23/11/2023

November 23, 2023

_____ friday

boa tarde. se o the bizness vendesse algo e tivesse uma campanha de black friday, qual seria o nome ideal seria? pink friday? expresso friday? biz friday? leia até o final.

Já fez a sua listinha de compras?
INFOGRÁFICO #223

“Ela finalmente chegou.” É exatamente assim que aquele seu amigo ou amiga que adora um cupom ou um desconto está hoje, vendo que faltam só algumas horas para a Black Friday.

Nos últimos anos, o evento cresceu muito aqui no Brasil. Para muitas empresas, ele já é considerado o dia mais importante do varejo.

Mas você sabe como tudo surgiu?

Nos Estados Unidos, o dia seguinte ao tradicional feriado do Thanksgiving — que é hoje — sempre marcou o início (não oficial) da temporada de troca de presentes. 🎁

O movimento de um dia especial para o varejo começou com as gigantes lojas de departamento americanas Eaton’s e Macy’s.

(Imagem: People Mag | Reprodução)

Nos anos 50, elas começaram a realizar seus famosos desfiles abertos, na rua mesmo, o que aumentou consideravelmente as vendas nessas lojas no dia seguinte.

Aliás, eles acontecem até hoje, contando com artistas, alegorias e atrações. A 97th Macy's Thanksgiving Day Parade está rolando neste exato momento no coração de NYC:

Clique na imagem se quiser ter um gostinho

Voltando… Este fenômeno foi o primeiro vislumbre do que mais tarde se tornaria um frenesi de compras no mundo todo.

Os lojistas logo perceberam esse aumento na atividade na sexta-feira após o Dia de Ação de Graças e começaram a planejar maneiras de atrair cada vez mais clientes.

Grandes vendas e grandes descontos foram oferecidos por apenas um dia, a fim de atrair as pessoas e mantê-las longe das concorrentes.

Pense que, além do feriado, fim de novembro é também uma troca das coleções das lojas — queimar o estoque é necessário, porque novas peças entram no catálogo.

Os clientes passaram a esperar as ofertas oferecidas naquele dia e ficaram cada vez mais ansiosos para garanti-las. Como gostam de falar por aí… O resto é história. risos.

E no Brasil? 🇧🇷

O resto do mundo começou a criar as suas próprias edições da Black lá para os anos 90. Era só uma american thing até então.

Por aqui, foi ainda mais tarde. O movimento só começou em 2010, quando 50 grandes varejistas deram várias ofertas exclusivas na sexta. A ideia era ver "se a data pegava".

Pegou e pegou bem… Pegou tanto que os descontos deixaram de aparecer só na última sexta-feira de novembro.

  • Com as empresas batalhando pela melhor oferta e melhor campanha, a “Black Friday” foi antecipando. Black Week. Black November…

Hoje em dia, é super comum o Esquenta Black Friday, que começa ainda na 2ª quinzena de outubro. Já quase virou tradição. risos.

Mesmo assim, é fato que muitas das melhores ofertas são guardadas para a sexta-feira. As pessoas sabem disso, e muitas poupam a ansiedade para deixar a data chegar.

O que os consumidores querem comprar?

Assim como no ano passado, as intenções de compra estão quase 10% maiores. Nos últimos anos, o consumo tem aumentado sempre, mesmo durante a pandemia.

Já que estamos falando de números, a Black de 2023 promete muito faturamento… A expectativa é de novo recorde de vendas, com o e-commerce esperando chegar a R$ 7,1 bilhões.

Falando de expectativas… Mais de ¾ dos consumidores esperam descontos de pelo menos 30%. “Nada de metade do dobro, hein!”

🚚 Já no lado da entrega, quase metade do pessoal espera que as compras cheguem em até 1 semana.

💳 A forma de pagamento favorita é o cartão de crédito. Pense que desconto é o incentivo “perfeito” para fazer a turma gastar mais do que tem e parcelar aquele iPhone de última geração.

O domínio do e-commerce

(GIF: Tenor | Reprodução)

Se, antes, o cenário era de enchentes e correria pelas lojas — veja esse vídeo aqui —, agora, é quase tudo online. Pra ter uma ideia, 96% dos brazucas vão comprar na internet durante a Black Friday.

  • Outra curiosidade: Para os consumidores, o valor do frete já é mais relevante que a avaliação do produto e o prazo de entrega no momento de desistir de alguma compra.

🤔 Pra fechar… Quer saber mais sobre como surgiu a Black Friday? Veja aqui um vídeo do dêbiz que complementa esta edição, explicando mais como a data surgiu.

96% dos brazucas vão comprar na internet durante a Black Friday
PATROCINADO POR MERCADO LIVRE E MERCADO PAGO

O comércio está mais digital do que nunca e isso não é uma oportunidade só para as big brands, mas para qualquer um que vende na internet.

Para se ter uma ideia, 8 a cada 10 produtos no Mercado Livre são buscados de maneira genérica — ou seja, pela categoria e não pela marca.

As categorias mais buscadas pelos brasileiros são: eletrodomésticos, eletrônicos e celulares, moda, casa e decoração.

No entanto… Como a demanda é muito alta, a oferta tem crescido cada vez mais, e as pessoas acabam ficando indecisas na hora de comprar.

🛒 Segundo uma pesquisa da Ipsos, 61% dos consumidores declaram mudar de opinião durante a compra. As empresas que não estão preparadas para isso acabam perdendo vendas.

Para driblar esse desafio, vendedores podem contar com o ecossistema do Mercado Livre, que oferece desde ferramentas de publicidade, soluções logísticas, banco digital, e até de criação do e-commerce próprio.

Saiba mais sobre o marketplace que tem mais de 1,8 bilhão de cliques diários.

As notícias que você precisa saber hoje
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Imagina criar uma empresa bilionária a cada 5 anos
TWEET DO ESTAGIÁRIO
É hora de unir todos os esforços de marketing 🧲
PATROCINADO POR MERCADO LIVRE E MERCADO PAGO

Existem alguns desafios que tiram o sono dos executivos de marketing, como: a falta de dados sobre o comportamento dos usuários e a dificuldade de atribuir resultado às ações.

Temos uma solução para isso… Se até então você achava que o Mercado Livre se resumia ao e-commerce, é hora de te apresentar o Mercado Ads.

👀 Essa é uma plataforma que permite que as marcas alcancem um grande público com intenção de compra.

Até o 2º semestre deste ano, foram registrados mais de 108 mi de usuários que navegam diariamente no Mercado Livre, oferecendo uma quantidade imensa de dados para o Mercado Ads.

Clique aqui para conhecer e aproveitar as condições de Black Friday.

Habemus mais dados, mas agora eles são de vocês
RESEARCH

(GIF: Tenor | Reprodução)

Nessa semana, mais de 2 mil dos nossos leitores do the news — o que inclui muitos de vocês — nos contaram sobre as expectativas para a Black Friday.

A nossa pesquisa sobre hábitos de consumo foi feita em parceria com o Mercado Livre. 😮 As respostas podem te surpreender…

Para começar as categorias de maior desejo são:

  • 41% | Beleza e Cuidados Pessoais;

  • 38% | Moda;

  • 30% | Tecnologia;

  • 20% | Casa, Móveis e Decoração;

  • 20% | Esportes & Fitness.

Como bons brasileiros que são, quase metade (42%) dos nossos leitores pretendem comprar nas últimas horas de promoção — só no fim da sexta-feira.

Enquanto isso, 32% pretende aproveitar a hora do almoço para conferir as melhores promoções da BF.

Cedo ou tarde, a grande maioria gosta de compartilhar um bom cupom, principalmente com amigos (40%) e Pai/Mãe (35%).

PS: Tem também aqueles produtos que a gente compra, mas não sai contando por aí. Os campeões nessa são Itens de Casa e Roupas Íntimas.

Quase 40% de vocês costuma comprar essas duas. Em seguida, vem os doces e guloseimas, com 27%. Deixa a nutri saber disso… risos.

Só se aumenta em 5x o investimento em marketing se…
PATROCINADO POR MERCADO LIVRE E MERCADO PAGO

… a expectativa de vendas é das melhores. O Mercado Pago, banco digital do Grupo Mercado Livre, vai dar cupons de descontos exclusivos de R$500 a R$1000 nos dias 23, 25 e 27/11.

Os cupons serão liberados após “aperto de mão” nos programas Encontro e Altas Horas da Globo para compras no Mercado Livre. Abra sua conta no Mercado Pago.

Chegou a hora dos especialistas em marketing de plantão
ENQUETE

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