24/12/2024

In today’s edition:

• 🎅 O lucrativo negócio dos filmes de Natal;

• 🔥 As notícias que estão em alta no mundo dos negócios;

• 🔋 Como a Samsung soube explorar uma debilidade da Apple;

• ⚽️ Os times de futebol mais valiosos do Brasil;

• 📹️ Os melhores conteúdos que vimos pela internet.

CASE

Filmes de Natal: Um negócio subestimado

Engana-se quem acha que o Natal é aguardado apenas por aqueles que só pensam em presentes e na ceia familiar. Para muitos, a época é sinônimo de comédias românticas, que oferecem os clássicos clichês do gênero, mas adaptadas ao espírito natalino.

Grandes empresas como Netflix até tentam, mas quem domina a categoria no país são Hallmark e Lifetime, com quase 60 novos lançamentos este ano entre as duas — a Hallmark será responsável por 47 deles.

Essa popularidade não é de hoje 🎄

Na década de 2000, as comédias românticas “Simplesmente Amor” e “O Amor Não Tira Férias” foram sucessos mundiais de bilheteria, ambos arrecadando mais de US$ 200 milhões.

• Com isso, se juntaram a “Um Duende Em Nova York” e “Esqueceram de Mim” como clássicos de Natal.

No entanto, foram nos últimos 10 anos que essas produções se tornaram altamente requisitadas. Entre 2017 e 2019, a Hallmark aumentou seu catálogo de filmes de Natal em 20%. No caso da Lifetime, esse número mais que quadruplicou durante o período.

Em 2021, mais de 200 novos longas-metragens com a palavra “Natal” foram listados no Internet Movie Database. A cifra é quase 2x maior que a de 2016 e 4x superior à de 2011.

Tá, mas essas produções são rentáveis? O custo médio gira em torno de US$ 2 milhões, o que é considerado baixo. Além disso, muitos são filmados no Canadá, onde as produções recebem uma redução de 25% em impostos trabalhistas.

Para o executivo, outro ponto positivo é que essas produções capitalizam hábitos de visualização previsíveis que, para milhões de pessoas, se tornaram parte do ritual de Natal. Os números não mentem.

• Em 2023, os 5 filmes de natal mais vistos nos EUA foram assistidos por uma soma de quase 32 milhões de lares entre os dias 10/11 e 10/12;

• No mesmo ano, as produções natalinas da Hallmark tiveram um total de 27 milhões de espectadores únicos.

Inclusive, essa programação especial de final de ano fez da Hallmark o canal de entretenimento mais assistido na terra do Tio Sam durante o 4º trimestre desde 2014 — as cifras desse ano ainda não saíram.

💰 E onde tem atenção, tem oportunidade. Em 2021, o faturamento em publicidade do Hallmark Channel entre novembro e dezembro foi de US$ 147,8 milhões. Já no ano passado, estima-se que essa cifra tenha sido de US$ 350M.

Enquanto isso, no Brasil… 🇧🇷

Nos últimos anos, a valorização da diversidade cultural nas produções cinematográficas natalinas começou a ganhar destaque, proporcionam uma oportunidade única de compartilhar as nossas tradições com o mundo — o “tio do pavê” vai ganhar fama internacional. risos.

Por falar em internacionalização… A comédia Tudo Bem no Natal que Vem, estrelada por Leandro Hassum, não só foi TOP-1 na Netflix Brasil como foi assistida por 26 milhões de lares em todo o mundo na plataforma.

TRENDING

🛫 Decolou? Prosus, dona do Ifood, anuncia compra do Decolar.com por US$ 1,7 bilhão.

🍿 Mais uma do TUDUM. Netflix avança nas transmissões esportivas e compra direitos da Copa do Mundo de Futebol feminino de 2027 e 2031.

🐎 CAVALO3? 50% de um cavalo quarto de milha foi vendido por R$ 80 milhões em São Paulo.

🖤 Luto. Quem era Luiz Galeazzi, o CEO que faleceu na queda de avião em Gramado.

👀 US$ 25 bilhões e um sonho. Um bilionário americano quer comprar o Tiktok e salvar o aplicativo da proibição nos EUA.

🖨️ Imprimindo dinheiro. Xerox paga US$ 1,5 bilhão pela fabricante de impressoras Lexmark.

GRÁFICO DO DIA

Segundo um estudo conduzido pelo Sports Value, o Flamengo é o clube de futebol mais valioso do Brasil, com um valor de mercado estimado em R$ 4,9 bilhões, seguido por Palmeiras e Corinthians, com R$ 4B e R$ 3,7B, respectivamente.

No cálculo, foram considerados todos os ativos das equipes, como dinheiro no caixa e bancos, aplicações financeiras e valores a receber, além de estádios, centros de treinamento e edificações em geral. Também foi realizada uma avaliação da marca, a qual conta com 20 variáveis.

INSIGHT

Como a Samsung deu uma das melhores alfinetadas da década passada

O ano era 2014. A Apple havia vendido quase 80 milhões de iPhones pelo mundo no primeiro semestre, mostrando que estava pronta para desafiar a gigante Samsung, que fechou o ano anterior com 30,9% de market share global.

No entanto, o smartphone da empresa fundada por Steve Jobs tinha um problema: sua bateria durava pouco. Logo, temendo que a concorrência ficasse ainda mais acirrada, a gigante sul-coreana decidiu usar esse ponto fraco a seu favor.

Uma grande sacada 💡

Em julho, a Samsung lançou seu novo anúncio, intitulado “Abraçadores de Parede”, focado em zombar que os donos de iPhone estão constantemente presos a uma tomada devido à bateria inferior em seus smartphones.

No mês seguinte, a companhia elevou ainda mais a alfinetada com um ad mostrando usuários do celular da Apple amontoados em estações de recarga nos aeroportos desesperados por bateria. Confira abaixo.

O anúncio também oferecia uma solução que fazia com sua concorrente parecesse antiquada, destacando dois recursos presentes no Galaxy S5.

• Modo ultra econômico de energia: 24 horas de tempo de espera com <10% de carga;

• Bateria removível: basta trocar e pronto.

Mas a Samsung não parou por aí e expandiu a campanha para alguns dos principais aeroportos dos EUA, colocou os anúncios literalmente ao lado das tomadas.

Mas a cereja do bolo foi a mensagem presente nesses anúncios: "Então, você tem o poder de estar em qualquer lugar, menos aqui."

O resultado: A campanha viralizou gerando publicidade gratuita massiva para a empresa sul-coreana e posicionando-a como a rebelde inovadora, a antítese do usuário Apple confinado na parede.

✍️ Takeaway: Em um mercado lotado, jogar pelo seguro é o movimento mais arriscado de todos. A Samsung sabia que precisava se destacar, para isso, nem sempre as táticas convencionais funcionam.

AROUND THE WEB

🏀 Habilidade dentro e fora das quadras. Como o astro do Golden State Warriors, Stephen Curry, está construindo um império além do basquete

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