27/01/2026

27 de janeiro de 2026

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BOM DIA

Em dezembro de 2025, uma criadora postou um vídeo no TikTok cantando uma musiquinha que ela mesma havia criado para a marca de refrigerantes Dr Pepper.

Até aí, tudo bem. Inúmeros conteúdos são postados a cada segundo. Bom, em poucos dias, o vídeo furou a bolha e virou cultura, acumulando milhões de views, remixes e comentários pedindo que a Dr Pepper tornasse aquilo oficial.

A jogada da Dr Pepper: em vez de “embelezar” a ideia, licenciou o jingle, creditou a criadora e transformou o vídeo em um comercial que foi exibido duas vezes durante a final do futebol americano universitário nos EUA.

O resultado foi mais do que um bom anúncio. A Dr Pepper mostrou como uma líder de mercado utiliza a cultura como radar criativo em tempo real e prova que, diante de algo que já funciona — emocional e criativamente — a atitude mais inteligente é amplificá-lo, não reinventá-lo.

Para hoje… Grok e X sendo investigados pela União Europeia; Gigante chinesa de sorvetes anuncia chegada ao Brasil; Artigos de luxo perdem força nas revendas; O custo dos filmes indicados ao Oscar; e mais.

⏱️ Tempo de leitura: 6 minutos e 02 segundos

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QUICK TAKES

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União Europeia investiga X

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@Grok, é verdade isso? Sim. Ontem, a União Europeia anunciou uma investigação formal contra o X, após o Grok gerar imagens sexualizadas por AI na rede social de Elon Musk, incluindo pessoas reais, o que viola as leis europeias.

No caso, a denúncia não gira em torno de um erro específico do chatbot da xAI, mas sim da falta de limites suficientes no antigo Twitter ao integrar a inteligência artificial à plataforma.

A base legal é o DSA (Digital Services Act), lei europeia que exige que plataformas antecipem os riscos de seus produtos e reajam rapidamente caso algo saia do controle — o que, segundo a UE, não ocorreu neste caso.

  • 🇺🇸 Do ponto de vista de Musk, exigir moderação preventiva nas plataformas de AI pode levar à censura e a ataques à inovação;

  • 🇪🇺 Do lado europeu, a ausência de freios nas plataformas amplia danos reais, exigindo intervenção estatal.

A investigação envolvendo o Grok intensifica o debate sobre os limites da regulação da inteligência artificial, com potencial para traçar até onde vai a linha entre inovação e excessos tecnológicos. (Aprofunde).

PS: Caso o X seja multado pela UE, não será a primeira vez. Em dezembro, a plataforma foi penalizada com € 120 milhões devido a design enganoso e falta de transparência na publicidade.

PS (2): O próprio Musk não se pronunciou oficialmente, mas publicou ontem um meme sobre a “dificuldade na regulação”. Veja aqui.

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中國冰淇淋要來巴西了

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Traduzindo: tem sorvete chinês chegando ao Brasil. Isso porque a chinesa Mixue anunciou sua primeira loja por aqui, com abertura prevista para março, em São Paulo.

A relevância? A marca é considerada a maior rede de sorvetes e chás do mundo, vale mais de US$ 21 bilhões e conta com mais de 46 mil unidades em 12 países — superando McDonald’s e Starbucks em número de estabelecimentos.

  • A unidade em SP faz parte de um investimento de R$ 3,2 bilhões no Brasil até 2030, com plano de abrir aproximadamente 2 mil lojas e gerar 25 mil empregos.

Além disso, a entrada bilionária da Mixue no país pode sinalizar uma mudança estrutural no mercado, tanto ao popularizar os chás gelados em escala, quanto ao pressionar cafeterias e redes de sobremesas e sorvetes. (Aprofunde)

🇺🇸 E a expansão não é só por aqui. Em dezembro, a empresa abriu sua primeira loja nos EUA, em Los Angeles. Pouco tempo depois, inaugurou outras duas em Nova York, juntando-se a outras redes chinesas na estratégia de competir com marcas americanas por meio de preços mais baixos.

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Acabou o interesse por uma Birkin ou um Rolex?

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Não necessariamente. Mas dados de revenda mostram uma queda consistente nos premiums de produtos ultra disputados, como bolsas Birkin, da Hermès, e relógios da Rolex e da Patek Philippe — um sinal de que a demanda esfriou.

Explicando: marcas como a Patek Philippe produzem bem menos produtos por ano do que muitas concorrentes. Isso cria uma sensação de escassez, fazendo com que certos itens sejam revendidos por preços bem superiores ao valor original (premium).

By the numbers: o premium médio de revenda da Rolex caiu de quase 15% para aproximadamente 7% desde janeiro de 2024.

  • A Patek Philippe viu a cifra despencar de 38% para 11% no mesmo período.

  • No caso da Hermès, bolsas Birkin e Kelly hoje valem, em média, 50% acima do preço de loja — o menor nível desde 2017.

Parte do ajuste vem do aumento da oferta no mercado de segunda mão e dos fortes reajustes de preço no varejo. Com valores subindo mais rápido que a percepção de valor, a escassez deixa de parecer “natural” — e passa a ser questionada.

The Big Picture: a lógica da escassez segue poderosa no longo prazo, mas o momento expõe seus limites. Com consumidores mais cautelosos e menos dispostos a “jogar o jogo”, listas de espera encolhem — e um dos maiores ativos simbólicos do luxo começa a perder força. (Aprofunde)

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TOGETHER WITH CAMBLY

R$37/mês é o que você precisa pra cumprir a meta de falar inglês em 2026

Primeiro mês do ano quase concluído: já não dá mais pra dizer que o jogo ainda não começou. Agora é o momento de fazer as metas virarem rotina, principalmente aquela de falar inglês de verdade. Porque não adianta só anotar no planner: o que faz diferença é ter alguém pra te ajudar a manter o ritmo.

Com o Cambly, você aprende com tutores nativos em aulas guiadas pelos seus objetivos e necessidades. E nas aulas em grupo, o aprendizado fica ainda mais dinâmico: você pratica com pessoas do seu nível, em conversas que simulam situações reais que te preparam para o uso do inglês no dia a dia ou no trabalho.

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GIRO POR OUTROS HIGHLIGHTS

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GRÁFICO DO DIA

Quanto vale um Oscar? A lista dos indicados ao Oscar de Melhor Filme em 2026 escancara uma realidade já habitual: a diferença gritante entre o longa-metragem mais caro e o mais barato.

Na lista deste ano, o líder é F1. Estrelado por Brad Pitt e com Lewis Hamilton, heptacampeão mundial, entre os produtores, o longa custou entre US$ 200 milhões e US$ 300 milhões (excluídos os gastos com marketing). Isso não surpreende, pois foi gravado in loco, frequentemente durante os finais de semana dos Grandes Prêmios, exigindo uma logística internacional complexa e o uso intensivo de efeitos especiais.

🇧🇷 Por outro lado, o filme brasileiro O Agente Secreto aparece como o mais barato do ranking, custando cerca de US$ 5 milhões — repetindo o cenário de 2025, no qual o também brazuca Ainda Estou Aqui teve o custo de produção mais enxuto. Confira aqui o ranking do ano passado.

E você, consegue adivinhar qual foi o filme com o orçamento de produção mais alto a vencer o Oscar de Melhor Filme?

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TOGETHER WITH THE JOBS

Sua carreira vai nos agradecer por isso ⏰

Amanhã acontece a primeira aula do jobs club: um encontro gratuito sobre comunicação, posicionamento e visibilidade no trabalho. Se você quer crescer mais rápido sem trabalhar mais, esse é o último dia para se inscrever. Garanta sua vaga aqui.

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ASPAS DO DIA

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Mudar para o founder mode foi a melhor coisa que fiz na Brex em muitos anos.

A frase é de Pedro Franceschi, cofundador e CEO da Brex — fintech vendida por US$ 5,15 bilhões na semana passada — postada em 2024, época que marcou a entrada da empresa na fase “Brex 3.0”, uma tentativa explícita de recuperar o ritmo de crescimento perdido.

Para ele, os principais benefícios do founder mode foram:

  1. Ter um único roteiro (roadmap) para toda a empresa.

  2. Eliminar cargos de gerentes de pessoas.

  3. Olhar para as métricas de uma forma mais punitiva.

Foto: Bloomberg Línea | Reprodução

Lucas Abreu, do podcast Aura, escreveu um artigo que destrincha como a Brex chegou a essa fase e por que essa mudança foi essencial para alcançar a venda bilionária. Leia o texto completo aqui.

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CURIOSIDADES DO GAME

Segundo o Box Office Mojo, o orçamento de Titanic em 1997 foi de cerca de US$ 200 milhões — que, se ajustado à inflação, equivaleria a pouco mais de US$ 400 milhões em 2025.

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