marcou época

boa tarde. no dia 21 de abril, mas em 1989, a nintendo lançava o game boy. febre na década de 1990, o video game portátil vendeu mais de 100 milhões de unidades ao longo de sua história.

Bebida sem álcool é bebida? Os números não mentem…

INFOGRÁFICO #263

Que a geração Z não gosta de seguir muitas das tendências das gerações anteriores, você já sabe... Bom, com o consumo de bebidas alcoólicas isso também não é diferente.

By the numbers: As pessoas nascidas entre 1997 e 2012 bebem, por pessoa, cerca de 20% a menos do que os millennials — nascidos entre 1981 e 1996.

A indústria já está de olho 👀

Se olhamos para o setor cervejeiro, as versões sem álcool ainda não representam muito das receitas globais da bebida — pouco mais de 5%.

No entanto, esse número vem apresentando um crescimento de dois dígitos em quatro dos últimos cinco anos, com 2020 sendo a única exceção.

A AB InBev, por exemplo, teve uma queda de US$ 1,5 bilhão nas vendas na América do Norte em 2023.

Maaaaass… Seu portfólio de cervejas sem álcool — que inclui Budweiser Zero, O’Doul’s, Busch NA, Stella Artois 0.0 — experimentou um crescimento superior a 10% no mesmo período.

🇨🇦⚾️ No Canadá, a Budweiser Zero é figura carimbada na sétima entrada de todos os jogos de beisebol no país.

🌎🥇 Já a Corona Cero fechou uma parceria com o Comitê Olímpico Internacional até 2028.

Ainda assim, a companhia informou recentemente que não vai conseguir atingir a sua meta para 2025: ter 20% do volume total de cerveja da empresa sendo cervejas sem ou com baixo teor de álcool.

Por falar em volume…

É bom a AB InBev ficar ligeira no segmento, especialmente nos EUA, por conta de uma novata chamada Athletic Brewing.

Em novembro de 2023, a jovem marca — fundada em 2017 — estava a menos de US$ 4 milhões para superar a Bud Zero e se tornar a segunda cerveja sem álcool que mais vendeu no ano na terra do Tio Sam.

• Para não te deixar na curiosidade, quem ocupa a primeira colocação é a Heineken.

A Athletic Brewing, inclusive, cresceu 13.000% (sim, você leu certo) nos últimos 3 anos, conseguindo um cheque de US$ 50 milhões da Keurig Dr Pepper e fechando até uma parceria com a Netflix. Veja:

Como construir uma base de clientes fiéis, sendo que 80% deles bebem álcool, mas ainda assim optam por pagar quase US$ 15 por um pack de 6 cervejas sem álcool? O estagiário adorou esse estudo de caso.

Do outro lado do globo, a Asahi, maior cervejeira do Jãpão, disse que os produtos sem álcool — ou com baixos índices — serão responsáveis por 50% das vendas da empresa em 2040.

Enquanto isso, no Brasil… 🇧🇷

A rainha é holandesa. A Heineken 0.0 foi a cerveja sem álcool mais vendida no país no ano passado, sendo a escolha preferida entre os consumidores de 26 a 35 anos e os acima de 56 anos.

Isso porque esse número ainda deve aumentar. A empresa anunciou um investimento de R$ 80 milhões para incrementar a produção da 0.0 — falamos mais sobre isso aqui.

Ao todo, aproximadamente 9,2% dos lares no país consumiram cervejas sem álcool no ano passado, um crescimento de 18% em comparação a 2022.

By the numbers: As vendas nesse segmento adicionaram R$ 2 bilhões às receitas da indústria cervejeira nacional.

Insights sobre IA do Web Summit definem o futuro do trabalho

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No Web Summit, a SXSW brasileira, Ian Beacraft destacou a importância de explorar o potencial da IA além da tecnologia, focando em como ela pode transformar o trabalho, criar valor e desenvolver novos produtos e serviços.

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BITS & BYTES

🪂 “Sua entrega está aterrizando”. Startup de drones alcança a marca de 1 milhão de entregas — de empresas como Walmart, por exemplo — e quer expandir via parcerias com restaurantes

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John Deere vai investir R$ 700 milhões no Brasil

AGRONEGÓCIO

A gigante global de máquinas agrícolas vai fazer um aporte de R$ 700 milhões para ampliar a fábrica da empresa na cidade goiana de Catalão.

• Com a expansão, a unidade vai ter 82 mil metros quadrados.

Um dos principais pontos do investimento é começar o produzir o sistema See & Spray no país — hoje, ele é importado dos EUA.

Por que isso importa? Com a tecnologia, estima-se o uso do defensivo possa ser reduzido em até 97%, uma vez que evita o uso em excesso.

Além disso, parte desse investimento será usado tanto para comprar novas máquinas e equipamentos quanto para a área de pesquisa e desenvolvimento.

Se tem expansão, tem contratação. A John Deere esperar gerar em torno de 400 empregos ao longo dos próximos anos, sendo 100 deles diretos.

Looking forward: A gigante americana ainda disse que pretende investir no distrito industrial de Catalão, ajudando no aprimoramento de rodovias, iluminação, segurança e manutenção.

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Universal Pictures recruta astro do basquete para promoção de filme

EXTRA

O que acontece quando você junta uma das franquias mais populares do cinema com uma das maiores estrelas da atualidade no basquete mundial? Um grande burburinho na mídia.

• De um lado temos “O Meu Malvado Favorito”, saga de 5 filmes de animação que, ao todo, soma mais de US$ 4,6 bilhões em bilheteria global.

• Do outro, temos o sérvio Nikola Jokić, estrela do Denver Nuggets e 2x vencedor do prêmio de melhor jogador da NBA — o famoso MVP.

O que aconteceu? No último final de semana, o jogador chegou ao estádio vestido como o personagem “Gru”, protagonista dos filmes da franquia. Confira a foto aqui.

No mesmo dia, a Universal lançou um comercial do filme, no qual Jokić procura terapia porque os “Minions” o estão confundindo com seu o chefe. Uma sacada genial. Veja o vídeo:

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