29/02/2024

com expresso

boa tarde. agora, que você já está alimentado para a segunda parte do dia, faça seu café expresso and let's talk bizness no seu break do almoço.

O beach tennis que se cuide…

INFOGRÁFICO #249

Pickleball. Se você não conhece, é praticamente o tênis jogado em uma quadra com dimensões menores, com raquetes que parecem uma versão maior das de ping-pong e uma bolinha de plástico oca e cheia de furinhos.

Estranho? Sim, mas que tem atraído muita gente na terra do Tio Sam. Para se ter uma ideia, mais de 13 milhões de americanos testaram o esporte pela primeira vez apenas em 2023.

• Essa cifra é quase 2x maior dos que se aventuraram no vôlei e quase igual ao número visto no futebol.

Apesar de ter sido criado em 1965 e, em 1990, já ser praticado em todos os estados dos EUA, foi em 2022 que a popularidade do pickleball começou a crescer.

No final desse ano, o número de participantes cresceu 86% na comparação ano a ano e, em 2023, voltou a aumentar 52%.

São mais de 50.000 quadras no país e, em janeiro, foi inaugurado o maior complexo indoor de pickleball do mundo no estado da Georgia, com quase 14 mil m² e 32 quadras cobertas.

E é claro que toda essa popularidade vem acompanhada de grandes investimentos…

Ele investiu US$ 100 mil em 2021 para comprar o recém-formado time de pickleball profissional Milwaukee Mashers. Dois anos depois, estima-se que valor da equipe já esteja em US$ 10 milhões.

Não demorou muito para que outros grandes nomes investissem no esporte:

• Em setembro de 2022, o astro do basquete LeBron James, junto a seu empresário, compraram o New York Hustlers;

• Um mês depois, Tom Brady, junto a ex-#1 do tênis Kim Clijsters e outros investidores, também se tornaram donos de uma equipe.

• Fechando 2022, o atual campeão do Super Bowl Patrick Mahomes também entrou para esse seleto grupo ao investir no Miami Pickleball Club.

• Já em 2023, foi a vez do ator Michael B. Jordan e do rapper Drake comprarem uma fatia do Brooklyn Aces.

By the numbers: Atualmente, a Major League Pickleball, principal entidade do esporte, possui 24 equipes. Algumas delas, inclusive, viram seu valor de mercado subir 9.900% entre 2021 e 2023.

O mercado global de equipamentos de pickleball ficou avaliado em US$ 64,6 bilhões em 2022 e deve ultrapassar os US$ 155 bilhões em 2033. Huuuuge.

Uma frase que resume muito bem o boom do esporte é a do empresário Gary Vaynerchuk:

No Brasil…

O esporte desembarcou há quase 8 anos na cidade mineira de Governador Valadares.

Em 2023, clubes renomados como Club Athletico Paulistano, Clube de Campo de São Paulo e Jockey Club já possuíam quadras e ofereciam torneios a seus sócios.

O nadador César Cielo, medalha ouro nas Olimpíadas de Pequim em 2008, fez questão de incluir quadras de pickleball em sua Sharx Arena, complexo focado em padel no interior de São Paulo.

Misturando elementos do tênis e do squash, o esporte já registrava 60 mil praticantes em agosto do ano passado – cerca de 90% ficam na região Sul.

E, assim como o pickleball nos EUA, tem gente famosa que adora o esporte.

Tal é a paixão de Abel Ferreira pelo padel que o técnico do Palmeiras convenceu o clube a investir R$ 150 mil para construir uma quadra no CT do clube para ele.

• Outros nomes importantes incluem Ronaldo Fenômeno, Neymar e Kaká.

Para André Freitas, um dos melhores jogadores do país, o peso desses nomes é talvez o que vai fazer o esporte deslanchar nos próximos anos — quem sabe, com algum deles abrindo um clube ou academia. Pode anotar: vai ser o próximo esporte da Faria Lima.

Looking forward… Freitas acredita que a crescente não vai ser tão rápida quanto a do beach tennis, mas que o número de praticantes no Brasil deve chegar a 1 milhão entre 2025 e 2026.

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🍬 Acima do esperado. Fini, gigante espanhola de doces, alcança 290 franquias ativas no Brasil e finaliza 2023 com um crescimento global de 75%

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Mercado de revendas de tênis está em baixa

(NOT) TRENDING

O mercado de revenda de tênis tem enfrentado sérios obstáculos por conta da desvalorização de seus modelos mais cobiçados.

• Só em 2023, dois dos principais marketplaces europeus, Restocks e Kikikickz, declararam falência.

• Plataformas menores, como a The Edit Ldn, estão sendo eliminadas ou adquiridas.

Um dos principais motivos foi a crescente demanda por modelos e/ou edições limitadas de marcas como Nike, Air Jordan e Adidas na última década, levando as empresas a aumentar a produção.

Isso fez com que muitas peças desses calçados, que antes eram considerados "raros", observassem seu valor caindo para níveis próximos aos preços encontrados no varejo tradicional.

Vendo essa decrescente, gigantes do segmento como StockX, Stadium Goods e GOAT, optaram por diversificar seu portfólio e diminuir sua dependência nos tênis.

• A GOAT comprou a plataforma de streetwear Grailed em 2022;

• Enquanto a StockX passou a vender desde itens colecionáveis até Playstations.

Looking forward: Apesar dos problemas, itens verdadeiramente raros (chamados de "grails") ainda geram negócios expressivos em sites de revenda.

Outro ponto é a crescente popularidade de marcas como Hoka, On, Salomon e Merrell, que aproveitam a alta do “sportstyle” para oferecer calçados não só confortáveis, mas que podem ser usados tanto para sair como se exercitar.

Spoleto coloca a mão ainda mais na massa e cria franquia de pizza

BIZBRASIL

Depois de faturar quase R$ 780 milhões em 2023, o Spoleto vai levar seu conceito de “crie o seu prato” para o mundo das pizzas.

• Sim, você leu certo. Na Pizzaria Spoleto você vai poder escolher a massa, o molho e o recheio da pizza. Praticamente como se você estivesse pedindo no site da Domino’s…

… Inclusive, a operação da Domino’s no Brasil foi controlada pelos donos do Spoleto –– o Grupo Trigo –– entre 2004 e 2018. Ou seja, são 14 anos de expertise para, nas palavras da empresa, “criar algo único no mercado de pizzas”.

E a primeira já foi inaugurada em fevereiro no Rio de Janeiro, tendo um investimento inicial de R$ 300 mil.

O objetivo é chegar a 200 unidades da Pizzaria Spoleto até 2028.

Para ajudar nesse crescimento, além de não se limitar a shoppings e ter estabelecimentos de rua focados no delivery, o Grupo Trigo vai investir R$ 1 milhão em AI (sempre ela, risos) para aumentar a eficiência operacional.

Visão panorâmica. O mercado nacional de pizzas teve um crescimento de quase 500% na última década e, em 2022, contava com mais de 70 mil pizzarias.

• Em 2023, era produzidas em torno de 3,8 milhões de pizzas diárias no país.

• A Bráz Pizzaria, inclusive, foi eleita como a 4ª melhor pizzaria do mundo pelo principal guia italiano do setor.

O Grupo Trigo, por sua vez, faturou R$ 2 bilhões, que além do Spoleto inclui marcas como China In Box, Gendai, Koni e LeBonTon.

A embalagem importa?

EXTRA

Pra quem pensa que “tanto faz o que está por fora”, uma pesquisa mostrou o contrário: a embalagem dos alimentos desempenha um papel fundamental no que você compra e em quanto gasta.

Como assim? Analisando quatro tipos de produtos comuns — como cereais e biscoitos —, os pesquisadores classificaram os designs das embalagens entre simples e complexos.

• Eles descobriram que os produtos com designs mais minimalistas, em média, eram vendidos por um preço mais alto.

Além disso, os consumidores que procuram alimentos mais saudáveis têm a tendência de escolherem embalagens simples, enquanto os gulosos costumam pagar cerca de 17% a mais por embalagens complexas.

💡 Para os especialistas de marketing, as embalagens minimalistas levam a crer que os produtos contém poucos ingredientes, fazendo os “fitness de plantão” a pagarem mais por eles.

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