16/12/2025

16 de dezembro de 2025

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BOM DIA

Entre as melhores jogadas de marketing de 2025, o Duolingo se destacou ao anunciar, do nada, a “morte” de seu mascote Duo, a coruja mais amada da internet.

O engajamento foi significativo: 2,1 milhões de curtidas na “nota de falecimento” no Instagram, mais de 60 milhões de views em um vídeo no TikTok de mascotes carregando caixão — relembre aqui. A ação ultrapassou 1 bilhão de visualizações entre mídia espontânea e imprensa em menos de 3 semanas.

A cereja do bolo veio em 24/02, quando o Duolingo revelou que a morte havia sido forjada — para surpresa de zero pessoas — acumulando mais 24 milhões de views no TikTok em apenas 3 dias. A campanha reforçou a força do Duo e mostrou como narrativa, humor e timing podem gerar resultados reais.

Para hoje… China compra operações de ouro no Brasil; Fashion e tech “criam” mercado de US$ 40 bilhões; iRobot pede recuperação judicial; As marcas de carro mais vendidas do mundo; e mais.

⏱️ Tempo de leitura: 6 minutos e 09 segundos

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QUICK TAKES

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China dobra aposta no ouro brasileiro

⛏️🇧🇷

🇨🇳 A mineradora chinesa CMOC — uma das maiores do país asiático — fechou um acordo de US$ 1 bilhão para comprar as operações de ouro da Equinox Gold no Brasil, reforçando o papel brasileiro na corrida global por ativos estratégicos.

  • Na prática, a Equinox receberá US$ 900 milhões em dinheiro, além de um pagamento contingente de até US$ 115 milhões no futuro.

  • A CMOC assume 100% das minas Aurizona (MA), RDM (MT), Fazenda (BA) e Santa Luz (BA), com produção combinada de cerca de 8 toneladas de ouro por ano.

Além do Brasil, a mineradora chinesa tem ampliado sua presença internacional por meio de aquisições, aproveitando o ciclo favorável das commodities. Neste ano, adquiriu a canadense Lumina Gold, reforçando o foco em ouro e cobre.

🔍️ Zoom out. O movimento também reflete o momento do mercado: o ouro subiu quase 70% em 2025, impulsionado pela busca por ativos de proteção em um cenário global mais instável — fato refletido nas ações da CMOC, que mais que dobraram desde junho. (Aprofunde)

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Fashion e tech “criam” mercado de US$ 40 bi

⌚️

Esse é o fashioware, movimento em forte expansão de produtos inteligentes que combinam função e estética — e que deve movimentar US$ 42 bilhões em 2025, segundo a gigante da consultoria McKinsey.

Os óculos inteligentes lideram essa virada. A parceria entre EssilorLuxottica e Meta, por exemplo, já vendeu 2 milhões de Ray-Ban Meta, com forte adoção em mercados como Europa e Ásia. Além disso, o Google também anunciou uma (re)entrada nesse mercado para 2026.

E não para por aí. Os smartwatches já respondem por até 40% das vendas globais de relógios, e os anéis inteligentes, como os da Oura Ring, ganham tração. Se antes a utilidade era o principal fator, ela agora anda de mãos dadas com o estilo. No novo jogo, vence quem funciona — e também combina com o look. (Aprofunde)

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iRobot limpou a casa, mas não o balanço

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O fim de uma era? A iRobot, dona do robô doméstico Roomba, entrou em recuperação judicial nos EUA após anos de pressão por concorrentes chineses mais baratos, margens em queda e uma dívida crescente, deixando a empresa sem fôlego financeiro.

Por que isso importa? A empresa praticamente criou o mercado de robôs aspiradores nos EUA, liderou por anos e tornou-se sinônimo do produto.

Em 2022, uma venda para a Amazon por US$ 1,7 bilhão parecia o caminho ideal para a sobrevivência. No entanto, reguladores nos EUA e na Europa barraram a operação por preocupações concorrenciais e, em janeiro de 2024, a gigante do e-commerce desistiu oficialmente do negócio.

A partir daí, era questão de tempo. Vieram demissões, a saída do fundador e ex-CEO Colin Angle e a perda de espaço no mercado. Agora, a iRobot será comprada pela Picea Robotics, sairá da bolsa e encerrará sua trajetória como empresa independente. (Aprofunde)

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TOGETHER WITH TAKO

Esse laudo médico poderia ser seu?

(Imagem: GIPHY/Reprodução)

Paciente: Profissional responsável pelo fechamento da folha de pagamento.

Histórico clínico: Quadro prolongado de sobrevivência operacional. Registra-se desaparecimento recorrente de planilhas, travamentos súbitos de sistemas e cálculos que simplesmente não condizem com a realidade.

Sintomas: Exaustão, risco elevado de erro e retrabalhos contínuos.

Diagnóstico: Sistema antigo demais para a realidade atual.

Prescrição: Iniciar uso da Tako — um novo jeito de operar a folha com IA. Ela assume as partes repetitivas, reduz erros, conecta tudo em um único fluxo e transforma a bagunça mensal em um processo claro, leve e previsível.

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GRÁFICO DO DIA

Toyota soberana. No 1º semestre de 2025, a montadora japonesa vendeu quase 4,7 milhões de carros, mais do que o dobro do que o segundo colocado. Apesar da eletrificação, a estratégia de portfólio amplo — híbridos, combustão e elétricos — segue funcionando.

O grande nome, porém, é a BYD. A chinesa, líder do mercado elétrico, aparece em 4º lugar, com pouco mais de 2 milhões de unidades — e um crescimento de 31% em um ano. No ritmo atual, analistas projetam ultrapassagem da Ford ainda em 2025 — algo impensável poucos anos atrás.

As marcas tradicionais vivem um momento desigual. Honda e Nissan recuaram, assim como Mercedes e Audi, com quedas entre 2% e 7%, refletindo a desaceleração da demanda, sobretudo no segmento premium europeu.

Do outro lado, Hyundai, Kia e Chevrolet conseguiram crescer de forma tímida, mostrando quem está se defendendo melhor nessa fase de transição do mercado. Leia mais sobre o tema aqui.

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GAME DO ESTAGIÁRIO

Na última semana, a Disney anunciou um investimento de US$ 1 bilhão na OpenAI, aporte que entrou para a lista dos maiores acordos de inteligência artificial de 2025 — liderada pelo Stargate, projeto que prevê investimentos de até US$ 500 bilhões.

E você, consegue adivinhar qual é a soma dos valores dos 10 maiores deals de AI do ano?

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TOGETHER WITH SANTANDER FINANCIAMENTOS

Promessa de 2026: gastar menos, começando pela conta de luz

O setor elétrico deve viver sua maior virada em 2026: mais fontes renováveis, mercado livre ampliado e consumidores cada vez mais no controle do próprio gasto.

Com a Santander Financiamentos, dá pra transformar essa tendência em economia real: financiar seu sistema solar, gerar sua própria energia e começar o ano surfando a onda da eficiência, com até 95% de redução na conta de luz.

Além disso, você conta com prazo de até 4 meses para pagar a primeira parcela e pode parcelar o financiamento em até 8 anos, aproveitando a durabilidade das placas, que chegam a 25 anos. Veja aqui como começar o ano com energia boa. ⚡️

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ASPAS DO DIA

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O que mais nos surpreendeu foi a velocidade. O brasileiro testa, aprende e adota muito rápido quando vê valor real.

Exclusivo. No fim de novembro, o Revolut, banco nascido na Inglaterra, passou a dominar as manchetes de negócios no Brasil e no mundo.

O gatilho foi uma rodada de investimento que o Revolut em US$ 75 bilhões — e que contou, inclusive, com a participação do braço de venture capital da Nvidia, chamando a atenção do mercado global.

Com 65 milhões de clientes ao redor do mundo, a fintech acelera sua expansão no Brasil, um dos mercados mais disputados do sistema financeiro.

(Imagem: Revolut/Divulgação)

Para entender como a empresa pretende crescer por aqui e qual é sua visão de longo prazo para o país, o the biz conversou com Glauber Mota, CEO do Revolut no Brasil.

the bizness: O que é a Revolut e qual o seu diferencial em relação aos bancos digitais tradicionais?

Glauber Mota: A Revolut nasceu com uma ambição bem clara: construir o primeiro banco verdadeiramente global do mundo. Em vez de criar versões locais de um mesmo produto, operamos tudo numa única plataforma tecnológica, que funciona como se fosse um banco local em cada país onde estamos. Isso significa (…)

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