In today’s edition:

• 🥤 Como a Pepsi fez a Coca-Cola assumir o maior risco da sua história

• 🔥 As notícias mais quentes do mundo dos negócios

• 📚 TikTok lança sua própria editora de livros

• 🤳 Os países que mais consomem redes sociais

CASE

Seria essa a melhor batalha de marketing de todos os tempos?

Engana-se quem ainda acredita que grandes rivalidades se limitam apenas ao esporte. Ao longo das últimas décadas, tivemos — e continuamos tendo — grandes confrontos entre marcas líderes em seus segmentos. 

• No entanto, são poucas as empresas que conseguiram traçar embates tão épicos quanto Pepsi e Coca-Cola. Um deles, ocorrido na década de 1970, é comentado até hoje. 

Naquele período, o império da Coca-Cola parecia intocável. Sua distribuição era imbatível e sua marca estava em toda parte. Mas a equipe de marketing de sua grande rival percebeu algo entre os consumidores americanos.

Em 1975, a empresa visitou inúmeros locais públicos ao redor dos EUA nos quais oferecia às pessoas 2 copos sem identificação, um com a sua bebida e o outro com Coca-Cola. Detalhe: Tudo seria gravado.

Embora o experimento não tenha sido científico e as filmagens pudessem ser facilmente editadas, as pessoas passaram a acreditar e aquilo passou a repercutir, especialmente nos anos 1980. Clique para ver esse ad de 1981:

Com isso, a participação de mercado da Pepsi no país saltou de 6% para 14% durante a duração do desafio.

Para piorar ainda mais, a Coca-Cola realizou mais de 200 mil testes de degustação… E os resultados foram semelhantes: as pessoas preferiam realmente o sabor mais doce da sua concorrente.

Um anúncio que “paralisou” a indústria 🛑 

No dia 23 de abril de 1985, a Coca-Cola deu às boas-vindas à “New Coke”, fazendo mudanças em sua receita após 99 anos. Antes que você pense que isso resolveu… A medida foi um verdadeiro tiro no pé. 

• Cerca de 8 mil ligações diárias de clientes reclamando;

• Diferentes grupos de protesto, como a "Old Cola Drinkers of America”, ​​surgiram em todo o país.

O problema foi que a empresa subestimou a ligação emocional dos consumidores fiéis à marca. Quando realizaram a pesquisa de mercado, nunca perguntaram aos participantes como eles se sentiriam se a nova fórmula substituísse a antiga.

A reviravolta inesperada. O público os perdoou instantaneamente e, em poucos meses, o refrigerante voltou a ser o mais vendido, à frente da Pepsi, revelando que a marca era mais forte que o próprio produto.

Para muitos, essa batalha mudou o marketing para sempre, mostrando que marcas fortes criam defensores emocionais — muitas vezes, para toda a vida.

SPONSORED BY GOOGLE CLOUD

Prato principal servido: IA para escalar seu negócio

Tá no cardápio de quem inova. O interesse pela IA cresceu nos últimos 6 anos, impactando pessoas e transformando negócios.

• Esse ano, 72% das empresas do mundo adotaram a tecnologia — um avanço significativo comparado aos 55% em 2023.

De automação ao atendimento personalizado, a IA tá virando o prato principal pra quem quer mais eficiência e inovação em cada etapa.

👨🏼‍🍳 Sugestão do chef: Na websérie Chef Genial, especialistas mostram como aplicar as ferramentas de IA do Google Cloud no cotidiano das startups, revelando a receita que impulsiona negócios.

TRENDING

🏈 Sold out! A Fox esgotou oficialmente o inventário de ads do Super Bowl de 2025, com algumas empresas pagando mais de US$ 7 milhões por 30 segundos

📢 Vai assumir o controle. Globo anuncia acordo de R$ 1,7 bilhão para comprar o controle societário da Eletromidia, líder de mídia ‘out of home’ no Brasil

🎧 O áudio virou solução. Pesquisa mostra que 70% dos jovens brasileiros recorrem à música e podcasts para diminuir o uso excessivo de redes sociais

🦾 A nova investida do Bezos. A Physical Intelligence, startup que desenvolve software para robôs, arrecadou US$ 400 milhões em rodada liderada pelo fundador da Amazon

💰 Apple abriu o bolso. A empresa da maçã concordou em adquirir o Pixelmator, um popular aplicativo de edição de imagens disponível para Mac e iOS

🧥 Por falar em aquisição… Ações da varejista de luxo Burberry subiram após rumores de uma possível oferta de compra por parte da rival italiana Moncler

🛒 Sobe y sobe. Vendas no e-commerce brasileiro cresceram quase 290% entre 2016 e 2023

GRÁFICO DO DIA

Atualmente, são mais de 5 bilhões de usuários ativos em redes sociais no mundo, com boa parte das pessoas passando quase 2 horas e meia diariamente circulando pelas plataformas.

Em média, as mulheres passam 16 minutos a mais por dia do que os homens. Entre as plataformas, o TikTok tem o maior tempo médio gasto por usuário, enquanto o YouTube é responsável pela maior parcela geral do tempo total de redes sociais.

SPONSORED BY AIQFOME

Por que o interior desperta o apetite dos empreendedores?

As cidades do interior — com até 500 mil habitantes — têm terreno fértil pra empreender: estão em crescimento com potencial e demanda por inovação.

• Por isso que os empreendedores ficam de 👀 nas oportunidades que aparecem nesses municípios.

Foi assim que o aiqfome cresceu. A empresa viu a chance de levar um delivery de qualidade oferecendo além do tradicional, com entrega de produtos variados.

Hoje, com a expansão dos seus licenciados nas cidades pequenas e médias, o aiqfome se tornou o 2º maior app de delivery do Brasil.

INSIGHT

O TikTok agora vai escrever livros

A editora da Gen Z. O TikTok ajudou muitos autores a ganharem visibilidade dos seus livros entre o público jovem. Agora, ele quer aproveitar ainda mais esse hype.

Para quem está por fora… No ano passado, os BookTokers — o grupo que fala sobre livros na rede — fez um baita sucesso, tanto no exterior quanto no Brasil. Você deve ter visto esse vídeo sobre Brás Cubas que viralizou.

Por que isso importa? O TikTok já dita a tendência entre a geração mais jovem, influenciando até mesmo seus hábitos de consumo. Entre a Geração Z, 64% já usa ou usou o TikTok como ferramenta de busca.

Aos poucos, ele tem ganhado força no mercado literário também. A #BookTokBrasil, por exemplo, já tem mais de 21 bilhões de visualizações. Aproveitando isso, o TikTok quer inverter o processo:

• Até então: Os vídeos virais impulsionam as vendas e fazem os autores saírem ganhando.

• Como vai virar: O autor observa o que é tendência online e “responde” por meios de livros impressos, o que pode mudar a forma como consumimos livros.

A ideia da empresa é lançar de 10 a 15 livros por ano, com títulos focados em gêneros populares entre usuários mais jovens do TikTok, como romance e ficção para jovens adultos. Inclusive, o TikTok patrocinou a última Bienal do Livro de São Paulo.

SPONSORED BY BINANCE

Você piscou e o número já mudou…

Da última vez que conferimos, era 237.661.069. Esse é o número de pessoas investindo em criptomoedas pela maior corretora cripto do mundo.

Esse mercado cresce sem parar e cada vez mais gente compra e vende moedas digitais, 24 horas por dia, 7 dias por semana. Veja aqui como fazer parte do futuro do dinheiro com a Binance.

AROUND THE WEB

🏀🏈⚽️ Você compraria ações do seu time? Adena Friedman, CEO da NASDAQ Inc., controladora da bolsa de valores NASDAQ, explica por que ela acredita que as equipes esportivas deveriam abrir capital

🤖 A mesma pessoa, 20 anos de diferença. Reid Hoffman, cofundador do LinkedIn, criou uma versão sua de 2004 com AI para que ela o apresentasse o plano de 2004 de sua rede social

🚇 Intrigou o estagiário. Por que o metrô de Tóquio é lucrativo e o de Nova York não?

🍤 Quanto maior, melhor. Empresária sergipana cria acarajé de 3kg que é estouro de vendas

PESQUISA DE BASE

Você manda, a gente melhora — e te dá a chance de ganhar 🎁

O que você gostaria de mudar no the bizness? Sempre trazemos as mudanças e novidades porque conhecemos vocês e do que vocês mais e menos gostam. Mas como qualquer pessoa… Sabemos que suas opiniões, hábitos e comportamentos mudam.

Então queremos te conhecer melhor: Clique aqui pra responder algumas perguntas rápidas pra ajudar o the biz a ficar cada vez melhor. Ah, se responder, você ainda participa do sorteio de 2 canecas exclusivas do the bizness. 🦄 Easy, peasy…

🎟️ Quer anunciar conosco? É só clicar aqui.

THE BIZNESS

O seu próximo negócio começa aqui. Toda terça e quinta, na sua caixa de entrada, com o objetivo de te deixar por dentro daquilo que, como empreendedor ou profissional, você não pode deixar de saber.

Análises, infográficos, notícias e insights sobre as principais tendências do mundo, do Vale do Silício e do ecossistema de negócios — sem deixar de lado nosso clássico humor. Direto na sua caixa de entrada do e-mail favorito, sempre às 13:13.

até quinta, às 13:13

sponsored by