27/02/2025

saiba relaxar

boa tarde. a riqueza não se trata apenas de dinheiro. é uma questão de tempo, liberdade e alegria em todas as áreas da vida.

CASE

Como a NFL passou a dominar as transmissões nos EUA 📺️

O ano era 2016. As pontuações televisivas da maior liga de futebol americano do mundo tiveram uma queda de 8% em relação ao ano anterior.

• A liga parecia viver uma chuva de escândalos, desde preocupações com concussões até o debate sobre jogadores se ajoelhando durante o hino nacional como forma de protesto. 

No final de 2017, com os ratings projetando uma nova queda, o ex-chefão da ESPN, John Skipper, se reuniu com o seu big boss, Bob Iger, CEO da Disney, para discutir uma possível não renovação com a NFL.

Para ele, a casa do Mickey poderia pegar os bilhões que gastaria no seu próximo acordo com a liga e comprar os direitos do March Madness (torneio de basquete universitário), da World Series (finais do beisebol) e de todos os torneios de futebol que ainda não tivesse.

No entanto, Iger rejeitou a ideia — para alegria dos acionistas da empresa hoje. Isso porque a popularidade das transmissões da NFL na TV (aberta ou a cabo) só cresceu ao longo dos anos.

Não para por aí. Há 20 anos, programas conhecidos como CSI, American Idol e Desperate Housewives obtinham audiências maiores no prime-time do que o Monday Night Football.

• Hoje, o conteúdo não esportivo mais assistido na televisão é a série O Rastreador, da CBS, que tem, em média, 11,4 milhões de telespectadores — cifra que não entraria no TOP-30 em 2015.

Enquanto isso, a parcela de audiência de TV da NFL dobrou nas últimas duas décadas. Em 2024, embora tenha tido uma queda em números, ainda é, de longe, a maior entidade quando se trata de transmissões televisivas nos EUA, independentemente do gênero.

O que explica a “invencibilidade” da NFL?

Para começar, a liga reduziu sua offseason e criou mais pontos de contato com os telespectadores.

• Passou a transmitir mais jogos às quintas e aos sábados;

• Maior exposição do NFL Draft — período badalado em que as equipes reforçam seus elencos;

• Maior exposição do NFL Scouting Combine, onde jogadores universitários competem em testes físicos e mentais conforme são avaliados por treinadores e gerentes gerais dos times.

A liga também assumiu riscos, como quando começou a transmitir jogos no dia de Natal em 2020, momento, até então, dominado pela NBA. Hoje, os papéis se inverteram.

No entanto, para Brian Rolapp, presidente de mídia da NFL, a resposta “óbvia” para a pergunta acima é que “o produto é ótimo”.

Isso sem contar que a temporada da NFL é curta o suficiente para que cada jogo seja importante. Outras entidades como MLB, NBA e NHL, que possuem seasons mais longas, tendem a ver que muitos jogos não importam tanto para o público.

A liga também ampliou seus “horizontes”

Embora a NFL tenha mantido seus negócios com as 4 principais redes dos EUA — CBS, NBC, ABC/ESPN e Fox —, ela adicionou os três parceiros de streaming mais assistidos, YouTube, Amazon e, recentemente, Netflix.

Por último, mas não menos importante, a NFL está trabalhando para expandir ainda mais internacionalmente. Para a próxima temporada, os donos das franquias aprovaram um aumento de 4 para 8 jogos fora dos EUA — a partida do Brasil já está confirmada. 

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INSIGHT

“Morte” do Duolingo mostrou a força da sua marca

Como você — e a grande maioria dos internautas — deve ter visto, no dia 11/02/2025 o Duolingo, do nada, anunciou a “morte” do seu mascote, o Duo, a coruja mais amada da internet. 

Ao longo das semanas seguintes, todo o conteúdo da marca prestou homenagem a esse “falecimento” prematuro, desde culpar os usuários por não manterem suas sequências vivas no app da empresa e até mesmo um vídeo de outros mascotes carregando um caixão aberto.

O resultado disso: Um engajamento fora do comum. Estima-se que o Duolingo tenha tido mais de 1 bilhão de visualizações orgânicas considerando mídia conquistada (earned media) + a cobertura da imprensa. Abaixo alguns highlights.

• 2,1 milhões de curtidas + 623 mil compartilhamentos no anúncio de falecimento no Instagram (veja aqui);

• Mais de 60 milhões de visualizações em um único TikTok (confira aqui) e mais de 180 milhões de views combinados entre seus últimos 14 vídeos no app chinês.

 🍒 A cereja do bolo? No dia 24/02, a empresa comunicou que a morte tinha sido forjada — para a surpresa de zero pessoas. Só no tico-teco, esse vídeo já tem mais 24 milhões de views. Além disso, a marca postou outro vídeo explicando a “morte”.

@duolingo

It was all by design because I’m a mastermind #duolingo

Por que isso importa?

Além de mostrar a relevância do Duolingo nas redes sociais, as ações do app de idiomas mostrou, mais uma vez, como marcas precisam de uma “cara”, seja ela humana ou não.

No caso da marca da corujinha verde, ela transformou um mascote 2D em um “ser vivo” com personalidade, história e relacionamentos — o Duo tem até uma página no Fandom contando um pouco de sua história. 

O Duolingo conseguiu criar um personagem com o qual as pessoas se identificam e se importam. Não é à toa que ela é procurada por muitas marcas grandes, como Netflix e Burger King, para collabs.

Para o Duolingo, a estratégia de social media clara: encontrar os usuários onde eles estão. E embora já tenha dominado os vídeos curtos, a empresa está optando por produzir conteúdos mais longos.

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