição. Muitos enxergam a rápida evolução da tecnologia como uma ameaça ao potencial humano. 🤖 🧔🏻‍♂️

No entanto, é justamente nesse ponto que nos tornamos insubstituíveis: na lógica, sensibilidade e parceria. Essa essência humana foi e continua sendo a responsável por elevar a inovação a níveis inimagináveis.

Trata-se menos de gastar tempo escolhendo entre o poder da máquina ou do homem e mais de como uni-los de forma inteligente a favor do seu negócio.

Viver no trabalho… Literalmente

TRENDING

Cada vez mais, as grandes empresas querem providenciar tudo para os seus trabalhadores. A nova tendência são as cidades corporativas.

Desde a Disney ao Google, ninguém está medindo esforços para criar uma comunidade de funcionários e cada plano é mais mirabolante que o outro…

• O Google está trabalhando em uma comunidade chamada North Bayshore em Mountain View, CA, que terá 7.000 unidades habitacionais e outra chamada Middlefield Park, que terá 2.000 unidades.

• A Meta está construindo Willow Village (apelidada de “Zucktown”) em Menlo Park, CA, que terá 1.700 unidades habitacionais, um hotel e várias lojas.

• A Disney está desenvolvendo 1.400 unidades habitacionais em 80 acres em Kissimmee, Flórida, perto do Walt Disney World.

• A NBCUniversal está trabalhando em 1.000 apartamentos acessíveis e 1.500 metros quadrados de espaço comercial ao lado de seu parque temático em Orlando, Flórida.

• Elon Musk está construindo a cidade de Snailbrook nos arredores de Austin, TX, para funcionários de sua constelação de startups, incluindo SpaceX, Tesla e The Boring Co.

Mas o mais ambicioso desses projetos é o “California Forever”, que conta com investidores como o cofundador do LinkedIn, Reid Hoffman, Marc Andreessen e Chris Dixon, da a16z, e a filantropa Laurene Powell Jobs.

A ideia é desenvolver o Vale do Silício 2.0 no meio de muitas terras agrícolas. Contamos essa história no the news.

255 bilhões de dólares em 656 páginas 🚀

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Paypal, Tesla, Twitter, Space X… Essas são só algumas das empresas que têm o dedo dele, que está entre as 10 pessoas mais procuradas na internet em 2023.

Elon Musk é uma figura um tanto quanto polêmica e sobre a qual a mídia ama falar, mas se você quiser saber mesmo quem ele é, clique aqui e leia.

Seria essa a canção de Natal mais lucrativa da história?

TWEET DO ESTAGIÁRIO

Para fechar…

DICAS DO ESTAGIÁRIO

Separamos alguns grandes filmes e séries sobre negócios para você assistir com a familia neste final de ano. Clique para ver a thread completa.

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