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Como artistas musicais ajudaram o McDonald’s a se “reinventar”
Como artistas musicais ajudaram o McDonald’s a se “reinventar”
MARKETING
(Imagem: McDonald's | Reprodução)
Em 2019, a marca dos arcos dourados fechou um contrato com a renomada agência de publicidade Wieden+Kennedy para mudar um pouco a cara da empresa.
Para contextualizar. Documentários como “Super Size Me: A Dieta do Palhaço” e “Nação Fast Food - Uma Rede de Corrupção”, trouxeram muita negatividade tanto para o McDonald’s quanto a seus concorrentes nas últimas décadas.
Eis que nasce o “Fan Truth”, estratégia focada na ideia de que “todo mundo tem um pedido favorito do McDonald’s”, seja você famoso ou não.
A empresa então decide criar o comercial “Famous Orders”, no qual celebridades e até personagens fictícios como Marty McFly, do filme “De Volta para o Futuro”, compartilhavam seus pedidos (clique aqui para ver).
A publicidade foi veiculada pela primeira vez no Super Bowl de 2020. Ou seja, milhões de pessoas assistiram.
Com o sucesso do “Famous Orders”, o McDonald’s fechou uma parceria com o rapper Travis Scott para criar uma refeição especial que incluiria: um “Quarteirão” com alface e bacon, batata frita média com molho BBQ e uma sprite.
Ao anunciar o “Travis Scott Meal”, a empresa escreveu: “Agora, por US$ 6, você pode comer como o Travis”.
A ação viralizou tanto no Twitter quanto no TikTok e provocou um efeito em massa durante a pandemia, levando milhares de jovens aos drive-thru das unidades da rede.
By the numbers: US$ 50 milhões em vendas incrementais e um retorno sobre investimento de US$ 3,22 por cada dólar gasto em marketing.
O ROI do “Travis Scott Meal” abriu caminho para que outras celebridades do mundo da música como Mariah Carey, J Balvin e BTS criassem seu menu especiais no McDonald's.
Inclusive, o “BTS Meal” de 2021 gerou quase 100 milhões em vendas incrementais.
Aquela curiosidade para fechar 🏀 Em 1992, quando Travis Scott tinha apenas 1 ano, o McDonald’s lançava o McJordan, uma parceria similar com um tal Michael Jordan.