04/11/2025 [DISPARO NORMAL]

4 de novembro de 2025

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BOA TARDE

A Black Friday está chegando e as PMEs prometem roubar a cena. Segundo o Mapa da Logística, enquanto os grandes marketplaces trabalham com ticket médio de R$ 106, pequenas e médias empresas chegam a R$ 184 por pedido — quase o dobro.

Mas não é só sobre números. O Sudeste e o Sul seguem dominando a logística do país, mas o crescimento do consumo no Nordeste e Centro-Oeste mostra que a Black Friday está cada vez mais espalhada — e cheia de oportunidades para negócios de todos os tamanhos.

Para hoje… Dona das fraldas Huggies compra dona do Tylenol; AWS e OpenAI fecham deal de US$ 38 bi; iFood perde na justiça e desembolsa R$ 1 bi; E os bancos que mais financiaram imóveis no Brasil em 2025.

⏱️ Tempo de leitura: 5 minutos e 48 segundos

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QUICK TAKES

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Kimberly-Clark compra dona do Tylenol e do Listerine por US$ 40 bi

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🤝 Negócio entre gigantes. A Kimberly-Clark, dona de marcas como Huggies e Kleenex, fez um dos maiores movimentos do ano ao comprar a Kenvue — fabricante do Tylenol, Listerine e Band-Aid — por US$ 48,7 bilhões, criando um novo player de consumo com uma receita combinada de quase US$ 32 bilhões anuais.

Mas, junto com o Band-Aid, vem a ferida. A Kenvue carrega uma montanha de polêmicas: processos judiciais, pressão da Casa Branca e uma queda nas ações desde que o governo Trump sugeriu uma possível ligação entre Tylenol e autismo. A empresa, inclusive, trocou até o CEO.

👀 Curiosamente, parte dos recursos da compra veio da joint venture criada em junho com a brasileira Suzano. Agora, a dúvida que fica é: será que a Kimberly-Clark comprou uma dor de cabeça bilionária? Se conseguir curar essa crise, pode se tornar uma potência ainda maior no jogo global de consumo. (Aprofunde)

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AWS e OpenAI fecham acordo de US$ 38 bilhões

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Nova semana, novo deal da OpenAI. A empresa anunciou um acordo com a Amazon Web Services (AWS), líder global em infraestrutura em nuvem, para comprar US$ 38 bilhões em poder computacional.

  • A mensagem é clara: com a dona do ChatGPT deixando de ser praticamente “time Microsoft”, ela abre o jogo e vira multicloud player. Ao que tudo indica, Sam Altman não quer depender de um único fornecedor numa guerra onde o recurso mais valioso é a capacidade de processamento.

O acordo reforça como a inteligência artificial se tornou uma corrida armamentista digital — e quem não garantir estoque de chips e energia agora, corre o risco de ficar sem espaço para treinar modelos amanhã. (Aprofunde)

☁️ Por fala na Microsoft… A empresa fechou um acordo de US$ 9,7 bilhões com a IREN, gigante de data centers, para garantir acesso rápido a GPUs da Nvidia. A lógica é a mesma: uma disputa por poder computacional para vencer no novo mercado — onde quem escalar primeiro, vence.

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iFood paga R$ 1 bi após derrota na justiça

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💸 Abriu a carteira. O iFood desembolsou quase R$ 1 bi em impostos após a Justiça decidir que o uso de benefícios do Perse era indevido. O programa, criado para socorrer setores afetados pela pandemia, havia sido usado pela empresa mesmo com o crescimento acelerado da plataforma no período.

A decisão do TRF-3 determinou que a gigante de delivery voltasse a pagar tributos desde maio de 2023, encerrando o benefício. Segundo a Receita Federal, a prática causou um “enorme dano ao erário”, com mais de R$ 900 milhões deixados de recolher.

Para o governo, o dinheiro chega em boa hora na corrida pelo déficit zero. Enquanto para o mercado, o episódio deixou claro os limites dos benefícios governamentais, principalmente em tempos de contas públicas apertados. (Aprofunde)

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TOGETHER WITH GOOGLE

A IA do Google está impactando a vida de todos positivamente

O Lincoln e o Raphael, da idwall, ajudam a detectar fraudes em tempo real com uma ferramenta de reconhecimento facial que usa a IA do Google. Eles e milhares de empreendedores geraram mais de R$ 215 bi em atividade econômica com as plataformas do Google.

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GRÁFICO DO DIA

Os reis dos imóveis. Mesmo com uma queda de quase 20% frente a 2024, a Caixa Econômica Federal manteve o trono no crédito habitacional, com mais de 116 mil unidades financiadas entre janeiro e agosto de 2025.

👀 Já os bancos privados aproveitaram a brecha. O Itaú disparou 48,8% e o Bradesco, 25,7%, impulsionados pelo endurecimento das regras da Caixa no fim de 2024 — o que abriu espaço para os concorrentes crescerem forte.

O cenário segue de crédito mais seletivo no mundo todo. Nos EUA e na Europa, os juros altos continuam desacelerando o financiamento imobiliário.

No Brasil, apesar da desaceleração, o déficit habitacional e a demanda por moradia seguem sustentando o setor. E, curiosamente, essa queda já estava no radar desde o início do ano — entenda aqui.

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GAME DO ESTAGIÁRIO

O cenário global do e-commerce em 2025 permanece fortemente concentrado em alguns poucos players, com a Amazon dominando ao capturar mais de 40% do total de visitas entre os 20 maiores sites de varejo do mundo.

Com base no tráfego global médio mensal entre junho e agosto de 2025, a empresa fundada por Jeff Bezos recebeu aproximadamente 2,7 bilhões de visitas por mês, uma diferença gigantesca para a 2ª colocada, que teve 1,63 bilhão.

E você, consegue adivinhar qual empresa ficou na segunda posição?

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TOGETHER WITH REVOLUT

A fintech mais valiosa da Europa quer te dar R$100

A fintech inglesa Revolut acaba de chegar ao Brasil com cashback no dólar e um jeito mais inteligente de ter uma conta global.

Ela te avisa quando o dólar cai e te permite converter na hora, com spread de apenas 0,6%: um dos menores do mercado. 😮

Em parceria com o the news, eles estão oferecendo R$100 de cashback pra você gastar como quiser. Mas atenção: a oferta é válida só para os primeiros inscritos. 👉 Clique aqui e garanta a sua.

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TIP OF THE DAY

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ASPAS DO DIA

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Parece bobo, parece básico, mas como é raro achar pessoas que são realmente “reliable”.

Para Cris Junqueira, cofundadora do Nubank e uma das principais referências em inovação e liderança no mercado financeiro brasileiro, a maioria das pessoas para na primeira barreira.

“Ah, eu tentei. Eu perguntei, mas não souberam me dizer.” Aí você pergunta: “Ah, legal, mas você fez o quê?” Uma semana depois, a pessoa parou no primeiro “não”, na primeira resposta que não veio, na primeira pessoa que não conseguiu falar.

Na coluna de hoje, ela comenta sobre a importância da confiabilidade e fala também de profissionais que ela acompanha e admira.

“Então, tem uma coisa. Tudo isso é muito bom — foco, disciplina, performance. Mas tem uma coisa, quando me perguntam qual é o traço mais importante de uma pessoa no contexto profissional, eu falo que é uma palavra que pouca gente usa em português: confiabilidade, ou reliability em inglês. É aquela pessoa que você sabe que vai fazer, que vai dar o pulo dela, que vai se virar e achar um jeito. Se não der, vai falar com um, com outro. Se não souber, vai aprender, (…)”

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