Como a New Balance quer voltar a crescer no Brasil

Como a New Balance quer voltar a crescer no Brasil

CASE

No mês de novembro, uma notícia ganhou a atenção dos amantes do futebol: Endrick, um dos maiores nome da nova geração de craques brasileiros do esporte, firmou um contrato com a New Balance até 2028.

A parceria a la Michael Jordan — que assinou com a Nike para ter uma linha exclusiva na época em que empresa era desconhecida no mundo do basquete — é uma das estratégias da marca americana para voltar a crescer no Brasil.

⚽️ Mais futebol. Em dezembro, a New Balance expandiu sua presença nos gramados e fechou uma parceria com o São Paulo até 2027. Até então, a empresa só fornecia materiais esportivos ao Red Bull Bragantino.

Por que isso importa? O foco no futebol faz parte da estratégia da empresa de “ganhar capilaridade no país” e trazer um ar mais jovem para marca, que atualmente tem penetração maior no público acima de 35 anos.

Outro ponto de destaque é a “chegada” de modelos mais econômicos — entre R$ 300 e R$ 700 —, tanto no futebol quanto na corrida. Hoje, o valor dos produtos da linha performance de ambos esportes é superior a R$ 1.000.

• Falando em corrida, a New Balance quer ser uma das 3 principais marcas do esporte por aqui até 2027.

Hoje, apenas 15% da receita gerada pela marca é feita por canais internos. Um dos objetivos da empresa é que essa cifra chegue aos 40% nos próximos 3 anos.