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25/03/2025
UM OFERECIMENTO
confiança
boa tarde. o medo e a dúvida sempre vão aparecer, mas a verdadeira força está em agir apesar deles. acredite em você e vá com tudo!
In today’s edition:
🍫 Como a Hyundai criou anúncios difíceis de serem pulados;
🔥 Outras notícias que estão em alta no mundo dos negócios;
📈 Quais são os setores que mais dominam o mercado global de ações;
💼 Como a 23andMe foi de líder de mercado para a recuperação judicial;
📹️ Os melhores conteúdos que vimos pela internet;
🦈 O quanto você aposta em si mesmo?
Terça-feira, 25/03/2025
EDITOR’S PICK
Estamos no TOP-3!
É, pessoal. Estamos no TOP-3 dos podcasts mais escutados no Brasil na categoria negócios. Muito obrigado novamente a todos que não só já escutaram como compartilharam com os familiares, amigos e colegas de trabalho.
Para fechar a primeira temporada do Founder Mode, falaremos sobre a mãe do the bizness, a Waffle, grupo de mídia para as futuras gerações, visando criar marcas que informam, educam e entretêm.
A ideia começou no nicho de notícias, com o the news, mas a visão do nosso fundador, Hernane Ferreira, sempre foi explorar novos nichos conforme a audiência crescia. Hoje, a empresa possui 10 newsletters, 3 podcasts e um programa ao vivo no YouTube.
Para conferir essa história com vários insights trazidos pelo próprio Hernane, é só clicar aqui.
No trânsito, na academia ou no almoço, dê o play e compartilhe com aquele amigo que você sabe que vai gostar também.
Sobre o Founder Mode: Entrevistando trending founders para aprender como eles tiraram suas ideias do papel e construíram suas marcas icônicas. Em cada episódio, os fundadores compartilham momentos íntimos de dúvida e fracasso, e insights sobre seu eventual sucesso. Founder Mode é sempre aula sobre negócios, criatividade, liderança e como navegar por desafios de todos os tipos.
INSIGHT
A aula da Hyundai sobre marketing de influência no TikTok
Em 2023, a Hyundai queria promover o IONIQ 6 (um carro 100% elétrico) e decidiu que parte do seu orçamento seria alocado em ações no TikTok.
No entanto, a surpresa veio quando a empresa fechou uma parceria com Amaury Guichon, um TikToker famoso por criar qualquer coisa com chocolate (veja aqui). Então, a marca sul-coreana o fez criar o IONIQ 6.
@amauryguichon I have been challenged by @HyundaiUSA to create their new all-electric vehicle, the #IONIQ6, without the use of a mold! I love the car’s d... See more
O resultado? Quase 37 milhões de visualizações e comentários do tipo: “O único anúncio que estou disposto a assistir.”
Isso porque Guichon não mudou o seu jeito de criar conteúdo por conta do ad. Muito pelo contrário, aceitou o desafio e, novamente, transformou o chocolate em arte.
Mas a Hyundai não parou aí… 🗣
A marca colaborou com outro criadador, o ChefReactions, para “criticar” a versão doce do IONIQ 6 criada por Guichon (assita aqui). Contudo, a grande sacada é como o ChefReactions cria conteúdos no TikTok.
Cada vídeo é um dueto, ou seja, um vídeo lado a lado com um vídeo de outro criador;
Ele elogia ou critica histericamente as receitas conforme são feitas;
Cada vídeo termina com uma pontuação de 0 a 10, além da opinião se comeria ou não o produto final.
Por conta disso, a Hyundai estava obtendo novas visualizações orgânicas no TikTok de Guicho, novas organic views no conteúdo do ChefReactions e visualizações pagas em ambos, em um formato perfeito para espectadores do app chinês.
🍒 A cereja do bolo. Um conteúdo no qual o ChefReactions foi até Las Vegas para conhecer Guichon e levar o IONIQ 6 de chocolate para a sede da Hyundai — dirigindo um IONIQ 6.
TOGETHER WITH VOX2YOU
De uma ideia a um faturamento de 200 mi de reais
Transformar uma ideia simples em um negócio milionário é o sonho de qualquer empreendedor. E esse é exatamente o case de Luís Fernando Câmara (@luisfernando.camara), que revolucionou o mercado de comunicação e oratória. 🪢 Segue o fio:
Em apenas 10 anos, ele tirou a Vox2you — maior rede de escolas de comunicação e oratória da América Latina — do zero e transformou-a em um fenômeno, com projeção de faturamento em R$ 200 milhões ainda em 2025.
Como ele fez isso? Apostando em inovação, metodologia própria e na capacidade de impactar milhares de pessoas através do poder da palavra.
Afinal, para apresentar um trabalho ou se comunicar melhor nas reuniões, oratória e comunicação são diferenciais para o sucesso.
Quer conhecer os bastidores dessa trajetória de sucesso, entender os próximos passos do empresário e ainda ter a chance de participar de uma mentoria exclusiva com Luís Fernando? Acesse aqui a matéria completa e garanta seu lugar.
TRENDING
(Imagem: Rosa de Acosta | CNN)
🚗 Assumiu a ponta. BYD registra faturamento superior a US$ 100 bilhões em 2024 e ultrapassa a Tesla, de Elon Musk
🤖 Você teria? Startup norueguesa 1X anunciou que começará a testar o seu robô humanoide em residências particulares até o final do ano — veja vídeo
🐦 Larry foi comprado. O logotipo de mais de 250 kg do pássaro do Twitter foi vendido em leilão por ~ US$ 34,4 mil para um comprador desconhecido
🚜 Além dos pneus. Gigante francesa Michelin aposta na venda de equipamentos para veículos agrícolas para crescer na América Latina
🇩🇪 Nova líder. SAP se torna a empresa mais valiosa da Europa após ver suas ações subirem 40% no último ano
🧈 Loucura. A startup de tecnologia alimentícia Savor produziu uma manteiga a partir de metano e CO2 reciclados
GRÁFICO DO DIA
Mais de US$ 123 trilhões. Esse é o valor impressionante do mercado de ações global, distribuído em mais de 48 mil empresas e dezenas de bolsas de valores ao redor do mundo.
O setor mais valioso é o de tecnologia, representado por gigantes como a Apple, Google, Microsoft, etc. Por outro lado, o menor é o imobiliário, com apenas US$ 3,3 trilhões.
🇧🇷 No Brasil, o setor mais forte é o financeiro, responsável por 24,83% do Ibovespa no final de 2023, enquanto o mais fraco é a tecnologia da informação, que era menos de 1% do índice.
TOGETHER WITH INTER
A taxa 0 você já tem, mas e o resto?
Lembra quando pagar tarifa no banco era normal? Hoje, taxa zero virou quase “regra” — mas se esse é o único benefício que te oferecem, tem algo errado.
O Inter joga outro jogo: Cashback no próprio marketplace, pontos que podem ser trocados por dólares, sala VIP no aeroporto e descontos na fatura. Tudo no mesmo Superapp.
E com o Duo Gourmet, você paga um prato e ganha outro em restaurantes 10/10 e ainda consegue um acesso mais fácil ao cartão Black.
Se sua instituição financeira só te dá o básico, tá na hora de perguntar o que ela ainda tá te devendo. Ou melhor, mudar para uma que vale a pena. Teste aqui — abrindo sua conta de graça.
CASE
23andMe: De líder de mercado à recuperação judicial
(Imagem: Inc. Magazine)
O ano era 2006. Anne Wojcicki cofundou a 23andMe com o objetivo de revolucionar a assistência médica por meio de cuspes — sim, você leu certo.
A promessa era de um teste de DNA barato que poderia ser feito em casa e mostraria às pessoas a sua linhagem genética, ajudando-as a entender sua ancestralidade, riscos genéticos à saúde e características pessoais com base em seu DNA.
Como funciona? Você faz o pedido online, recebe um pequeno tubo, cospe nele e envia de volta. Depois, a empresa extrai o DNA para então analisar cerca de 1 milhão de pontos de dados do DNA da pessoa.
E essa promessa funcionou… Rendendo a 23andMe uma avaliação de mercado US$ 6 bilhões em 2021. No entanto, no dia 23/03/2025, a empresa entrou com um pedido de recuperação judicial.
Então, o que deu errado?
Quando Wojcicki fundou a 23andMe com a especialista em genética Linda Avey, ela estava namorando Sergey Brin, cofundador do Google, que forneceu parte do financiamento inicial.
Entre 2006 e 2012, a empresa levantou dinheiro suficiente para reduzir o preço do seu kit de US$ 999 para US$ 99.
Em 2015, obteve a aprovação do FDA — a Anvisa dos EUA — para fornecer informações de saúde aos clientes com base em seu DNA.
O resultado: Nos anos seguintes à aprovação, o número de clientes testados cresceu para quase 8 milhões. Com isso, a 23andMe começou a investir em uma das metas de longo prazo de Wojcicki: usar os resultados dos testes para desenvolver medicamentos.
A popularidade da empresa cresceu, com endossos de celebridades, grandes campanhas publicitárias e até mesmo uma participação especial de Wojcicki no "Shark Tank".
Só que, ao mesmo tempo, os clientes começaram a levantar preocupações sobre a privacidade de dados em 2018. Isso porque, no mesmo ano, um serial killer foi preso usando dados de site de genealogia.
Contudo, havia ainda um problema maior…
O modelo de negócios da empresa. Acontece que os clientes, na teoria, só precisam fazer o teste uma vez. Por conta disso, a empresa começou a enfrentar problemas com receita recorrente.
Em números: As vendas caíram 54% em novembro de 2019 em relação ao mesmo período do ano anterior.
A solução foi lançar a 23andMe+, plataforma de assinatura que oferece conselhos de saúde com base em resultados de DNA. Além disso, Wojcicki ainda esperava levar a empresa além da venda de testes de DNA
Então, em 2021, a empresa abriu o capital na bolsa de valores, alcançando brevemente um valuation de US$ 6 bilhões.
Com dinheiro no caixa, a 23andMe aumentou os investimentos com seu parceiro farmacêutico, o GSK, e adquiriu a empresa de telessaúde Lemonaid Health — movimentos que aumentaram os seus custos operacionais
Isso porque desenvolver medicamentos pode custar muito dinheiro. Estima-se que o desenvolvimento de medicamentos nos EUA varie entre US$ 314 milhões e US$ 4,46 bilhões. O resultado disso?
Prejuízo de US$ 312 milhões no final do ano fiscal de 2023 — maio daquele ano.
Já em setembro, o preço das ações ficou abaixo de 1 dólar.
(Imagem: The Wall Street Journal)
A situação piorou
Em outubro de 2023, hackers acessaram as informações de quase 7 milhões de clientes e a 23andMe foi processada — o que lhe custou US$ 30 milhões.
No mês seguinte, a empresa cortou 40% de sua força de trabalho, e a NASDAQ deu a ela cerca de 5 meses para recuperar suas ações.
Já em 2024, a empresa anunciou o encerramento de sua equipe de desenvolvimento de medicamentos e, em vez disso, passou a focar em medicamentos para obesidade por meio da telemedicina.
No entanto, a 23andMe divulgou prejuízo líquido de US$ 667 milhões no final do ano fiscal de 2024.
Em setembro do ano passado, todos os 7 diretores independentes da empresa renunciaram, citando sua frustração com a "direção estratégica" do CEO e os esforços para tornar a empresa privada.
Então, a empresa recebeu mais uma carta de advertência da Nasdaq dizendo que Wojcicki precisa apresentar um plano de ação antes de 4 de novembro.
Corta para 24/03/2025, após o pedido de recuperação judicial, as ações da empresa caíram 50% para 88 centavos. Wojcicki, que teve várias ofertas de aquisição fracassadas, renunciou ao cargo de CEO.
A empresa não disse se há outros licitantes interessados, mas disse que continuará operando durante o processo de venda, tendo garantido US$ 35 milhões em financiamento no fim de semana.
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O quanto você aposta em si mesmo?
Às vezes, tudo o que falta é alguém acreditar no seu negócio tanto quanto você. A Insider já passou por isso — e foi no Shark Tank Brasil que eles deram um passo importante.
🦈 Agora é sua vez: as inscrições pra nova temporada estão abertas. Mais de 500 empreendedores já entraram nesse tanque. Se todos eles já pularam, por que você ainda tá na borda? Clique aqui e inscreva-se.
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