Um verdadeiro show do milhão

February 09, 2024

Um verdadeiro show do milhão
INFOGRÁFICO #243

Ou melhor… Milhões. Milhões de telespectadores, milhões em publicidade, milhões de menções nas redes sociais e milhões de dólares deixados nas casas de apostas.

Esse é o Super Bowl, um dos maiores eventos esportivos do mundo e uma das maiores vitrines não só para as marcas como também para os músicos que têm o privilégio de se apresentar durante o famoso Halftime Show.

  • A importância do show do intervalo — para muitos, a parte mais interessante do evento — é tanta, que o salário pago a artistas para se apresentarem por cerca de 15 minutos é de US$ 0.

No entanto, eles recebem entre US$ 10 milhões a US$ 15 milhões da NFL para a produção do show e, em alguns casos, até colocam milhões do próprio bolso para deixar o espetáculo impecável.

Um dos principais motivos são os milhões de olhos sintonizados durante o espetáculo que, assim como Rihanna em 2023, pode ter um pico de audiência maior do que a própria partida.

Em sua primeira apresentação ao vivo após 7 anos, a cantora de Barbados não apenas teve 8 milhões de telespectadores a mais do que a partida entre Chiefs e Eagles, como se tornou o Halftime Show mais assistido da história.

A Rihanna, que de boba não tem nada, não desperdiçou a oportunidade de promover seus empreendimentos durante o show.

O resultado? A cantora “brilhou como diamante”, vendo um aumento de 390% nas vendas de suas música e conseguindo US$ 44 milhões em ganhos equivalentes de mídia para a Fenty Beauty por conta de toda essa exposição.

👑 Rainha do marketing. Para se ter uma ideia, se ela quisesse pagar para aparecer no intervalo, teria que depositar cerca de US$ 180 milhões — considerando a cotação de 2023, pelos 13 minutos de apresentação.

Entre outros resultados expressivos estão:

  • O cantor canadense The Weeknd, que tocou em 2021, vendeu 1 milhão de ingressos para seu tour uma semana após sua performance.

  • Em 2017, Lady Gaga utilizou o espetáculo para anunciar sua turnê global e, dias após seu show, viu como os ingressos se esgotaram, tendo que adicionar novas datas.

E é o mesmo efeito que Usher espera obter após sua apresentação neste final de semana.

Ele recentemente anunciou sua turnê “USHER: Past Present Future”, que vai explorar os 30 anos de carreira de um dos maiores nomes da história do R&B.

Isso sem contar que cantor vai ter seu 9º álbum — o primeiro desde 2016 — lançado dois dias antes do Super Bowl.

Enquanto isso, no mundo da publicidade…

Os valores para veicular um comercial durante a partida seguem astronômicos, custando os mesmos US$ 7 milhões por 30 segundos cobrados em 2023.

A edição deste ano ainda vai ter um baita de um impulso: o “efeito Taylor Swift”.

Desde que a loirinha começou a namorar Travis Kelce, do Kansas City Chiefs, sua legião de fãs passou a acompanhar os jogos do time religiosamente.

Com a audiência nas alturas — e vários memes na Internet —, estima-se que a cantora tenha gerado um valor de marca equivalente a US$ 332 milhões para a equipe do seu excelentíssimo e à NFL.

Inclusive, na última coletiva de imprensa, Roger Goodell — chefe da NFL — disse que “ter o efeito Taylor Swift nos jogos é positivo para a liga e cria outro grupo de jovens fãs”.

Ainda não se sabe se Swift conseguirá ou não comparecer à partida — ela tem um show no Japão no dia anterior — para apoiar seu namorado.

No entanto, marcas de produtos de beleza e alimentos saudáveis já estão investindo em peso.

  1. A NYX Professional Makeup vai fazer um anúncio no evento abordando a indústria de futebol americano — tradicionalmente dominada por homens —, com Cardi B e outras “mulheres poderosas”;

  2. A Dove está retornado para o Super Bowl pela primeira vez desde 2006, com um comercial sobre a baixa autoestima entre meninas que praticam esportes — vale a pena assistir;

  3. O comercial da marca de bala Nerds que vai ser transmitido no evento conta com a presença da Addison Rae, estrela da geração Z que tem mais de 88 milhões de seguidores no TikTok.

Um dado interessante para fechar… Estima-se que os americanos irão apostar mais de US$ 23 bilhões no Super Bowl 2024.