resiliência

boa tarde. em cada derrota há algo a ganhar, mesmo que seja apenas prática para o próximo teste que você terá. isso porque o próximo teste já deve estar chegando. isso é uma garantia.

Como a LEGO foi das dívidas aos bilhões em faturamento

INFOGRÁFICO #279

Quem nunca brincou de LEGO ou pisou em algum dos milhões de “tijolinhos”, que atire a primeira pedra — ou a primeira peça.

Brincadeiras à parte, a icônica marca dinamarquesa trouxe e segue trazendo felicidade para milhares de pessoas, desde crianças até adultos — o Ed Sheeran já levou seu LEGO até para um date.

Desde 2004, o faturamento da LEGO cresceu quase todos os anos, com 2017 sendo a única exceção. No ano passado, a cifra foi de quase € 9 bilhões.

Ainda assim, por mais que, hoje, a empresa esteja estruturada, sua história foi “montada” da mesma maneira que seus brinquedos, tijolo por tijolo, com diversos percalços no caminho ao longo das décadas.

Um começo marcado por altos e baixos

Assim como muitos empreendimentos, o fundador da LEGO, Ole Kirk Kristiansen, juntou talento (carpintaria) e necessidade (recém-viúvo, 4 filhos para cuidar e uma carpintaria falida) para iniciar a empresa em 1932.

Apesar disso, teve a sorte de que (i) ainda havia muito estoque de madeira e (ii) teve em seu filho, Godtfred, seu primeiro e bom vendedor.

• Foram anos vendendo seus brinquedos de madeira de porta em porta, realizando promoções, fazendo de tudo para minimizar um eventual prejuízo.

Dez anos se passaram e, quando a empresa finalmente gerando lucro para a família, a fábrica da LEGO pegou fogo… Mas Kristiansen não desistiu.

Em 1946, durante a Segunda Guerra Mundial, ele comprou sua primeira máquina para confeccionar os brinquedos em plástico, mas sem abandonar o modelo tradicional em madeira.

Com isso, a empresa passou a adotar o system as a play, sistema em que crianças poderiam juntar as peças e criar uma infinidade de possibilidades.

Tragédia, dívidas e reconstrução

Em 1960, um novo incêndio interrompeu o sucesso da empresa, destruindo todo seu estoque de brinquedos de madeira.

Godtfred então decidiu que os tijolos e os conjuntos do system as a play seriam o melhor caminho a seguir, sobretudo após ver uma queda no mercado de brinquedos de madeira. Abaixo o resultado da decisão:

• Em 1967, entre mais de 18 milhões de conjuntos já estavam sendo vendidos, e a LEGO já operava em mais de 40 países;

• Na década de 1990, a empresa fazia parte das 10 maiores fabricantes de brinquedos globalmente.

Maaaasss… Nem tudo são flores. A empresa realizou investimentos milionários para diversificação de produtos, como roupas, joias para meninas e parques temáticos.

Para solucionar isso, a empresa deu as boas-vindas ao novo CEO Jørgen Vig Knudstorp em 2004 — que permaneceu no cargo até 2016 e hoje é chairman do Grupo LEGO.

Segundo ele, o grande problema foi que a empresa afastou daquilo que é praticamente sua essência: os tijolos. Logo, várias mudanças foram implementadas, dentre elas:

• Venda dos parques LEGOLAND;

• Redução na variedade de tijolos — de 13.000 para 6.500 — visando maior qualidade.

A LEGO também se diversificou dentro do entretenimento, desde parcerias com franquias como Harry Potter e Star Wars para produtos como a entrada no mundo dos cinemas.

No entanto, a reconexão com o público-alvo talvez tenha sido o principal ponto nessa reconstrução da marca, reintegrando criatividade e diversão, valores que a distinguiram ao longo da história.

Takeaway: Apesar das dificuldades, focar e pensar em seus clientes foi essencial para que a marca continuasse sendo relevante e bem-sucedida quase um século depois.

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Um dos maiores guarda-chuvas de marcas do planeta ☂️ 

GAME DO ESTAGIÁRIO

Esta semana, o conglomerado de luxo LVMH, dona da Louis Vuitton e muitas outras marcas, ficou ainda mais chique e comprou icônica marca suíça de relógios L’Epée 1839.

Como se isso não bastasse, seu fundador e CEO, Bernard Arnault, investiu pessoalmente em ações da também suíça Richemont, dona da Cartier e Montblanc.

• O movimentou foi visto por muitos o 1º passo de uma futura aquisição do LVMH.

Ao todo, o conglomerado possui mais de 70 marcas e, em 2023, teve um faturamento superior a € 86 bilhões.

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Toys'R'Us lança o 1⁠º comercial feito inteiramente por AI

TRENDING

A Toys'R'Us, tradicional loja de brinquedos dos Estados Unidos, lançou o primeiro comercial da história feito quase inteiramente com inteligência artificial, usando a Sora, da OpenAI.

• A ferramenta de vídeo ainda não abriu para o público, mas a agência que produziu a peça tem uma parceria com a OpenAI, tendo acesso à versão beta da AI.

É verdade que, se olharmos atentamente, o vídeo ainda tem uma carinha de será que isso é montagem?, mas já fica muuuuito próximo de uma superprodução. Veja você mesmo clicando aqui.

Qual a relevância disso? Pense que fazer um vídeo comercial leva tempo e custa muito para as empresas e agências. Roteiro, cenário, figurino, equipe, gravação, edição, e por aí vai.

O mercado de vídeos publicitários teve uma receita global de mais de US$ 60 bilhões no ano passado e deve ultrapassar a marca de US$ 150 bilhões até 2027.

Na prática, além de acelerar e baratear essa produção, a inteligência artificial vai possibilitar, por exemplo, que sejam feitas diferentes versões de acordo com diferentes públicos-alvo — região, idade, sexo.

Food for thought 🍔🧠 A tendência é que a skill “especialista em AI” seja cada vez mais buscada no mercado de marketing — assim como na maioria dos outros mercados. (Especialista mesmo, e não esses especialistas vendendo curso que já apareceram por aí… risos.)

De Wall Street pro mundo: Criptomoedas em alta 🔥

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O lançamento dos ETFs (fundos negociados em bolsa) de bitcoin nos EUA em janeiro deste ano não só tem facilitado o acesso, como também alavancado negócios em cripto.

A presença institucional fortaleceu as moedas digitais como opção de investimento — como o bitcoin e o ethereum, criptos que subiram 44% e 28,7%, respectivamente, desde então.

👞 Dando um passo atrás. ETF é um tipo de fundo de investimento composto por ativos que seguem um índice de referência. Para saber mais, a Binance fez um conteúdo completo sobre ETFs de cripto aqui.

Esse vídeo merece seu tempo

RECOMENDAÇÃO DO DIA

Em 2016, Sheryl Sandberg, então COO do Facebook e uma das mulheres mais influentes no setor de tecnologia, viralizou com seu discurso frente a turma de formandos da University of California, Berkeley.

• Uma das frases que mais marcou foi: “Hoje, eu não estou aqui para contar todas as coisas que aprendi na vida. Hoje tentarei contar o que aprendi na morte”, referente ao falecimento de seu esposo.

Até os dias atuais, esse é considerado por muitos como um dos melhores discursos sobre resiliência e superação de obstáculos. Sem mais spoilers. Clique para assistir ou para guardar e ver depois.

Para fechar, algumas sugestões de filmes para o final de semana

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